这应该是2025开年以来
品牌直接下场对线最为激烈的一次营销
主动挑战的一方，麦当劳
快速反击的一方，肯德基
从这次对线中
还能感受到品牌营销战场
在当下正在悄然发生变化
事情的过程大概是这样
为了宣传自家鸡肉类产品的品质
最近麦当劳给它的鸡想了一个名字：
「
无笼好鸡
」
英文为 Cage Free Chicken
简称 CFC
▼
这张海报一经放出后
不知道的
还以为
麦当劳和肯德基联名了
但稍加了解后就会发现
事情没有那么简单
因为有网友还拍到
麦当劳把这张海报
投放在了肯德基门店的周围
更绝的是
麦当劳还打通它的 APP
发起了一个简单易操作的互动活动
如果你想尝一尝用「无笼好鸡」
做出来的产品口感如何
可以带上 CFC 三个字
去到麦当劳线下门店
凭券就可以免费领取一份麦麦脆汁鸡
而且为了打消大家的顾虑
麦当劳还专门降低了获取 CFC 的门槛
比如你可以自己手写一个
也可以用薯条拼一个
还可以随手改一个
于是在 2 月 22 日当天
真的有网友用各种 CFC 跑到麦当劳门店
一探究竟看看到底能不能领到
甚至还有人
直接把 KFC，
改成了 CFC
可以说事情发展到这一步，
麦当劳的用意也已经很明显了。
它就是想通过一种可被大众化传播、又能吃瓜式讨论、还能低门槛参与的方式，来普及自己的麦麦脆汁鸡和产品食材。
这里面让肯德基方面最难受的一个点，可能还不是网友们把 KFC 戏改成 CFC。
最让肯德基难受的地方在于：
麦当劳这次营销，相当于是只派出自己的一个产品卖点和一个单品，来碰瓷和挑战了肯德基的一整条鸡肉类的产品线。
打个比方，这就好比两军对垒，原本的默契，是你不动，我也不动。
但一方
搞
突然袭击，还是直接打到命门上，另一方要是再选择无视，不光会引发外部的群嘲，搞不好连自己内部的队伍，人心都会散掉。
所以从这几天肯德基的反应来看，
当开头麦当劳那张海报放出来并在社交媒体上有一些舆情后，
肯德基方面应该是在 24 小时内，就迅速组织起了人力物力，来直接下场对线麦当劳。
而且给出的反击，一招比一招，更加地
「
礼尚往来
」
。
比如麦当劳把广告牌打到肯德基家门口，肯德基就派出一辆广告车，直接开到麦门。
包括肯德基门店的员工，也跑到麦当劳的门前揽客指路。
还有既然麦当劳声称自己是 CFC，于是肯德基就把各种模仿 KFC 的招牌放在一起，来暗示自己才是正统。
其中，肯德基还专门找到了一些可以直接投放在麦当劳门头上的广告位，来宣称「好炸鸡自有答案」。
更不留情面的是，肯德基还包下了一辆大巴车，开到了麦当劳中国总部的门口。
车身上同样强化了
「好炸鸡自有答案」和
「好炸鸡，有鳞片」的信息，以及它对标麦当劳给出的活动福利是 10 个鸡翅 29.9。
与此同时，肯德基还专门邀请自己家的明星员工，拍摄了一条 TVC，来告诉大家它给出的好炸鸡答案是什么。
可以说从这一连串的反击动作里，能看得出肯德基在市场和品牌层面的执行力。
这里面
有反击策略的快速制定——麦当劳打出「无笼好鸡」，肯德基就强化「正统炸鸡」，
并给出
「好炸鸡，有鳞片」的
鲜明
定义。
还有反击力度的上下齐心
——
既然选择要打，那就打出气势和声量，先保证供应链上的供给，再集结可用的媒介资源，然后有节奏地一步步把「麦当劳这次算是踢到钢板了」的话题做足。
至于最终的结果，谁输谁赢，麦当劳和肯德基可能也无意去做定论。
因为随着肯德基和麦当劳的对战升级，越来越多的品牌加入到了这场混战。
