2024年过去了，精选君很怀念它，更怀念这一年里诞生的优秀营销案例。
它是雪花啤酒《勇敢的人永远18岁》，每一个勇闯生活、挑战自我的普通人的精神共鸣；
它是快手《柔软的铁岭》，由早市、澡堂、大排档、爱情故事等生活场景构成的柔软日子；
它是中国银联《贴贴》，贴一贴清凉夏日、松弛生活和那个暑假里的自己，治愈成年人的负面情绪；
……
有没有发现，这些爆款案例，存在着一个相似的内核？
那就是：聚焦真实个体和生活，正在成为营销内容的重要锚点。反映日常、洞察内心、关联你我的品牌，用户自然会把你高高捧起。
同样是中国银联，在跨年之际为这个冬天点燃了一束火光，暖心大片《为你的2025年随一份子》，把镜头对准具体的人、具象的场景，对叙事格局和信息切口进行战略缩小，将此类营销趋势发挥到极致！
01.
小场景驱动
真实感，最能收获好感
消费降级的大环境下，中国银联“积极救市”，和30万商户携手推出惠民补贴。
人人都在说降级，但当下生活趋势具体是什么样子的？《为你的2025年随一份子》，为我们真实地呈现了出来。
可能是和好朋友横扫便利店，蹭了一堆零食后的狂欢；
也许是家长陪小孩子终于看上了一场期待已久的梦幻电影；
亦或是爸妈那台破旧笨重满是雪花点的电视，换成新的了……
充满不确定性的现实，大多数人都开始回归真实生活，注重自身的感知与体验。真实生活体验，是消费者的核心追求，也是消费行为的主要驱动。
银联这支短片，正是将视角下落、聚焦，捕捉普通人“小而真”的生活场景。这是与你我息息相关的日常，这是美好生活的一场场具象。
把对话的群体，缩小到具体的每个个体身上；把利益点的营销，融入消费者真实的生活场景中。才能让消费者觉得触手可感，拉近品牌和用户的距离，提升用户对品牌的心智认同。
02.
小幸福共鸣
用温度替代高度
补贴乱飞、优惠遍地的营销市场，直给、硬广的推广模式，早已不能抵达消费者的内心。
尤其是，中国银联惠民补贴这看起来“不那么大的一份福利”，如何有效传递给消费者，是个大难题。
《为你的2025年随一份子》，巧妙捕捉到兼具人文性和符号性的国人专属祝福——随份子，快速唤起大众的共鸣，建立与他们的情绪共振。
随份子，是我们独有的文化情节。亲戚朋友同事，只要有喜事无论大小，最直接最温暖的祝福便是随个份子。这个概念，既有普世性的认知，也有具象化的载体。
在短片中，几个朋友买酒跨年，银联惠民补贴给你随一份子，彩头是“恭喜你，友谊+1岁”；
阿姨为自己的独自旅行买了机票，银联惠民补贴给你随一份子，彩头是“恭喜你，勇敢出发”；
久别归家的女儿打车回来，银联惠民补贴给你随一份子，彩头是“恭喜你，回到快乐老家”……
这是一个自我情绪满足猛烈爆发的时代，消费者体验真实生活，也更在乎真情实感，温暖、治愈、陪伴、对抗焦虑、厌恶内卷，成为他们的精神生活趋势。
中国银联没有生硬抛出利益点，也没有空泛的灌鸡汤、打鸡血，而是用有温度的场景构建，代入普通人的情绪。把“惠民补贴”的营销化身为“随份子”，从“灌输认知”，升维至“情感共鸣”，满足消费者的心理诉求，建立深层次的情感链接，更易打动普通人。
这样的打法，软化了认知屏障，情感化了产品卖点，“补贴”不再是一个冰冷的广告，而是一次温暖的祝福。
另一方面，“随份子”更是将“用银联，纳百福”的品牌主张，做了一次有温度、有触点、有记忆的阐释，再度沉淀、渗透，加深了消费者对品牌精神的认知认同。
03.
战略更聚焦
创意不是满足所有，是建立导向
很多时候，广告营销极易单纯追求概念化、形式化，从而忽略了其“销售属性”的本质，沦为创作者的自嗨。
而在品牌营销费用不断收缩的当下，他们的诉求导向是转化、增长、效果，如果没有生意增长，不过是花钱赚吆喝。
精选君也一直都认为，在营销里，生意比策略重要，策略比创意重要。广告如何实现对于业务的战略聚焦，是对品牌的一次升级考验。
这一点上，《为你的2025年随一份子》，为我们做了一次很好的示范。
中国银联，紧抓“惠民补贴”这个生硬的利益点，并为其搭建了一套场景化&情感化的传播载体。
以人的真情实感为基础，以实现业务表达为基点，通过随份子这一共性认知，深度绑定产品价值，自然代入不违和，增强产品利益点和用户记忆点，润物无声般占据消费者心智。
提升品牌势能的同时，更是把变内容创意变为产品生意，把传播声量转化业务销量，结结实实地为销售赋能。
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精选君记得海子有句诗：“今夜我不关心人类，我只想你。”
个体价值不断被放大的今天，高高在上、宏观空泛的产品营销很难打动人心。
中国银联的暖心大片，用兼具人文温度和创意营销的方式去感染消费者。锚定一个普世性的精神内核，链接普通消费者的情感共鸣，最终打造业务增长的有形资产以及品牌认知的无形资产。
从“口号化”到“人格化”，从“务虚”走向“务实”，从“高度”切入“温度”，《为你的2025年随一份子》，也为2025的营销行业解锁了更高维度的新姿态。
