以前的文人是这样卖书的

文： 浅仓 @TOPYS

乍看到这本《爱看书的广告》，愣了一会儿，什么是爱看书的广告？原来这是一本书籍广告的合辑，主要收录了鲁迅、老舍、巴金等作家为书刊撰写的广告文字，过去书籍广告的式样，以及各名家对书籍广告的漫谈随笔。

书中纪申回忆说：“作家写广告，这在三十年代，看来是不算稀奇的事儿吧。那时新文学方兴未艾，作家与出版工作者总忘不了为这一伟大的事业，竭尽全力，争取阵地向广大读者介绍新文化、新作品。”

作家们不仅为自己的书刊写广告，作家之间也互相写，每个人的风格各有不同。当时鲁迅写图书广告是最有名的一个，文笔深刻洗练，善提炼核心，荐书的同时也不忘批判现实，直戳社会痛点；胡风笔下的广告文字句句如诗；惜字如金的老舍显然是最个性最酷的一个……

在此作部分摘抄，供大家一览这文学非正式分支——书的广告之精彩。

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鲁迅撰写的广告文字

《萧伯纳在上海》

萧伯纳一到上海，就给了中国一个冲击。定期出版物上几乎都有记载或批评，称赞的也有，嘲骂的也有。编者用了剪刀和笔墨，将这些择要汇集起来，又一一加以解剖和比较，说明了萧是一面平面镜子，而一向在凹凸镜里见得平正的脸相的人物，这一回却露出了他们的歪脸来。是一部未曾有过的书籍。编者乐雯，鲁迅作序。

《文艺连丛》（野草书屋版）

投机的风气使出版界消失了有几分真为文艺尽力的人。三闲书屋曾经想来抵抗这种颓运，而出了三本书，也就倒灶了。我们只是几个能力未足的青年，可是要再来试一试，看看中国的出版界是不永远是这么没出息。

我们首先要印的一种关于文学和美术的小丛书，就是《文艺连丛》。为什么“小”，这是能力的关系，现在没有法子想。但约定的编辑，是真肯负责任的编辑，他决不只挂一个空名，连稿子也不看。因此所收的稿子，也主是切实的翻译者的稿子，稿费自然也是要的，但决不是专为了稿费的翻译，总之，对于读者，也是一种决不欺骗的小丛书。

《背影》(朱自清散文集)

谁都认识朱先生是新诗坛中的一位健将，但他近年来却很少做诗，因为他对于自己的诗并不觉得满足。他所最得意的还是散文，所以近来做的散文已特别多。这是他最近选辑的散文集，共含散文十五篇，叙情则悱恻缠绵，述事则熨帖细腻，记人则活泼如生，写景则清丽似画，以致嘲骂之冷酷，讥刺之深刻，真似初写黄庭，恰到好处。以诗人之笔做散文，使我们读时感到诗的趣味。全书百五十余页，上等道林纸精印，实价伍角伍分。

《穷人》

俄国陀思妥耶夫斯基作。这是作者的第一部，也是即刻使他成为大师的书简体小说。人生的困苦和悦乐，以及留恋和决绝，都从一个少女和老人的通信中写出。

《外套》

俄国果戈里作。这是一篇极为有名的讽刺小说，然而诙谐中藏着隐痛，冷语里仍见同情，惜别种译本没有删去之处，今从原文译出，最为完全。

胡风撰写的广告文字

《泥土的梦》（七月诗丛）