作者：沈浩卿
自2008年创建于中国上海，金投赏 (ROI Festival)通过十届的发展与沉淀，已经发展成亚洲规模最大的创意奖项，也是在全球最有影响力的中国本土国际化奖项。每年参加金投赏评选的有来自品牌主、广告代理、媒体、产品设计等数百家公司，且数量逐年增加，2017年超过550家，2018年已达626家。
目前，金投赏奖项甚至被列入了一些公司年终
KPI
考核，作为一个备受行业关注，最具含金量的创意奖项，参赛公司会每年都会把最优秀的作品及案例进行报选。从参赛作品数量上来看，每年报选金投赏的案例在同类别奖项中都是首屈一指；而获奖作品质量，无论是从创意还是效果来看，都是业内典范之作。
作为金投赏的创始人，贺欣浩在采访中，不时向记者罗列国外的几大奖项，比如法国戛纳创意节、德国红点。他将金投赏与这些类比，言语中透露着他期待中的金投赏未来——成为世界五大创意奖项之一。
2018
年，金投赏迈向了第二个十年
,马上迎来第十一届全球创意盛会。
站在新起点上，贺欣浩对金投赏又有着怎样的愿景
?本届金投赏又有哪些新的看点?让我们一起细细聊来。
Q：创办金投赏，您的初衷是什么？这个初衷是否有变化
A
：
金投赏创意于
2008
年，那时我们就一直想要做一个能够传递中国创意，影响世界的一个窗口形象。因为大家都知道，全世界有很多非常著名的创意奖项，设计奖项，一些科技大国都有，比方说美国的
One Show
、英国有
D&AD
，法国的
Cannes
，但是中国呢？好像还没有。
而且很多国际奖项，对中国案例的认知可能是不同的。中国的创意要求，目前对中国消费者都是有效的一些标准。但是，中国、美国和英国的文化背景是不同的。我觉得中国因为教育和文化的背景相对比较内敛，比较低调，那金投赏就是基于中国标准的沟通。
过去几年，金投赏通过不断创新摸索，结合中国文化特色，独创了
ROI
创意评审体系。在金投赏的评选过程中，我们始终坚持公正公平的评选原则，
所有
参与评选的评委均来自第三方构成，并且我们还与普华永道建立了第三方计票战略合作，确保每一个参赛者受到最公平的待遇。
通过这近十年的努力，我们非常欣慰地是，得到了来自创意行业的各方认可，并且获得了同类奖项最大的市场优势，成为亚洲一年一度最具影响力创意盛典并且不断走向国际化。当然，这一切离不开中国经济的强势发展，以及
BAT
互联网巨头公司、广告创意蓬勃发展，带来的种种机遇。
Q
：如何看待近阶段的营销趋势变化，金投赏评选机制有和变化？
A
：
很多评委在评选媒体案例时，都有这样的感慨，现在的媒体变化非常大，服务越来越全面，做了很多原先代理商应该做的活儿，尤其是数据方面的服务，做得越来越好。这对代理商公司造成一定挑战，现在很多代理商都在艰难转型，这是一个阵痛期。
今年金投赏一共有八组评委，每组评委有评审主席、监审主席各一名，他们在评审讨论的交流基础上，执笔写出一份商业创意趋势报告。这份报告不仅会让大家了解每一个获奖作品背后的创意，同时也会对商业创意未来发展趋势做出客观分析。
众所周知，奖项都会有瓶颈期，很多奖项会缺乏稳定性和持续性，所以对评委来说，也需要培训，金投赏每年在评审培训上都会投入很大一部分时间和精力，并且有一套非常详细的奖项评委定义、目的和评奖维度的标准化流程。很多评委在评选时非常认真，
10
天的评选时间，几乎都是用在对作品的审慎斟酌过程中。
Q
：在创办金投赏过程中，有哪些重大意义的节点事件？
A
：
2012
年，我们开始携手全球最大的会计师事务所普华永道进行战略合作，作为金投赏第三方计票机构，用他们的专业性和体系性确保奖项评选过程公正透明。
2014
年我们第一次设立了产品设计奖，开拓了工业设计类别。我们的定位不再是广告奖，而是商业创意奖项。中国企业走出去，走向全球的时候，商业创意非常重要，它包括产品设计，基于工业设计的产品设计，以及基于品牌的市场营销，只有这种创意改变才能够推动中国商业创意，在全球产生影响。中国工业设计协会会长刘宁，小米科技联合创始人、副总裁刘德，都是金投赏的评委。
最后，金投赏一直在致力于提升奖项的含金量，每年的获奖比例都在下调。金投赏是目前同类奖项里面获奖率是最低的，金奖获奖比例从最初的
4%
下调到现在的
1.8%
，但是每年依然有那么多的公司愿意去花费人力、物力支持我们的参赛，这是对于金投赏含金量的认可。
Q
：您认为金投赏可以比肩戛纳创意节的地方是什么？
A
：
每个国家都有自己的不同价值观和信仰，比如法国戛纳的作品，背后有流行的因素，英国有经典幽默，美国是科技和创新，德国是严谨精密，中国人是以真诚待人。同样，这些区别在创意活动中也有体现，中国主打亲情，有独特的东西，每年大奖都会有很多明显的中国元素东西。
中国商业创意的标准解释起来，其实也非常简单，就是以中国价值观为基准，进行商业创造，能够产生让消费者喜爱、欣赏的创意。就像电影一样，我们都知道美国电影都是基于美国的价值观来影响到全球，但是他们比我们早了几十年，未来我们一定也能够把我们的价值观输入到我们的创意当中，基于我们的商业产品输出出去，实现中国创意标准全球化。
金投赏目前在Facebook上也开设了账号，并且受到了不少海外粉丝的喜爱，累计有11万粉丝，10万+点赞。而且YouTube、Twitter、Facebook、Google也是金投赏创意盛典的参加者，如果从参与范围上来讲，金投赏已经位列于全球五大创意奖项榜单了。
A
：金投赏是我们奖项当中为数不多建立自己的评估模型，我们有
ROI Audit
这样一个评估模型，在十年的时间当中我们经过三次比较大的迭代，到至今。我们有长期、中期和短期三种营销模式，包括销售驱动模式、品牌驱动模式、公益驱动模式等，匹配不同的营销效果。
金投赏对营销行业的另一大贡献是推动了广告业的信任提升。
2017
年
3
月
23
日金投赏制作的纪录片《信任是金》上线，收获了大批业内人士及网友的赞评，有网友认为：创意无价，愿多一点这样的片子。
从拍摄到剪辑，历时大半年，我们完成了中国第一部真实记录商业策划、制作、实施全过程的商业案例纪录片《信任是金》，记录
