【电视广告观察】2024年1-9月广告花费同比下跌5.6%

正文

电视广告近期表现有所下滑，伴随整体经济环境、消费者需求、以及各行业发展的不断变化，不同行业和品牌在电视广告渠道表现各异。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-9月电视广告刊例花费同比下跌5.6%。从月度投放观察，9月份广告花费的同比和环比分别下跌15.7%和3.7%，跌幅均较上月扩大8个百分点和1个百分点。

2019年-2024年1-9月同期电视广告花费
同比变化

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N月与上年N月的对比

商服、娱乐及休闲行业增投明显

2024年1-9月的电视整体头部行业中，食品、饮料、酒精类饮品、化妆品/浴室用品等快速消费品行业持续成为电视广告投放的主力，但均呈现减投态势。药品、商业及服务性行业、娱乐及休闲、个人用品行业刊例花费同比分别增长3.6%、8.3%、11.2%和5.7%。

2024年1-9月电视广告TOP10行业（大类）

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

药品行业 的电视广告刊例花费同比增长主要源于心脑血管病药、补益药、皮肤科用药等多个品类增加广告投放，投放量大且加大在电视渠道宣传力度的品牌有陈李济、同溢堂、优韧集、神牡、亮甲等。

2024年1-9月药品行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N月与上年N月的对比

饮料行业 在电视渠道的广告花费较去年同期跌幅扩大16个百分点，同比减少27.2%。主要是受到业内婴幼儿奶粉、蒸馏水/矿泉水、常温白奶、茶等多个头部品类减投双位数的影响。风味奶、低温酸奶、常温乳酸菌饮品几个品类电视广告同比分别增长33.2%、53.9%和13.5%。饮料行业前五位品牌包括伊利、倍力优、飞鹤、旺旺、君乐宝。

2024年1-9月饮料行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N 月与上年N月的对比

娱乐及休闲行业 得益于全国各地文旅产业的蓬勃发展，业内的旅游/区域形象品类加大在电视广告渠道宣传推广，相关的国家/城市形象、公园/风景区、旅游产品及服务机构广告花费同比分别增长27.3%、5.3%和96.0%。代表品牌有长隆、中国贵州、中国上海、中国山东、中国吉林等。

2024年1-9月娱乐及休闲行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N月与上年N月的对比

品牌表现方面， 2024年1-9月电视广告花费前二十品牌中，二分之一来自药品行业，其余覆盖饮料、食品、个人用品等七个行业。榜单中优韧集、亮甲、神牡、健民四个药品品牌在电视广告渠道增投抢眼。

2024年1-9月电视广告刊例花费TOP20品牌榜单

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