中国电影去年总观影人次达到13.72亿，远超2012年的4.66亿人次，比2015年的12.6亿人次也有8.89%的提升。尤其是北上广深四大城市人均年观影更是接近或者超过美国的约4次。穿越者综合编辑
去年，上海电影节的论坛最流行的话题是探讨中国电影的票房上限在哪里。一年后，许多人为正在增速放缓的市场操心。中国电影曾连续11年平均涨幅保持在30%左右，但在2016年放缓，年增幅3.7%。
总观影人次达到13.72亿
日前，在上海电影节上，《2017中国电影产业报告》 出炉。除了业内周知的年度票房、增长比例等，该报告还有两组数据值得注意：中国电影去年总观影人次达到13.72亿，远超2012年的4.66亿人次，比2015年的12.6亿人次也有8.89%的提升。2016年进口片市场份额增加了3.87%，全球票房排名前20的影片中18部引进了国内，说明了中国市场在全球电影产业中举足轻重的地位。
2016年，网络依然是中国电影观众的首要观影途径，占比61.2%，而在影院观影的为34.4%，进入影院的40岁以上观众仅占2.1%。简言之，人均看电影的频次增高了，但中老年观众越发远离电影院了。
专家们指出，我们的院线票仓确实世界第二，但未来吸引观众坐进影院观影的模式还需创新和品质来作保。
中国电影界普遍把2017年视作“质量促进年”，是我们从电影大国迈向电影强国的必由之路。此时，将两组数据放在供给侧改革的大命题下，有个问题越来越值得业界思考———中国电影市场的增量在哪里，该怎样开发潜在观众？
据报告指出，去年全国观影人次已达13.72亿，人均年观影已近1次，尤其是北上广深四大城市人均年观影更是接近或者超过美国的约4次。
报告显示，2016年全年票房492.83亿元，同比增幅为11.83%，虽然保持了一定速度的增长，但大幅度低于自2003年以来年均超30%的增速。同时影院的盈利能力也在下降，大量三四线城市影院的低水平运营也导致了全国平均票价维持在较低的水准。
中国电影产业仍然在世界电影产业中处于举足轻重的地位。据报告显示，去年全球电影总票房为386亿美元，较前年383亿美元仅增长了0.78%。而北美总票房达114亿美元，尽管增幅仅为2%，但美国在全球市场上仍占据着龙头地位，已连续多年占全球市场30%左右份额。亚太地区去年总票房为149亿美元，中日韩三国分别以71.57亿美元、20.72亿美元、14.53亿美元分别排在前三位。
从银幕数来看，2016年中国城市电影银幕已达到41179块，登顶全球。然而银幕均覆人口3.3万人，与美国幕均覆盖0.8万人、法国幕均覆盖1.2万人情况相比仍有差距。
资深电影市场研究专家刘嘉把2016年市场放缓视为一种自我优化。在她看来，“放缓并不等同于低谷，相比几乎定型的欧美电影市场，仍在成长中的中国影市至少有三方面的潜力空间”。其一在于人均观影频次，北美观众每年每人观影3.8次，中国观众为人均1次；其二在于票价差距，北美平均票价折合人民币48元，中国为33元。第三点值得中国电影人奋力开拓的领域———中老年市场。
中国电影观众主要集中在19至30岁
数据显示，2016年中国电影观众依旧很年轻，最主要集中在19至30岁，占75.7%。而且，13至15岁的观众、16至18岁的观众也同比上涨1.2%和5.1%。相对地，40岁以上观众连年缩减，51岁及以上观众占比不足0.3%。尤其是，目前市场里几乎没有能吸引这部分观众走进影院的电影。
《湄公河行动》成为2016年的范本电影
报告将2016年票房前90名的国产电影按口碑、影响力等进行综合排名。结果前50位的影片里，只有排第一的 《湄公河行动》、13位的 《百鸟朝凤》、27位的 《铁道飞虎》 尚能进入中老年观众的视野。其余，基本主打30岁以下的年轻人。
中国艺术研究院影视系研究员刘藩就此提出了“全民沉浸式”电影，“那应该是一种关涉到多数人内心、能提供普遍的话题，同时带有娱乐休闲功能的影片。此前，《湄公河行动》就提供了成功的范本”。
有意思的是，《2017中国电影产业报告》 头一回把网络大电影、各大视频网站的发展数据收入其中。以往这个常常与“自制”“戏谑”“闹着玩儿”相关联的门类，开始登堂入室。
刘藩说，中国电影票房有一部分被分流了，“院线电影由于需要整块时间，所以它们的竞争对手有网剧、网络大电影、美剧、综艺节目、视频直播等，种种视频消费都在与原先抢占‘宅男宅女’的时间”。
《七月与安生》一个平台就有6000万的点播量
颇为巧合，前一天 《用工匠精神打造中国电影》 的主题论坛上，导演、监制陈可辛分享了一个发现。《七月与安生》 在院线共获得了400万人次观影，但在视频网站上线后，一周之内，一个平台就有6000万的点播量。陈可辛说：“观众还在，只是他们不愿意走进影院了。”
当看电影变为“整块时间消费”，想要留住现有的观众，就得着力提高电影的“必看性”。“必看性”与IP大小无关。
产业研究报告里有清清楚楚的数字表明：2016年国产IP电影共86部，为2015年的3倍，但每部的平均票房不到2015年的三分之一。典型的“粉丝”电影如 《爵迹》 《夏有乔木雅望天堂》 《致青春·原来你还在这里》 等，都没有取得理想的票房收益。
无论是否IP电影，品质与创新才是真正的“牛鼻子”。
来源：新闻晨报；文汇报
