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再见2017
你好2018
从2015年H5火爆盛行至今，不少人都预测H5行业将死，但日渐成熟的H5打破了谣言。经过这几年的持续性创新，H5的创作形式更加多元化，渗透的行业也在持续扩张。
2017年H5的发展惊艳四座，2018
我们期待
H5行业更惊喜的一面。
1.0
辞旧迎新
跨年之际，各行业争奇斗艳，各品牌竞相开放，
开启了跨年营销大潮。
一波年度盘点纷涌而来，
为2017画上完美的句号。
让我们踏着2017年的足迹
以崭新的姿态翻开2018年新的篇章
为迎接即将到来的春节
“
年货节
”和“
春运
”打响了一场营销战役
虽然本月案例数量有所减少
却也不乏创意与爆款
2.0
月度关键词
/年终盘点/
铺天盖地的年终盘点比新年气氛更加浓厚。
虽然2017年已经过去，
但却在我们心中留下弥足珍贵的回忆。
网易云音乐、支付宝、美团、小黄车等品牌主，
纷纷借用年终盘点回首与用户之间的羁绊，但所营造的感觉大相径庭。
论煽情，非网易云音乐莫属。
用“夜晚”、“默默”等细腻的词汇勾起了用户的情怀，，而几个简单的数据则洞察出每个人心中的秘密，将用户心中的情感具象化的体现出来。
而支付宝负责暖心。
扮演生活管家的形象，
从生活中的各个方面统计数据，细致入微的数据让用户感受到支付宝时刻的陪伴。
最后通过分析数据预测了2018年度关键词，让大家对新生活寄予了一份美丽的幻想。
/年货节/
有年货才有过年的味道。
天猫和京东两大巨头纷纷出马，
使出浑身解数打造“年货节”的旗帜。
去年两家发布的“年货大街”H5令人眼前一亮。
今年却将精力分散，在各个方面展开攻势。
京东在自己“本命年”之际，
将精力放在了线下的合作，在H5方向并为大放异彩。
而天猫以“
让心意先到家
”为主题，用情感俘获了一大批剁手党。从春运、家人方面入手，情感力度拿捏准确，让用户轻易置身其中。
京东
天猫
/春运/
“春运”这个永恒话题又引发了强烈关注。
抢票回家已经进入白热化阶段，就在大家为抢票感到忧愁时，同程旅游【春运驯兽记】独树一帜的画风吸引了大部分用户，将春运代入“年兽传说”这个典故中，用玄幻的画面把抢票的过程形象化为驯兽的过程，为用户解忧。
天猫更是不走寻常路。【
春运装腔指南】
搞怪的风格让春运路上变成耍帅比赛，
有一种帅叫双手插裤兜。
/预测2018/
新年新气象,你对2018年有什么憧憬吗?
工作、爱情、金钱……
一波测试题从各个角度出发。
虽然未来是不能预测的，
但这样的互动小测试承载了我们对未来的期许。
/风格系列化/
同样的形式，不同的内容，成为一系列
拍续集是英美剧的最爱，
H5也将这种形式运用。
戏精界的网红猪你丫，刚入职便红遍大江南北。有了口碑与PV值后，网易就将猪你丫的职场之路继续拍下去，将职场中常见的套路借猪你丫之手还原。
同样的戏精风格，但不同的剧情，不同的画面表现
，
让人不会感到枯燥，而开放式的结局也给续集留下了创作空间。
于是H5风格系列化的方向迈向了成功。
网易新闻的
【
态度日历
】
，
凭借独有的文学气息和搞怪的风格，打造出了自己的态度，于是继续延用此风格。
网易花田以撕逼大战打造了两款【
危险关系
】，
以年龄为界限的“小时代姐妹花”与“大时代姐妹花”，剧情和主题都很走心。
网易爸爸的创新旗开得胜，好评如潮。
所以H5续集这个方向值得学习并延续下去。
3.0
TOP10
2018年1月最具代表性的10款H5营销案例
我们在众多H5案例之中精选出以下最具代表性的10款H5营销案例。以下排名不分先后：
「向前一步520
」
品牌主：NEW BALANCE 代理商：W
在生活中。无论你持有怎样的爱情观，似乎都会受到别人的非议。暗恋太怂、明撩太骚、单身会剩、同性不耻......
