做服装定制，是不是必须有商标？

内参 后台收到这样一个疑问，关于“ 做定制服装，是不是必须有商标？ ”，凡是涉及到“是否”和“必须”的问题，总是充满争议，这里先不做辩解，笔者先去查询了关于“商标”的概念，查询结果如下：

商标是一个专门的法律术语，品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后，称为“商标”，商标受法律的保护，注册者有专用权。在中国，有“注册商标”与“未注册商标”之区别：注册商标是在政府有关部门注册后受法律保护的商标，未注册商标则不受商标法律的保护。

从上述概念上看，并没有明文规定，必须在什么产品上使用“商标”，但商标又确实以各种形态，存在于我们日常消费的各类产品之中。

那么，商标除了让品牌受到法律保护，在受到“侵权”后，便于从理论上标识主权边界的作用之外，是否还有其他的意义和价值呢？品牌和消费者之间对于“商标”的认知是一样的吗？

商标注册时或许只是一个图形或文字，但其在使用中的表现形式却多种多样， 成衣品牌的商标，不只是一片布，拉链、纽扣、里衬，面料上做刺绣、印花等等，凡是能出现在衣服上的元素，统统被成衣品牌，当作品牌商标的展示区，消费者购买衣服的同时，还在使用衣服的过程中，担当了“移动广告牌”的功用。

习惯了面料用欧洲进口的，扣子用牛角、贝壳的，拉链用YKK的，里布用宾霸的，这种一切都是“别人家的”生产方式的定制品牌，商标的存在，貌似变的无关紧要，但事实却并非如此。

由于商标法规定只保护已注册商标， 未注册商标有很多的弊端，首当其冲的就是容易被其他申请人恶意抢注。 对于在先使用的商标，除非有充足的证据证明，否则不予保护。所以，如果定制品牌不对所使用的品牌进行注册，做到出名之后，往往是为他人做嫁衣裳。

一个品牌 不一定 只有一个商标，但一个商标背后，一定对应人们对某个品牌的定位。 好的品牌可以成为一种信仰， 会吸引更专业的人士加入，当品牌足够专业， 对内能起到凝聚员工精神力的作用，对外也树立了品牌形象，更利于品牌的长久发展。

消费者喜欢买名牌，究其背后原因，是想拥有该品牌带给自己的内心满足感。这种 需求的根源，表现为 消费者 想要和同类人做类似的事情，想要 归属于某个社会团体。 判断某个人群来源于哪个社会团体的根据，就是看他们消费并使用的产品，对消费者而言，产品的区别大多就在于品牌的“商标”。

消费者并不是通过他们碰巧作出的特殊选择，使他们有别于圈外人。事实上，为了明确标明自己所处的圈子，他们不希望只有自己才对某件事物情有独衷。并且， 一旦 某一特殊的品位或者产品，被不属于最初那个群体的人所拥戴后，这种表明某种特征的信号也会随之消失。

比如说，对于“ 追求合体的衣着是对彼此的尊重，舒适是衣着是对自己的负责 ”这类人而言，定制西装是一种生活方式。而一个平时不穿西装的人，为了结婚而在同一个定制店定制一套西装，对这两类人而言， 定制西装这件事所蕴含的社会意义是完全不一样的 。

从某种程度上看，对于消费者而言，品牌的商标不只是品牌的事，同时也标识了自己，“我是谁”、“我来自哪里”、“我选择了什么”、“我要去哪”、“我在做什么”、“我的品味如何”等一系列来源于潜意识的自我定位。

通过上面对定制品牌和消费者的观念分析，可以看出，商标就像是定制品牌与消费者之间的粘合剂，不仅在法律上维护着定制品牌的权利，也在心理上维护着消费者的自我定位。但这并不意味着，商标可以被滥用，就像没有谁愿意逢人就说“我是谁，我叫什么。”

虽然商标如此重要，但同时也要让消费者有一个好的用户体验， 对于贴身的衬衫而言，独立设计的商标最好不要亲肤钉，最好能钉在“内衣”的外面，如门襟、侧缝下摆等处。而对于不贴身穿的西装、大衣等“外衣”而言，商标最好不要太明显，最好钉在不起眼的衬里、腰里等处。