爆款内容的8个特质
我们提出一个方法论，叫做共鸣。它包含了8个关键点：
情绪、标签、角色、联系、压力、情结、落差、发酵剂。
1. 情绪
首先我们来讲一讲情绪，什么叫情绪？比如说“不转不是中国人”，比如说朋友圈里篇篇刷屏的咪蒙的文章，其实本质上都是一种情绪在传播。
人与人之间的情绪有巨大的感染力，这种感染力很容易引发内容的传播。
情绪最关键的是它可以“唤醒行为”，如果我觉得特别生气，我很容易就会做出较冲动的事情，
很多时候，受众一旦被情绪感染，甚至不必详细地阅读内容，仅仅一个让他愤怒的标题或图片，就可以引起巨大的传播。比如朋友圈一直很火的“投票支持枪毙人贩子”事件，就是在内容外部加入了“情绪”。
在所有的情绪当中，“
敬佩
”能过增进分享行为，而作为消极情绪的“愤怒”则具有更明显的传播效果；“
幽默有趣
”的内容可以使人兴奋，也可以促进分享行为；“
抑郁
”和“悲伤”作为消极情绪，则是让人产生共鸣并进行分享的大敌。值得注意的是，“满足”作为积极情绪，也同样无法引发分享行为，因为它让人觉得过分安逸。
2. 标签
互联网改变了我们传播、制造和接受信息的习惯，让普通人越来越依赖通过诸如文字标题、关键词或者头部媒体去关注和筛选他们感兴趣的信息，无形之中，互联网其实把深度内容和长篇内容都压缩了，成为了更容易被人关注的各类“标签”。人们通过一个标签，就能快速决定是否需要关注或者传播一条信息。这也是标题党层出不穷，头条关键词广告费用居高不下的原因。
文字永远是打开心灵的第一把钥匙。文字传递的信息在大多数情况下比图像、音频要高效。如果直接用图片或者视频去承载希望让读者知道的信息并直接推送给读者，结果往往不佳。因为无论音频还是视频都在一定程度上损耗了大脑在吸收外部信息时，对文字转化的这一过程。有人认为，正是这一过程，让我们产生了阅读、感受和记忆。感受一下这几类标题：
《连马云都佩服的人居然是他……》
《手机电量不能低于50%，否则……》
《晚上11点肝脏开始排毒？熬夜党需要这四样？》
《今夜，我们都是XX人》
有四种取标题的套路：勾起读者好奇心，使人好奇；打破读者固有的思维定式，使人怀疑；符合读者需求的实用性，使人想学；用最少的文字携带情绪，使读者产生共鸣。
3. 角色
小米早期的口号叫“为发烧而生”，为什么会强调这个“发烧友”的口号？
在2011年、2012年这段时间里面，小米正好赶上国内手机用户从功能机的诺基亚的塞班系统，过渡到智能机的安卓或者是苹果的iOS系统。小米打出“为发烧而生”做他的第一批用户，是非常正确的！因为那个年代换手机的人会倾向于参考身边懂行的朋友的意见，而这些人就是一天到晚倒腾手机的发烧友。如果他更有钱或者更有消费能力的话（可能会用苹果了）。
最重要的是，这些发烧友会自带的一种“价值观”散布，就是我们应该追求性价比的产品，他周围的人消费能力与他差不多，因为在2011年，iPhone4s还是比较奢侈的一个东西。所以发烧友觉得，你是土豪，你可以选择苹果；但我选择更具有性价比的小米手机。
“为发烧为生”做品牌的宣传能很好的把小米的市场引爆，早期的小米是非常成功的。因为它搞定了“角色”。小白买手机当然会问行家的意见，当然现在这个市场消费水平变了。
“冰桶挑战”这个游戏最开始从知名人物发酵，小米雷军接受了硅谷友人的点名后，接受了挑战，并且在挑战结束后圈上了刘德华，把娱乐界扯进来；后来百度李彦宏、新东方俞敏洪纷纷被点名，这个事件就在国内逐渐发酵起来了。
《引爆点》提出了流行三原则：个别人物法则排在第一（另两个是
附着力因素和环境威力法则
）。无论是小米手机，还是冰桶游戏，都体现了“关键人物”的重要性。
4. 联系
