文/金错刀（微信公号：金错刀）
2016年，被称作直播元年，在移动互联网的推动下，PC时代崛起的老牌直播平台重新获得了一股新动能，新平台也雨后春笋般快速崛起。
巨大的市场空间，催生了更多的内容类型，音乐直播、明星直播、脱口秀、游戏直播，还有猎奇的吃播、睡播、旅游直播等等，百家争鸣，争奇斗艳，各出奇招。
但还是有些让人失望，整个直播市场的现况怎么看都有些换汤不换药的感觉。
根据今年6月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，在国内直播市场，观看直播的用户数量已经从纯PC时代的几百万变成了移动互联网时代的3.25亿人。现在只会更多。
一个新兴市场，瞬间被挤成红海，在泛娱乐属性的同质化越来越严重的情况下，寻找新的增长点是迫切需求。
而经过野蛮生长过后的直播市场正在走向规范化，规模化，垂直化，细分化。
杀入直播市场的公司与平台形形色色，跨行业做直播平台的也大有人在。究竟是为了争夺这个风口而“不务正业”，还是另有所图？
直播垂直化，“不务正业”的越来越多
移动互联网给所有市场都带来了巨大的利好，其中非常重要的一点是，用户需求的细分化催生出了总体量更加庞大的细分市场。
直播市场规范化的最大体现就是从最初的泛娱乐向越来越垂直的细分领域转变。
其实直播行业的兴起，引爆点是最近几年走俏的电竞游戏直播。生活时尚、脱口秀事实上也还带有泛娱乐的属性，整体的精细化程度并不高。
优质内容的缺失是泛娱乐直播的一个重要弊病，有人直播跳舞，有人直播唱歌，有人直播纯粹就是给人看脸，要么就是闲聊。随着网红的出现，情况发生了改变，来自不同领域的“网红”将直播的内容带上了更加精细的方向。
小米做直播，为了给小米生态圈来更多粉丝，虽然一上线就干了几件超级无聊的事，但主打视频社交；微博做直播，是希望通过微博的巨大流量加入新的服务元素，主打社交与资讯；淘宝做直播，就是为了卖货。
跟娱乐、视频、通讯、社交等根本不搭边的公司也都来做直播了。
实际上，还有一个领域也早早的有人提前布局，那就是在线音乐服务。
直播红海竞争加码，在线音乐平台垂直收割
作为当下最火的内容风口之一，直播自然将成为一个新的突破口。
线上音乐市场规范化，不再一家独大
说到在线音乐服务，还是要简单说一下在线音乐市场最近几年的变化。
最近几年，最大的变化是，随着知识产权相关法律的完善和健全，音乐版权也受到更大的重视，一番变局调整之后，线上音乐市场逐渐走上了一条良性竞争之路。
各大在线音乐平台各自发力，选择唱片公司或个人，买下版权，形成独家资源，用“人无我有”来提升自身竞争力。
在线音乐市场规范化，给平台打造了一个健康发展的环境，但若想真正一家独大，已经没有那么容易了。
K歌应用着实火了一阵，唱吧当时更是一度席卷了不少KTV实体店，而后作为掌握了大量独家音乐资源的在线音乐平台也在自家软件上增加K歌功能，借此挖掘新用户。
然而K歌软件的火已经冷却了，K歌功能也无法作为护城河来维持在线音乐平台的竞争优势。
直播是一个大风口，但是在直播红海中，想要脱颖而出，已经不单单是用户基数的问题。
最大痛点：垂直直播需构筑护城河
在线音乐领域，也有走在直播市场前列的，比如酷狗音乐旗下已成立4年的繁星网。
今年，酷狗向繁星直播倾注了大量的资源。但就像阿里星球严格音乐服务走上泛娱乐路线，被吐槽像个电商，也有人说，酷狗音乐大搞直播、不专心搞好专业音乐，是在与音乐渐行渐远。
尽管繁星网属于国内直播领域第一梯队，但成立几年以来，可能因为在推广上过于低调，并没有引起应有的关注。
反观现在的直播领域，尽管表面上看去很热闹，但绝大部分的直播平台并没有形成完整的、可以作为产品护城河的竞争优势，很多垂直直播平台亦是如此。
