专栏名称: 首席商业评论
《长江商业评论》(Cheung Kong Business Review,简称CKBR)是移动互联时代的新型商业评论。我们尊崇“跨界、互联、共享”的互联网精神,并以此作为价值准则,努力为新兴中产阶级提供符合当代发展趋势的内容。
目录
相关文章推荐
第一财经  ·  重磅数据,出炉! ·  3 天前  
行业研究报告  ·  接下来的股市,会让你目瞪口呆… ·  4 天前  
凤凰网财经  ·  焦虑的中产,养活一个暴利行业 ·  5 天前  
第一财经  ·  最新!31省份人口出生率公布 ·  6 天前  
神嘛事儿  ·  我突发奇想做了一个表格 ... ·  6 天前  
51好读  ›  专栏  ›  首席商业评论

9000件假货卖出天价,却被众人哄抢一空,这间杂货铺让所有人的心都软了……

首席商业评论  · 公众号  · 财经  · 2017-09-17 19:00

正文


作者:益美君

来源:益美传媒(ID:YeeMedia)


好看的皮囊千千万万

有趣的灵魂百里挑一


一个打火机75元

一听咖啡300元

一袋饼干360元

真有这么标价任性不靠谱的商店吗?



别说,在纽约这家杂货店真的存在

不仅贵得“天怒人怨”

“公开售假”


虽然只开张了15天

但它的关门并非是因为被投诉

而是因为顾客蜂拥而至

导致小店供不应求卖断货了!


1


在纽约林立的高楼大厦间

有一座其貌不扬的老式红砖墙平房

花花绿绿的亮丽配色

成了高大上纽约的一道异景



当你走进去就会发现人满为患


货架上,有眨着眼睛卖萌的小松饼


让人不忍下嘴的生蚝


如彩虹般绚丽的绝版可口可乐


香肠守护者——镇店黑猫


“伪装者”收银机


还有整整齐齐摆放的糖果饼干


洗衣粉、牙膏、洗手液、卫生纸……
各种生活用品一应俱全


拿一盒薯片去结账

EXO ME?!假的?

摸一摸,捏一捏

手感不错,毛茸茸的~



是的,你没看错

这家杂货店里卖的都是“假货”

店主Lucy Sparrow花了9个月制成了

超过9000件栩栩如生的毛毡玩具

每一件都由她一针一线亲手缝制



新鲜蔬菜、酒水饮料、化妆品、热狗摊、糖果罐

各种小时候常见的玩意儿

售价从20美元75美元


虽然价格贵得离奇

但是颇受欢迎

尤其是最热门的香槟、番茄酱、花生酱杯子蛋糕

开店没几个小时就被一抢而空



这家名为8'Till Late的杂货店

模仿了上世纪90年代的复古风格

其实是Lucy为了唤起许多人对儿时的记忆

举办的一次艺术展览


本来只是个人的兴趣爱好

令她颇为意外的是

当地人竟然这么买她的账

从老弱妇孺到青壮小伙

都喜欢到店里来逛一逛



有的人是为了找寻儿时的记忆

有的人是为了体验新奇事物

以至于小店通常容不下那么多客人

经常在门口排起了长队


原本展览预计从6月6日一直开到6月底

但是因为顾客们都太热情

以至于货架空无一物

只能提前9天结束

甚至中间还有几天暂停营业“补充货源”



得知“杂货店关停”这一噩耗

那些没有机会一探究竟的人

悔得肠子都青了

有人直接在Instagram上向她哭诉:

特地到纽约旅游

已经定好了去杂货店里打卡

“求别关门!!!”


2


Lucy Sparrow

是这家众人追捧杂货店的店主

同时兼任售货员、收银员、清洁工

这间听起来就不一般的毛毡杂货店的建造

并非是一时兴起

而是Lucy从小就深埋在心中的兴趣



8岁时,一向喜欢缝缝补补的Lucy

向妈妈要来了布条和棉絮

给自己做了一袋“薯片”

“别人的食物都只能用来吃

而我的可以抱在怀里玩”

小Lucy心里别提有多兴奋了


从此,一针一线缝制出各式各样的毛毡玩具

就成为了Lucy从小到大的兴趣和习惯



17岁那年

一向充满创意、脑洞大开的她

如愿考上了艺术学院

本来以为即将向一位成功的艺术家迈进

却因为家庭贫困付不起学费

1年之后就被迫辍学



离开了艺术学院的Lucy并没有自暴自弃

她还是坚持着自己的艺术梦

用双手和创意给这个世界带来不一样的色彩


▲用毛毡缝制出的全套“英国地标”


