JOKER 1不仅是361°拓展国际市场的一张“王牌”，更是361°在牌桌上占得先机的关键。
文|谭力文
拿下职业生涯最高的56分、连续两场比赛拿下104分打破纪录，约基奇在球场上尽情展示着“JOKER”身上的无限可能。在日前丹佛掘金对阵奇才以及老鹰的两场比赛中，约基奇两度迎来生涯之夜——先是狂轰56分16个篮板8个助攻，次日拿下48分14个篮板8个助攻。约基奇在不到24小时内砍下104分，其中56分更是刷新了自己单场得分新高。作为全能球员的代表，约基奇不仅在场上守卫着队伍禁区，同时在进攻中需要把“牌”发给众多队友助攻得分。他的打法无疑颠覆了传统篮球对大个子球员的单一印象，其影响也深入到青少年大个子球员的技术选择和球队战术布置中，推动着篮球理念与实践的升级。 以全能型技术流打法代表的约基奇，也终于迎来一双颠覆性的签名篮球鞋。如约而至的“JOKER 1”，不仅代表着约基奇在赛场上展现出颠覆性的统治力，更是361°在专业产品领域所透露出的颠覆性决心。约基奇的强大个人实力加上361°强劲的品牌实力，让JOKER 1拥有足够的底气刻上“如约颠覆”的烙印。当地时间12月2日，361°全球品牌代言人约基奇首款签名鞋JOKER 1在美国丹佛波尔球馆，拉开了全球首发的帷幕。在首发惊艳亮相引起热议之后，JOKER 1也来到约基奇的家乡塞尔维亚、四川成都以及后续即将在杭州的发售现场与更多的球迷见面。横跨全球三个大洲，JOKER 1所到之处都点燃了广大篮球迷的热情，原因在于其作为当今联盟第一人的首双签名鞋，承载着球迷们的广泛期待。而从全球发售的表现和反响来看，JOKER 1也并没有辜负球迷们的期待。在历时近1年的精心打磨，不管是定价、设计、技术与材料等各方面，JOKER 1已经成为中锋篮球产品的新标杆。对于约基奇而言，波尔球馆不仅拥有着支持他的众多球迷，更是其所效力的丹佛掘金队主场。因此JOKER 1全球首发站选在波尔球馆，承载了无比重要的战略意义与价值。这座球馆见证了约基奇从一名二轮新秀成长为三届美职篮最有价值球员，也见证了约基奇率领队创造历史，拿到队史首座奥布莱恩杯。波尔球馆蕴含了约基奇在追逐荣誉与梦想路途中各种各样的故事。而从发售当日波尔球馆的盛况来看，美国球迷们对于JOKER 1的喜爱溢于言表——现场数百名身穿约基奇球衣的球迷在门口排起长龙，有不少球迷在购买之后，满怀欢喜地当场“开箱”。首发套装不仅附带约基奇一代的专属卡片，特殊鞋盒还印有约基奇个人专属LOGO，再搭配上361°在发售现场所搭配的陈列与设计元素，让所有球迷和消费者仿佛处于约基奇与361°营造的魔术舞台之中。而约基奇亲临波尔球馆，将本次JOKER 1全球首发活动的气氛推向高潮。现场不少球迷能够与约基奇面对面互动交流，还收获了约基奇亲笔签名。除了有首发配色外，即将发售的JOKER 1小丑配色、时间之矛、掘金队主场配色、六六大顺配色和香槟配色也悉数亮相，让球迷们对接下来的发售感到兴奋与期待。对于国内球迷来说，JOKER 1并没有让他们等待太久。12月14日，JOKER 1在中国首发城市成都与球迷们见面，正式拉开国内发售的序幕。在成都发售现场，熙熙攘攘的国内球迷们展现出的激动与兴奋等转化成现场火热的场景，大家一同迎接这场球鞋盛宴，期盼着这双MVP级别签名鞋的到来。除了JOKER 1在成都首发亮相外，国内草根球员孟博龙和李瑞在店铺内担任一日店长并为球迷们进行签售。在发售环节结束后的双人百分大战--“王牌球局”中，孟博龙和李瑞精彩的球技表现吸引了球迷们的关注。现场观赛球迷人潮涌动，伴随一浪接一浪的欢呼声，让百分大战与成都篮球氛围产生激烈碰撞。通过一日店长以及“王牌球局”的完美结合，361°为更多球迷营造出一场别具一格的尖货产品发售体验。
从现场发售的人气以及国内外社交媒体的讨论量可以体现出，JOKER 1在球迷们间口碑如此之高的重要原因在于其从内至外凸显的“诚意”。球鞋在设计之初即采用了全新的设计语言与逻辑，巧妙的将约基奇个人特质与赛场风格，以及塞尔维亚皮罗特毛毯纹路图案与约基奇个人爱好的马术元素设计融合在鞋履当中，丰富的球鞋细节设计，也使JOKER 1更具收藏价值。
从球鞋外观设计转向内在科技应用，JOKER 1作为361°篮球鞋系列的重磅产品，搭载了361°的多项前沿技术——全掌CQT碳临界中底、双稳定TPU组合以及足弓稳定抗扭片等技术与材料，为JOKER 1带来强大实战性能的同时，还能够让脚感保持灵活贴地。从体型上来看，约基奇是毫无疑问的大中锋，但JOKER 1却并没有受限于大中锋的限制。重心低、重量控制优秀以及出色与灵活的脚感，让其成为了一款不可多得的大中锋签名鞋。正如本次发售主题“如约颠覆”所表达的理念一样，JOKER 1“颠覆”了传统中锋鞋笨重和累赘的痛点。在体育大生意看来，在篮球鞋竞争日趋激烈的市场中，361°与约基奇在此时打出了JOKER 1这张极具创造性的王牌，让外界看到了品牌多年来在专业运动领域强大的设计与研发能力。JOKER 1全球首发所带来的广泛影响力，将反哺361°继续推动技术研发和创新能力升级，为广大篮球爱好者打造更专业与舒适的运动装备。