如何打造护城河？
终极一招：布局品牌音乐生态，用直播打穿上下游
酷狗在2012年打造繁星网的时候，给出的定位是“在线视频互动演艺平台”。今年，酷狗繁星正式更名为“酷狗直播”，要打造国内首个音乐直播平台。
从其频频采取的动作来看，不是简单地在产品阵列中增加一个新产品，而是顺势而为，收割垂直直播市场，完善酷狗品牌的生态。
除去前边4年对酷狗繁星的潜心经营，为了给这个直播平台造势，酷狗设定了远大的目标，发挥了强大的音乐资源优势，做了很多准备。
1、要用优势资源整合产业
首先，作为酷狗旗下产品之一的酷狗音乐是一个成熟的在线音乐平台，也是国内做的最久、最大的在线音乐平台之一。
12年来的专注发展与产品迭代，酷狗音乐拥有庞大的领域资源，从音乐版权，到行业资讯，再到庞大的用户群和明星资源等等，涵盖上下游产业链，又相当于一个巨大的专业资源库，可以为酷狗直播从头到尾地整合这个音乐产业提供坚实基础。
上有旗下原创音乐平台5sing，中有酷狗音乐可做宣传，下到众多有合作关系的唱片公司、酷狗的演唱会、Live House等众多演出机会，完全可以铺出一条完整的音乐产业链。
如果说酷狗音乐是专业的在线音乐服务平台，那么酷狗直播就是连接专业音乐资源与热爱音乐、怀揣音乐梦想的普通用户之间的桥梁枢纽。
2、打情感牌
最近，酷狗以“原来你是这样的主播”为主题做了一次营销策划，拍摄了一段视频，向人们揭示主播在幕后的真实生活状况与巨大的付出，在各大视频网站及微博上引发强烈共鸣。
一直以来，直播主播在公众心中的形象并不好，不劳而获、出卖色相、博人眼球、傍大款、光鲜亮丽、想出名……这样的人确实存在，但并不能代表全部，酷狗从这一点出发，想告诉人们，真正以此为职业的主播付出很多，只是为了生活，或是为了自己的一个梦想。
也许只有人们都开始正式主播这个职业，直播市场才能以更好的状态发展。这应该是酷狗做的一个努力，或者说酷狗直播想要告诉音乐主播，他们可以提供更好的平台和机会，更向职业主播们传递了一个积极向上的正能量。
3、借势露出，造节、造星
就在2016年12月10日晚，由广东广播电视台音乐之声等全国23家省级音乐电台联合主办的“《音乐先锋榜》2016年度颁奖典礼”在广州体育馆举行，两岸三地、东南亚最具实力和人气的歌手齐聚一堂，作为国内最具实力之一的音乐直播平台，酷狗直播对颁奖典礼进行了现场直播，数千万粉丝通过酷狗直播观看了颁奖礼。
在即将到来的2017年1月，酷狗直播还要重磅打造一场繁星音乐盛典，主题就是“玩音乐，#我们是认真的#”，表彰一年以来平台上表现出色的主播，更是邀请了众多华语乐坛的大牌歌手，与主播们同台。
为了给这场音乐盛典造声势，酷狗直播发动了微博的力量，联手PPTV音乐、原创音乐基地等音乐领域的官微和众多当下非常流行的大麦、滴滴、美团等商业品牌官微，刘全有等名人大微做宣传。
除此之外，酷狗直播还针对专业歌手演唱会、音乐节目等建立直播频道（酷狗Live），还做了娱乐资讯频道，面向主播的榜单。
“注重音乐性”，“所有内容都是唱歌”，“只推荐会唱歌的人”，酷狗直播确实上涌现了很多从普通人变成网红，又从网红变成歌手的例子，比如庄心妍。
通过这一系列动作，不难看出，酷狗直播是要把一个面向普通公众的音乐直播平台做得更加专业化。从平台角度，则是更加垂直化，精细化。
并且最终打造的，将不仅仅是打造一个直播平台，也将是一个具备完整生态的品牌，在专业音乐领域形成品牌影响力。
所以说，渐行渐远的并不是酷狗，而是在浮躁的市场环境下，专注于做一件事的信念。
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