随后的五年里

为了维持基本生活和艺术梦

她不得不靠在夜店里当脱衣舞娘来赚钱


理想与残忍现实的冲突

周遭人的耻笑

Lucy一度丧到了极点

若是没有那微弱的梦想一直支撑着

想必她早已放弃了自己的未来



所幸,在最郁闷的日子里

她遇到了一个无条件支持她的男人

他懂Lucy的纯真与梦想

了解她的坚持与渴望


男友把她的毛毡制品挂到网上

在网上发起众筹

在别人的嘲笑声中

一次次鼓励Lucy继续走下去


▲在Kickstarter上发起众筹


在男友的耐心陪伴下

Lucy一步步走出了自卑

不再因他人的偏见所困扰

她辞掉了夜店的工作

开始专心毛毡玩具的创作



3


Lucy人生中第一场艺术展

是在伦敦的一家街头小店

Lucy一直有收集食品包装的习惯

因此艺术家的第一步

她决定打造一个毛毡超市



前期准备的过程是无比痛苦的

一边在Netflix上打开电视剧

一边画手稿、打版、填充、缝制、精修

一只香蕉花一个小时

一块脆饼要花半个小时

日复一日、周复一周

Lucy把自己困在家里

忍受着繁重的工作和心理负担



辛苦工作7个月

小店终于开张了


▲连《泰晤士报》都有了毛毡仿品


独一无二的纯手工毛毡制品

带着鲜明的特色和时间的味道



根本用不着大肆宣传

几乎每个进店的人都会被这些小物件深深吸引

驻足于此,流连忘返

人人口耳相传

这家街角的小店成了伦敦人津津乐道的打卡点



毛毡商店大获成功后

脑洞打开的Lucy又开了家情趣用品小店

因为她希望人们不再避讳性爱话题

人们应该理性地看待“性”

而不是带有偏见地避而不谈



而她的第三个杰作就是这家8'Till Late

9个月里她几乎没和人打交道

一遍遍地重复制图、画稿、缝制

工作起来就沉迷其中

哪管天昏地暗

为了这整个展览

Lucy砸了50万美元

不成功便成仁!



而轰动的效果也是显而易见的

15天不到清空了9000件商品

这个以假乱真的杂货店让所有人惊叹


第一位不知情的客户走进店里

神情从皱眉、到惊叹

他怀疑自己跨过了那道门

从此就进入了另一个奇异世界



还有人想买彩票

结果直到结账时才发现:

诶?不对劲啊!

怎么这张彩票毛茸茸的

还能揉来揉去随意变形?



4


用毛毡玩具代替日常生活的物件

听起来却是很新颖

而Lucy创作的初衷并不是因为它标新立异

能够博人眼球


在她看来

接触到毛毡玩具的那一瞬间

人心会回到最初的温暖



她曾举着毛毡做的抢和防毒面具走在大街上

告诉人们武器除了恐怖袭击

还能保卫生命

“可怕的不是武器

而是拿着武器图谋不轨的人”



她还想通过艺术的桥梁

让人们想起那些遗失在时代进步里的美好


▲软萌的小正大在大人的指导下去结账


她想打造一家复古杂货店

让人重温90年代的生活气息

她想告诉所有成年人

毛毡玩具属于全人类

没有人规定成年人就不该玩玩具

她想唤醒所有人的童年记忆



因此每一次长达数月的“闭关”

在她看来都是享受

没有什么是比每天早晨被梦想叫醒

更爽的事情了



也许这些商品都是假的

但是它们带来的柔软的触感却能直达内心



即使在最丧的时期

仍然怀有希望

即使历经生活的暴击

Lucy的内心依然柔软得和她的毛毡玩具一样

仍然乐观善良并传递着正能量


如此有趣的灵魂闪耀着光芒

生活也必如那眨巴眼的毛毡玩具般

活力生动、充满乐趣




想要加入新零售讨论群吗?加长小江微信(ckreview_cxj)分享名片和案例,经过审核可加入讨论,与众多零售行业人士直接对话。


- END -

长江商业评论联系方式:

投稿及内容合作|[email protected]

广告及商务合作|[email protected]