将时针拨回到2023年12月25日，361°官宣约基奇成为全球品牌代言人。在双方签约时，对未来合作规划中提到的几项“约定”也在后续一一兑现。在达成合作的一年时间内，约基奇个人专属LOGO正式亮相、为约基奇打造BIG3系列鞋款。而这些合作内容在行业与球迷眼中，都取得了不俗的效果，也让外界更加期待约基奇首款个人签名鞋的到来。紧接着JOKER1 的陆续发布，TEAM JOKER团队款也同步上市，个人签名鞋加上团队款的发售组合此前在行业内并不多见。这也从侧面反映出了361°在约基奇个人系列上的用心与诚意，用多元的产品组合满足球迷们的需求。在361°官宣JOKER 1全球首发的TVC中，约基奇在牌局上打出了JOKER 1这张“王牌”。那么这张牌的出牌效果如何影响全球运动鞋市场的格局，体育大生意认为主要体现在以下几个方面。首先从定价来看，发售价仅为699元的JOKER 1能够让球迷们感受到361°与约基奇对这款旗舰级产品的诚意，亲民的定价成为了众多篮球爱好者能够“轻松”接触到的MVP级别签名鞋，也让更多的消费者能够体验到361°篮球鞋的王牌实力。其次，361°颇具匠心地将约基奇个人元素与赛场风格进行融合，并赋予其科技加持，让JOKER 1具备球场实战与日常出行场景下自如切换搭配。特别是其首发的黑色配色，极具百搭特性，可适配不同着装风格，满足多元穿搭需求。在性能上，JOKER 1能够帮助更多球员施展全能型技术流的打法，产品全能性也对应了当今世界篮球的发展趋势——球员类型不再是单一化。在体育大生意看来，JOKER 1不仅是361°拓展国际市场的一张“王牌”，更是361°在牌桌上占得先机的关键。约基奇在赛场上的出色表现与361°作为中国领先运动品牌实力相结合，充分发挥双方携手产生出的耦合效应，推动361°全球化进程，进一步提升品牌国际影响力。
JOKER 1在体育行业与消费市场取得的双丰收，无疑是361°在篮球领域深耕的收获之一。361°持续在美职篮球星、本土球员、自有IP赛事等多个篮球关键领域深入布局，为广大球迷带来更多专业篮球产品的同时，创造更丰富、更深度的篮球体验。今年，361°品牌代言人斯宾瑟·丁威迪，以及篮球品类代言人肯塔维奥斯·考德威尔·波普相继开展中国行活动到访国内多座城市，让美国职业篮球基因与中国篮球文化相融合，通过两位明星代言人的个人影响力进一步推动篮球文化在国内的发展。「触地即燃」作为361°自主打造的IP赛事，在今年也进入了全新的发展阶段。8月份的年度总决赛整体办赛规模与参与人数再次扩大，「触地即燃」更在今年4月首次扬帆出海前往美国进行交流比赛和训练，这不仅标志着361°成为近年来首次将自主赛事IP带至海外的国产运动品牌，更推动了361°品牌国际化影响力持续向海外输出。在去年361°与约基奇签约时，体育大生意曾表示这是完善和补强361°在篮球领域布局的重要拼图。而本次以JOKER 1在全球发售为契机，不论是发售的广度，从美国到欧洲的海外发售，还是推广的力度，从前期的TVC预热到发售现场的精心策划，都体现出JOKER1成为继AG1成功后的又一个新的起点。在体育大生意看来，JOKER 1的这张“王牌”所发挥出的作用并不局限于在运动鞋市场竞争当中。从361°的国际化进程来看， JOKER 1的全球首发不仅成为361°进一步拓展国际市场的重要动力之一，还将带动更多篮球尖货深入欧洲和北美等更广阔的海外市场。从更深层的维度来看，JOKER 1的成功是361°国际化进程中的一次重要尝试，也是一个新的开始——与约基奇合作的首款签名鞋在全球市场激起的涟漪会随着未来双方合作持续向外扩散。JOKER 1是约基奇处于职业生涯巅峰时候的第一双个人签名鞋，不管是对于约基奇本人还是361°而言，都承载了无比重要的意义。“颠覆”是JOKER 1上最重要的基因，而这种基因不仅是来源于约基奇在球场上各个位置的统治力，更是361°国际化迈向新高度的一个浓缩体现。可以想象的是，29岁的约基奇仍然有着很长一段巅峰期，所以在未来361°与约基奇的合作推进当中，我们有理由相信双方合作所带来的品牌效应将提升361°在篮球领域的竞争力，进一步开拓海外市场，持续向世界展现361°强劲的品牌实力。
