综合通讯运营商、线上旅行服务商和各地旅游部门数据，经中国旅游研究院综合测算，“五一”假日期间全国接待国内游客1.47亿人次，同比增长9.3%，实现国内旅游收入871.6亿元，同比增长10.2%。为进一步盘点五一小长假旅游特征,中国旅游研究院联合携程集团、银联商务、马蜂窝旅游网等旅游大数据联合实验室共同发布了“2018年五一小长假旅游大数据报告”，旅游市场运行呈现“旺、高、顺、愿”四个突出特征。
“五一”假日，旅游消费创新高。从携程旅游手机客户端和携程6000多家门店“线上线下”的订单情况来看，“五一”期间，我国有来自270个城市的旅游者，网上报名参加各类国内游、出境游产品，到达全国30多个省市、全球80个国家、185个省市和地区、930个目的地城市。银联商务数据显示，旅游消费增长明显,从“五一”小长假的前3天（4月26日）开始，旅游消费人数开始呈现上涨趋势，在4月30日达到顶峰。购物类消费和餐饮消费增长较快，体育赛事、民俗活动、综合商业体消费增加明显，异地餐饮和购物类消费同比增长幅度较高，全国城市外地游客消费总额前十位的城市依次是北京、上海、深圳、广州、南京、杭州、重庆、大连、成都、三亚。中国旅游研究院专项调查显示，超过50%的游客与家人和好友出游。博物馆、美术馆、科技馆和文艺演出等文化活动大受欢迎，大型综合商圈、商业街区等都市休闲场所火热。户外踏青、都市文化休闲、亲子游玩共同引领市场热点。
随着人们对旅游体验的重视加深，常规的景点观光游已不能完全满足游客个性化的需求。今年“五一”涌现出一批时尚新玩法，定制游、主题游、当地向导报名火爆。马蜂窝数据显示，“五一”期间，自由行游客最关注的十个关键词分别为：行程规划、自驾、景点、美食、酒店、交通、天气、行前准备、亲子游、海岛。其中，关于自驾游行程规划的提问最多，有关目的地美食、景点、交通等当地旅游消费的游记和讨论也受到游客广泛关注。从携程主题游数据来看，小长假期间最受欢迎的主题游类型是：奢旅生活、徒步登山、深度摄影、潜水和极地探索。体验英国皇室生活、品味唐顿庄园悠闲下午茶不再是电视剧中的桥段，通过丰富的旅游方式游客可以亲身体验并且尝试更多的新玩法。此外，旅游者可以通过普吉岛的“洋向导”体验双体帆船包船出海，去马来西亚潜入沙巴红树林探索长鼻猴和萤火虫共舞，甚至在西安亲自制做兵马俑。
数据来源：中国旅游研究院&携程旅游大数据联合实验室
数据来源：中国旅游研究院&携程旅游大数据联合实验室
假日假期，携程数据显示, 最受欢迎、游客选择最多的国内前十大旅游城市是：北京、上海、重庆、杭州、昆明、成都、西安、广州、南京、拉萨;游客选择最多的国内前十大休闲度假目的地依次是：三亚、厦门、桂林、丽江、张家界、九寨沟、黄山、乌镇、稻城、舟山; 人气最高的出境游目的地国家Top15分别为：泰国、日本、新加坡、越南、美国、印度尼西亚、马来西亚、柬埔寨、韩国、菲律宾、澳大利亚、意大利、西班牙、法国、土耳其,国内外热门目的地和景区等承载经受考验，旅游市场平稳有序运行。各级文化和旅游主管部门坚守岗位，发布假日旅游指南，对旅游秩序实地督导检查，实施大数据监控、分析预警、联动应急处置，文化市场举报热线12318、旅游服务热线12301全天在线，文化和旅游市场未发生全国性突发事件和重大负面舆情。中国旅游研究院长期监测的假期旅游服务质量动态数据显示,五一期间旅游部分景区为游客提供温情服务，旅游目的地和核心业态服务品质总体明显提升。
数据来源：中国旅游研究院&携程旅游大数据联合实验室
