又一个传统品牌往生活方式转型的努力
说起来，你也许会对这个公鸡 logo 的牌子有点印象。许多人称它“法国公鸡”，实际上它在中国注册的商标名称是乐卡克（Le coq sportif）。这个牌子于 2004 年正式落户宁波，由中方和日方共同投资，在多个城市都设有专柜。
相较于它在中国市场一直以来都没什么起色的状态，它在日本可完全不是这样。如果不久后，你在东京街头碰巧看到了这样的店面简约干净、且充满日式风情的“法国公鸡”，可别太惊讶。
Le coq sportif 的历史，可以追溯到 1882 年的法国。品牌名称 Le coq sportif，意为活跃的公鸡。不过，正式创立这个让人印象深刻的“公鸡”logo，是在 1948 年，彼时的公鸡被视作法国民族的精神象征，而框住这个公鸡的三角形，则被解读为一种牢靠的亲子关系。
尽管乐卡克诞生于法国，产品也走的是法式休闲运动的路线。真正让它遍地开花的，却是它在日本的代理商。
它于 1981 年正式登陆日本，在 1990 年，日本的 Descente 集团取得了它在日本及亚洲其它国家的独家生产和销售权。因而，也可以说它是个有着法国的 DNA，却流着日本血液的品牌。
Le Coq Sportif 一直都是 Descente 集团下卖的最好的品牌。直到去年三月，同名的自家品牌 Descente 拿下了集团销售额最高的位置，Le Coq Sportif 紧随其后，季度销售额为
442 亿日元
。
这个看起来很日式的新店 Le coq sportif avant，就是 Descente 集团为日本市场新设的一个子品牌。它位于原宿的首家门店将在 3 月 10 日开幕，紧接着，在东京丸之内以及横滨地区开设其它分店。
名字后面加了个 avant，在法语里意为“在...之前”。这意味着，这个新的品牌希望从名字开始，创造一个更加前卫的形象。不同于以前只售卖服饰和配件的那个 Le coq sportif，新的 Le coq sportif avant，在服饰之外，还售卖食品、杂货，它希望自己是一个全新的生活方式品牌，服饰只占了其中一部分。关于它的改变，最直接地表现在它的店铺装潢和分区设置上。
