主要观点总结
本文报道了近期消费领域的多个品牌动态、行业趋势及热点事件，涉及品牌合作、收购、联名套餐、新产品上市、快闪店开业、代言人公布等内容，同时提到了部分品牌面临的挑战和争议。文章旨在提供一手资讯，帮助消费者快速了解消费市场的动态。
关键观点总结
关键观点1: 品牌动态与热点趋势
本文报道了多个品牌的动态和热点趋势，包括品牌合作、收购、联名套餐、新产品上市等。如MaxMara与资生堂合作进军香水领域，欧盟对中国电动车加征关税政策生效等。
关键观点2: 品牌新动作
本文介绍了品牌的新动作，包括推出联名套餐、新产品上市、快闪店开业、代言人公布等。如DQ与小熊虫联名上新，喜茶巴黎快闪店开业，欧舒丹宣布龚俊为洗护发代言人等。
关键观点3: 品牌挑战与争议
部分品牌面临挑战和争议，如小红书裁员20%的传闻，以及一些品牌面临的业绩压力和市场竞争等。
关键观点4: 营销观察
本文还涉及品牌营销方面的观察，包括618、双11等购物节的营销策略，联名营销、定价焦虑、ESG等热点话题的讨论。
正文
整理 | 刀法内容团队
编辑 | 小鱼
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今日看点：
1、
「Max Mara」合作资生堂集团重新进军香水领域
2、欧盟对中国电动车加征关税政策生效
3、「小熊电器」拟溢价逾一倍收购罗曼智能
4、「棒约翰」与 Rua娃吧推出联名套餐
5、「DQ」x《小熊虫》联名上新
6、「喜茶」巴黎快闪店开业
7、「欧舒丹」宣布龚俊为洗护发代言人
8、「泽田本家铜锣烧」海南岛首店落地三亚
9、「霸王茶姬」官宣全球健康大使刘翔
10、「伊利」在美首家旗舰店正式投入运营
11、「小红书」或将裁员 20%
「Max Mara」合作资生堂集团重新进军香水领域
7 月 4 日，意大利奢侈品牌「Max Mara」与资生堂集团在一份联合新闻稿中表示，他们正在起草一份独家、长期的全球许可协议，以开发、生产、营销和分销 Max Mara 的香水。
为了进军香水市场，Max Mara 曾与宝洁公司成立了一家合资企业，在 2006 年与法国 Selective Beauty 集团签署了全球许可协议，共同推出了 Max Mara 香水系列。这次尝试以该系列停产告终。（fashionnetwork）
欧盟对中国电动车加征关税政策生效
7 月 4 日，欧盟委员会在对中国电动汽车（BEV）进行为期九个月的反补贴调查后，决定对来自中国的电动汽车进口征收临时反补贴税。
临时关税适用于部分中国生产商，分别为：比亚迪 17.4%，吉利 19.9%，上汽 37.6%。其他合作但未被抽样的中国生产商将被征收 20.8% 的加权平均关税，未合作的公司税率为 37.6%。
这一临时关税将于 2024 年 7 月 5 日生效，最长持续四个月，期间欧盟成员国将投票决定是否将其转为为期五年的正式关税。（北京日报）
7 月 4 日盘后，小熊电器发布公告，公司拟以现金 1.54 亿元收购广东罗曼智能科技股份有限公司 61.78% 的股权。罗曼智能主营业务为个人护理小家电产品的研发、生产和销售，与公司具有显著的互补和协同效应。
公告显示，2023 年业绩为亏损状态，负债总额增加，净资产规模也在下滑，但小熊电器仍以 109.23% 溢价对其进行了收购。（界面新闻）
7 月 4 日，「棒约翰」宣布与 Rua娃吧推出联名套餐，包括联名棉花娃娃、联名手机支架和贴纸等，共 53 家活动门店， 7 月 5 日全面开启售卖。（官方微博）
「DQ」x《小熊虫》联名上新
7 月 5 日，「DQ」官宣联名《小熊虫》上新生椰拿铁风味拌拌碗，其中有小熊虫造型的生椰拿铁风味冰淇淋，搭配巧克力风味淋酱拌拌碗。释放惬意信号，主打松弛感。本次同步上新联名周边小熊虫帆布背包、小熊虫纸巾盒等。（官方微信）
「喜茶」巴黎快闪店开业
7 月 5 日，喜茶于法国巴黎打造的快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”正式开业，位于塞纳河右岸的巴黎 11 区 10 RUE BRéGUET，喜茶也成为首个进入法国的新茶饮品牌，率先打响新茶饮品牌奥运营销的第一枪。开业期间，喜茶主推多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳、芝芝绿妍茶后四款爆品。
此外，喜茶还合作当地品牌「BAO Family」，以喜茶的黑糖波波为灵感，推出创意菜品“黑糖波波包”，将于 BAO Express餐厅独家限量供应。（品牌官方）
「欧舒丹」宣布龚俊为洗护发代言人
7 月 5 日，「欧舒丹」宣布龚俊为洗护发代言人，同步推广欧舒丹全新蓬发瓶。（官方微博）
「泽田本家铜锣烧」海南岛首店落地三亚
7 月 5 日，「泽田本家铜锣烧」海南岛首店落地三亚。（品牌官方）
「霸王茶姬」官宣全球健康大使刘翔
7 月 4 日，「霸王茶姬」官宣全球健康大使刘翔，并发布一则短片，提问“人生中的那些栏，谁陪你一起跨过”，品牌通过携手刘翔，进一步强调“以东方茶，会世界友”。（官方微信）
「伊利」在美首家旗舰店正式投入运营
7 月 4 日，「伊利」官方宣布，伊利旗舰店在美国洛杉矶正式投入运营。安慕希、优酸乳等液态奶品牌，以及巧乐兹、苦咖啡、冰工厂等冷饮品牌在此集中亮相。
此前，伊利旗下佳贝艾特婴儿配方羊奶粉、牧恩黄油已在美国上市。伊利在美国上市产品已覆盖液态奶、奶粉、冷饮、黄油等品类，成为在美国上市产品品类最多的中国乳企。至此，伊利产品已成功登陆亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、非洲五大洲。（公司发布）
