7月15日，由腾讯影业、开心麻花共同出品的舞台剧《我叫白小飞》在上海首演。该剧改编自国漫《我叫白小飞》（《尸兄》 ），其2011年开始连载，2013年动画化成功，点击破100亿。此次的“真人化”，成为国内资本打破“次元壁”的一次重要尝试。
自腾讯影业于去年9月17日成立以来，公布了众多有关腾讯自家内容影视化的项目。如今，各项计划终于有一项正式上线，并以舞台剧形式呈现。“这是一种非常好的IP开发的方式，对于《我叫白小飞》这种题材而言特别的合适，而且也确实为我们在未来奠定了信心。为未来的网络剧和电影，找到了更好的一种面向大众的表达方式。”腾讯影业副总经理陈洪伟对记者说。
该项目对于腾讯影业来说意义非凡，被认为是其基于IP“不孤立做电影”的重要实践。不过，腾讯影业大胆地将目标群体定为了购买力较弱的90后和00后，接下来的问题是如何变现。
躲不开的二次元
《我叫白小飞》项目由来已久。在漫画点击突破50亿、动画点击突破30亿后，腾讯影业便宣布，《我叫白小飞》将被改编成舞台剧。《我叫白小飞》是腾讯旗下最早开始“泛娱乐”的内容之一。从作者七度鱼在腾讯动漫上连载的漫画开始，先后被改编成动画、游戏、玩具周边产品。
《我叫白小飞》在国漫中的地位毋庸置疑，经过一系列的孵化成长，已经成为一个相对比较成熟的IP，积累了一大批的死忠粉丝。在B站，甚至连用户自发上传的动漫主题曲MV改编，都能录得过千评论，由此可见《我叫白小飞》的人气。
而开心麻花的参与也有自己的考虑—把漫改舞台剧作为吸引新一代观众的方式，特别是以90后为主的二次元用户。从二次元的发展趋势来看，这是站稳未来新生代市场的重要举措。
开心麻花团队《我叫白小飞》舞台剧制作人刘依欢对时代周报记者说，“对麻花来说在意的是受众的转变，《我叫白小飞》动漫的观众跟麻花常规剧场的观众在年龄层和消费习惯上都还是有所区别的”。
所谓二次元，现常用于指ACG领域所在的平面世界，包括动画（Animation）、漫画（Comic）、游戏（Game）等一系列平面的视界产物，与之相对的三次元则是指现实世界。
目前的二次元已经脱离了原本以动画、漫画等平面的媒体，并派生出与主流文化相对独立的次文化体系。这种与主流文化相对独立的次文化体系亦被称之为“二次元文化”。
艾瑞咨询数据显示，从人员构成来看，15-30岁的消费新生代在二次元用户中的占比极高。数据显示，90后占比达到了78.50%；学生党占比高达80.8%。成长中的未来消费主力群体是推动产业持续扩容的基础。
根据易观智库的数据，中国的核心二次元用户超过1.5亿人，二次元用户总人数将突破3.5亿人，国产动漫覆盖率超70%。随着中国互联网用户对二次元文化的接受度提升，中国活跃二次元内容消费者将保持稳定增长。预计2016年，中国互联网活跃二次元内容消费者规模将达到568万人，此外边缘活跃二次元内容消费者规模将达到8028万人。
2015年8月，为期4天的上海China Joy公众会展合计吸引了27.3万人次的参观者，同期增长2万人次；其中8月1日入场人次达8.1万，创China Joy单日流量之最。共吸引全球超700家厂商参展，展出互动娱乐产品近4000款。
“二次元文化没有被大家更多的认识到，但它其实已经不是小众文化了。现在社会是多元文化，所谓的二次元你会发现里面不仅仅是包括动漫，还包括游戏、网络文学，以及很多的这种内容，其实非常的大众化。”陈洪伟认为打破“次元壁”其实非常简单，虽然二次元还没被广泛意识到，但可能已经非常大众化了，这就好比大家并不会感觉到移动互联网的“存在”，因为互联网已然是我们的空气、阳光和水了。
资本抢滩IP运营
最近几年，以IP为核心的内容产业快速发展，泛娱乐一词经常被提起，从2013年、2014年IP概念成为风口，到2015年二次元经济成为泛娱乐产业重要一环。
平安证券分析师魏伟认为，就国内目前状态来看，由于电影和游戏拥有最成熟的商业模式，成为产业链中最好的变现端。2015年动画电影迎来了爆发，受到越来越多的市场认可。《大圣归来》和《十万个冷笑话》取得了瞩目的票房成绩。
中信证券研报则认为，根据成熟市场经验，二次元产业价值放大的方式主要有两种，一种是基于超级IP 的工业衍生品和动漫形象代言品，放大倍数3-6倍；第二种是受众群体的扩张，跨媒介和文化产品的移植，如改编真人电影、游戏化等，放大倍数可逾10倍。真人电影也成了近几年国内资本进行动漫IP运营的热门电影。
