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滞播节目,该怎么曲线救国?

酷云互动  · 公众号  ·  · 2020-01-08 12:38

正文

近日,《爸爸去哪儿 6 》改名为《一起出发吧》,登陆芒果 TV 国际版以及 Youtube 等海外频道播出,墙外开花墙内香,似乎为滞播的萌娃类节目给出了一个“曲线救国”的范例。


在众多节目类型中,亲子类节目性价比极高,且一直备受市场与用户青睐,但随着政策不断缩紧,这些萌娃类、亲子类节目将通过何种方式与观众见面呢?


萌娃类滞播节目

播出渠道、方式将改变?

2018年,几档备受期待的明星亲子类节目相继“难产”,而今年 4 月,“限娃令”再度加码,萌娃类节目、真人秀一度销声匿迹。

直到年末, 《爸爸去哪儿 6 》改名换姓 + “出海”双管齐下, 转至境外播放,虽然国内平台无法播放,但萌娃综艺自带话题,国内讨论依旧热烈。


在第六季还没有正式播出的时候,#Jasper劝饺子吃饭 # # 杨烁教育方式 # 两个话题已长居热搜榜,尤其是关于杨烁的“军训式”、“丧偶式”带娃,引起社交平台巨大的讨论度。截至目前,#杨烁教育方式 # 在微博话题有 5.7 亿阅读量, 7.5 万讨论,#一起出发吧#阅读9.9亿,讨论17.5万。 几乎每一期节目外网更新,“熟肉”立马就在国内广泛传开,相关话题也频繁登上热搜榜。






一边是社交平台的广泛讨论,一边则是官方平台对此保持 “缄默”。 目前,《爸爸去哪儿》任何官方渠道都没有发声宣传,而粉丝量达 580 万的官微,则仍旧停留在 2018 8 16 日的延播声明。即使是处在大众舆论中的杨烁,在回应教育方式争议时,也并未提及节目。

唯一代表“官方”的声音,或许是12月19日,应采儿爸爸微博晒出《一起出发吧》和陈小春、 jasper 父子剧照图,并配上开心的表情,透露出节目即将播出的信息。


相较于《爸爸去哪儿 6 》更换播出渠道, 另一档萌娃亲子类节目 《想想办法吧爸爸》则宣称要改变播出方式。 去年 11 7 日,据新京报记者报道,优酷工作人员表示《想想办法吧!爸爸》已明确暂定不再播出,未来或以一系列短视频的形式呈现。而到目前为止,《想想办法吧爸爸》官微仍旧停留在去年 9 4 日,短视频形式的抖音平台,也只更新到去年 9 4 日。


由于滞播时间过长,节目预设的看点已经不再具有正向吸引力。 杨烁 “军训式育儿”在以往亲子类节目中对应“严父”设定,但在杨烁被群嘲油腻之后、以及PUA 被广泛讨论的当下,杨烁的教育方式自然引发更多负面的争议。


在国外平台“裸播”上线,《爸爸去哪儿6》可谓损失惨重,但对于已经拍摄好了的萌娃类节目来说,播出即胜利,据悉,《想想办法吧爸爸》节目组仍在“沟通中”,没有放弃播出的可能性。


亲子类节目的多维 “变形”

虽然,萌娃类亲子节目暂时无法播出,但并不意味着童星或者明星子女便消失在屏幕前,明星家庭在非亲子类节目中的一举一动仍能引起巨大讨论。

《老师请回答》第二季开播,#嗯哼太有梗了 # 突然登上热搜,明星家庭的短暂互动撑起了节目的KPI;《妻子的浪漫旅行》中,Jasper、嗯哼等“星二代”也常在节目中出现,即使没有看过这些萌娃的亲子节目,也能常从微博热搜、知乎、豆瓣等社交平台上见到营销号、网友对其的讨论。


后亲子时代,大众对于这些明星家庭有着天然的关注力,在一些明星婚恋、观察类节目中,即便孩子不是主题,但是相关父母参与节目,孩子也会自然出现在节目之中,且短暂的出镜也会掀起此起彼伏的社交话题。

此外,亲子类节目并没有被“一刀切”,在政策红线内的各种“变形”,也让这类亲子节目得以成功开播。

“限娃”令让不少节目组把目光投向了明星成年子女、或者成年明星及其父辈。 《一路成年》中的星二代都是成年人,节目设置和《爸爸去哪儿》完全一样,堪称成年版《爸爸去哪儿》。而早前,《旋风孝子》、《我家》系列则聚焦未婚成年明星及其家庭,讨论中国式父母与子女的特殊关系。


除了 “成年子女”,时间线亦可拓展到孕期,聚焦准妈妈和肚子里的孩子。 江苏卫视在 2018 3 月就已经推出孕期真人秀《我们仨》,只不过是星素结合。今年芒果 TV 推出孕期生活观察真人秀《新生日记》,反响不错,第二季也在紧锣密鼓地安排中。

不管是成年子女,还是孕期生活,都是聚焦亲子关系, 而有的萌娃类综艺则有意淡化这一点,落脚到萌娃才艺或者手足情深。 浙江卫视《大冰小将》主打竞技题材,而爱奇艺《小骑手!冲啊》则以儿童平衡车为主题,这些运动、才艺型萌娃更具纪律性、责任感,节目也更趋向正能量。腾讯出品的《我们长大了》,则以热点社会议题 “二胎”为节目切入点,记录原生家庭手足彼此陪伴的温情瞬间。

亲子类、萌娃类节目几经变形,在政策允许的维度内得以播出,虽然不如《爸爸去哪儿》这类明星萌娃亲子类真人秀更为吸粉、更具热度,但亲子类节目的高性价比却是有目共睹,未来,不少节目仍旧会深耕这一利好题材。


滞播、消失的综艺会越发常见


“限童令”严苛落地,令《爸爸去哪儿6》、《想想办法吧爸爸》、《童话侠》等真人秀节目损失惨重。但其实,除了亲子类节目外,其他类型节目也并不安生, 下一条红线可能会在哪里呢?







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