在新的一年里，新百伦携手W，以“向前一步520”为主题，以火爆朋友圈的“
跳一跳
”小游戏为核心，打造了这支有态度的作品。
在视觉设计上参照了纪念碑谷的小清新
唯美风格
，整体充满了浪漫的气息。
在游戏过程中，每当分数达到一定的数值，都可以观看一段关于爱情态度的短片。
在游戏过程中，每次起跳落地，跳台上的字也会随之改变。整个作品文案、设计、视频，都表达出了“
做自己
”的爱情观。
「也许，世界上还有另一个你
」
品牌主：紫龙游戏 代理商：treedom
你可曾想过，会遇见另一个自己？近几年，关于穿越时空的相遇的好作品受到了不少人的追捧。而这次，御剑情缘也同样讲诉了一个关于遇见的故事。
采用真人加动画的视频形式，唯美小清新的视觉设计搭配偏向散文式的文案对话，很好的契合了游戏本身偏向女性玩家的特点。
一流的视觉体验和剧情走向，在制作精良方面无需多言。
值得一提的是，视频中插入一段新奇的交互体验方式，以视屏中轴为分界，采用分屏的方chu式，将两位主角的视角分别展现，而通过按压一侧画面，又能只显示单个角色的视角。
使用户得以体验两个不同角色的不同时空状态，在感官上，强化了“寻找”的感觉。
「2018春运装腔指南」
品牌主：天猫
春节回家，有没有想过在车上来一场美丽的邂逅。但是身上拎着大包小包，风度全无，如何保持自己的魅力？
来，少年，这有一本装腔秘籍。能助你一臂之力。
以春节回家为引，戳出用户回家大包小包的痛楚，最终宣传活动，一锤定音。设计风格上，
采用了爆笑彩漫风
，分别以检票口、扶梯、车厢为场景，展现了5个无厘头装腔姿势，令人捧腹。
视频最后，还借用了火热日漫《我叫版本》的梗，让人印象深刻。
「丁三石挑战经典歌剧」
品牌主：网易
网易果然是一家靠
丁三石
撑起来的公司，能把CEO玩成这样的，独此一家，别无分号。
采用混搭动画加五毛特效的形式
，开头先利用吃瓜群众相约周末看歌剧，引出内容。模拟街霸的决斗形式，帅气多金大主播、霸道总裁等称谓，增强了用户熟悉感。
决斗过程中的五毛特效搭配喊麦、diss、飙高音的技能，笑料百出的同时，委婉的将宣传主题中的各主播直播风格一一展现。
「入职网易的第55天，Julia动了辞职的念头」
品牌主：网易考拉海购
猪你丫系列新作。这个刚出道就红遍大江南北的网易戏精，这次又给我们带来了怎样惊喜的故事呢？
策划上，延续了上几季的风格，以策划年会为主题，引出了一系列爆笑剧情和内心系。设计上，有别于前几个系列，这次使用了较多的手绘元素
，包括微信聊天的诸多内容，都改为了手绘的形式。
但在体验感受上，还是一样的戏精，
满满的内心戏，各种突兀的剧情转折和表情变换速度，苦逼式的犀利吐槽，依旧引发了不少职场人士的共鸣。
看来猪你丫在戏精这条道上，还有很长的路要走。
「毛不易准备了一份礼物」
品牌主：人人贷
毛不易综艺节目《明日之子》上大展才华，因一首《消愁》大火，更是被人称为李宗盛第二。
H5先以
礼品光碟+视频
的形式，送上毛不易的祝福。而后通过点击，摇一摇引出主体内容——改编版《如果有一天我变得很有钱》。
设计上采用
动画
的形式演绎这首歌，充满趣味性。产品植入歌词中，也起到了很好的宣传效果。
「 择天记轻功小游戏」
品牌主：腾讯游戏 代理商：PALWO朋沃
以《择天记》为原型，设计出一个轻功小游戏。
点击跳跃按钮向前方飞去，看谁飞的远。没什么难度的小游戏，但却比普通飞跃小游戏复杂，跳跃是要费体力的，不可以一直飞跃，所以要适当的放弃途中的金币。
背景画面也模仿《择天记》中的场景，有种梦幻的感觉。那飞起来吧~
「没想到，春节你居然有两副面孔」
品牌主：天猫 代理商：NIXstudio
过年回家，父母催婚、亲戚盘问、好友攀比，近几年一直是年轻人担心的问题。因为这些问题，过年的欢乐气氛也被冲淡了。因此，过年怼亲戚的宣传作品，很受追捧。
这支作品
采用了动画视频的形式，主角分为两种性格，一种暴怒一种充满丧气。通过长按的方式自由切换。
每种性格分别对应不同的插画与台词，趣味性十足。歌词深入人心，达到了情感上的共鸣。采用了去年大火的嘻哈形式，增加了作品的传播力。
