为什么看了那么多干货，你做的公众号还这么弱鸡？

我先讲个关于学习的小故事

这个故事当然是我编的，但这个情况在我教的学员里面普遍存在。

而且你把故事里的“标题技巧”换成“营销技巧”、“涨粉技巧”都可以，都会出现我所说的这个问题。

这种“学了用不了”的现象，背后隐藏了这类干货和技巧的一个特性：可借鉴不可复制。

道理上来说，无论是别家高手出的经验技巧，还是我们自己研发的教材内容，都经过岁月和意外的多次检验，是有效的。

怎么到了你手上就是用不起来呢？

排除一些天才和运气的成分，其实在学习之前我们忽略了三个很重要的事情：前提条件、基础支持、个人积累。

没搞清楚这几件事，你就没办法学好这些别人的成功经验。

成功复制要有前提条件

高晓松在《晓说》里说过一段他们录音乐的往事。

那时候中国的音乐圈刚起步，根本就没有多少人才。他是第一个请欧美顶级录音师来中国录音的音乐人，一个小老头，技术极其精湛。

北京音乐圈听到这事的时候都炸了，一大群录音师跑过来观摩和学习。小老头在一边接线，调音，本地录音师就在旁边拿个相机咔咔咔地拍照，把他的一举一动全部记录下来。

外国小老头不解，问高晓松这群人是在干嘛呢？高晓松说这是向你学习呢，你是怎么调音的，他们回去按照你的这个做法来调。

这下小老头急了，连忙让录音师们别记录了，想知道什么直接问他。

他在这里调的音，是根据这个录音棚（环境）调的，你回去根本调不出来。

这事其实跟编辑老大分享的标题技巧一样的，那是他在“互联网新闻”这个类别下探索和总结出来的。

是在他的人群特点，人群习惯，人群认知里面检验的东西，你的人群和这群人一样吗？

所以同样是技巧，如果同行来“取经”，效果可能不会差；但跨行业来学习的小白们，这个效果可就不能保证了。

被忽略的基础支持

你一定遇到过一个情况：老板把一篇10W+的推文丢给你，让你学习一下。

比如说今年5月份百雀羚长广告刷屏的时候，它的创意和设计被不少老板极端推崇，纷纷让自家小编效仿。

可老板们在被刷屏的背后却又忽略了一个特别关键的因素：

百雀羚长广告的出品方是公众号局部气候调查组，这个公众号当时一共有8个人运营，其中4个是合伙人。这4个人里面有3个毕业于清华大学美术学院，1个人是赫尔辛基大学医药学的在读博士。

这几个人才是这个公众号成功的最大基石。

抛开百雀羚所支付的十几万创意费用不说，光是人才这一项优势，他们就和别家的拉开十万八千里。

再进一步研究发现，推送百雀羚广告之前，局部气候调查组也接过京东、丁香医生等别的广告，虽然同样是十万加，但媒体曝光声量不在同一个量级里。

甚至这个长图文的创意形式也不是他们原创的，百雀羚的传播力却远超别的广告效果，这有点运气的成份。

老板们，你们是有钱、有人还是有运气？

你学这招还不够格

圈子里面有个大家都认同的真理：你写不出来内容的根本原因是你没把这件事想明白。

什么叫想明白呢？举个例子

这就是你个人的积累还不够，换句话说你的“素材库”还没搭建起来。

我们都觉得老编辑或者老编剧都特别能抓选题和抓痛点，例如咪蒙。

可他们都有长达数年或者数十年的行业写作积累，所以对他们来说，找到适合的技巧，调整一下自己输出的姿势，就能让原来积累的内容引爆全网。

反过来看看大部分的小编，都不过是刚毕业没多久的行业新人，更要命的是这群人普遍阅读量少，积累少。

一个没见过世界的人，怎么可能对世界有偏见。

一个对世界没有偏见的人，怎么可能写出犀利的观点。

这样的人即便学习再多的“技巧”，其实也是消化不了的。

番茄炒蛋都做不好的厨子，想一口气做出满汉全席实在是太难了。

可能有同学要绝望了，按照我这说法所有干货就不用看了？所有的线上课程都是骗钱的？

不不不，绝对没这个意思。君不见还是有同学从中学习到不少东西从而写出了10W+吗？

我随机采访过几个学有小成的同学，发现他们的一些习惯和特点很值得大家学习：

• 从来都非常清楚自己的公众号定位是什么，对用户特点如数家珍

• 不会盲目地学习干货，而是思考他们为什么有效，我能怎么借鉴

• 兴趣广泛而深入，甚至有些人能靠兴趣养活自己

• 阅读量可能也没有想象中的大，但读得都比较认真，有做笔记的习惯

• 努力，过了工作时间还在钻研相关的知识，大半夜还向我提问，说起来简单但做到这个挺难的

• 一些不那么聪明的小伙伴动手能力特别强，把听说过的办法都试三四遍，每次都还会优化。

• .........

有这样能力的人，用现在比较装逼的话说就是有“元学习能力”的人。

他们特别清楚自己现在的情况，知道自己的边界在哪里，需要补充什么知识。

而面对知识又能把表面的技巧、干货、心得还原成最初最原始的模样，然后再加以利用。

老孙家有牛人曾经说过：知己知彼百战不殆。

如果连公众号和用户都没搞清楚，给你100篇10w+独门秘籍又有什么用？

以上。