克隆账户效果差距太大怎么办？账户突然没咨询了什么原因？关于分匹配模式我想说……你问·我答050期

SEM/DSP/信息流/SEO等推广问题 底部留 言提问

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• 问1：艾奇菌好！我们目前在百度开了大量的户去跑同一业务，同样的物料，同样的推广方式，有的账户跑得好，有的账户跑得差，而且差距很大，请问有什么办法解决吗？我们曾经试过用不同户跑不同词，但是跑不起来，量太少，我们每天投入的量很大，账户这块正常有二三十个账户跑同一业务。目前遇到的最大难题就是账户之间的转化效果差距太大……

• 专家团岳鹏飞答：

  给你的建议是：

  1、增加副账户平均CPC高于主账户30%（持续1个月）

  2、投放URL保持高度一致性

  3、适当减少副账户资源分流其他媒体（同样相同的副账户数量不宜超过5个，超过5个就分流或者更换推广项目）

  原因：主账户时间久账户质量度累计高（都是10分差距也是很大），转化的潜移默化，转化并非一蹴而就，需要有驱赶过程，副账户缺乏驱赶过程（品牌效应）。媒体位唯一性，假设某广告位123，效果最好的是广告1，广告1每天点击总量只有1000次，主账户占800次，副账户优化到极致也只有200次。假设副账户抢夺500次，那主账户效果降低至500次。因为总量不变。

  再补充一下，关于克隆账户的一些观点。克隆账户就是一模一样的几个账户同时投放，是一种捡漏的好手法，我一般都是1个主账户，2-3个克隆账户，如果再有预算就分流，把预算花在其他广告媒体上，例如信息流、展示广告等。

• 问2：最近流量还行，就是咨询少、转化少、费用高，一直有转化的词语，突然间没有任何咨询了，我设置的全部是精确，词语出价比前段时间高，我做的360，求建议。

• 专家团岳鹏飞答：

  出现这种情况的原因有三点： 竞争、排名、产品时段性 。

  其实市场是一直在变化的，你的账户设置没变，可能你的竞争对手变了，你的受众偏好变了，或者你的产品淡旺季变了。

  当发现你的转化情况发生变化时，先去查看一下外部坏境是否发生了变化，再根据变化原因来进行调整。

• 昨天我们有一个关于分匹配模式出价的问题，而热心网友 -6000- 也分享了她的观点：

  关于分匹配模式，有些想要分享的。

  从这个功能一上线我就在用，并且是几个账户的全账户80%都在使用。其实这个功能的用法不能走常规单一匹配预估的思路。首先要分析，一个词自带三个匹配，想要达到什么目的什么效果？再去设置系数。反而，我的广泛系数是在0.4-0.2之间波动的，很少的情况我才设置0.1。因为这个模式，你设置广泛系数最低，还不如直接选短语匹配3类型还省事一些。如果按常规思路设置系数，就没法很好的降低acp，甚至很有可能提高。当然，要注意各种出价系数叠加后排名微调等情况。

  我账户业务线很多，但是当我否词量超过总量的70%的时候，相关度是非常高的，日均否词极少。所以根本没必要担心这个分匹配模式会引流很多不相关。否词怎么做到超70%就不用说了吧？放量加勤劳，用不了多少时间的。

感谢热心的小伙伴 -6000- ！

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