过去的2023年，国民经济呈现企稳回升的积极态势，消费作为驱动经济增长的重要引擎，逐步释放巨大潜力。在以“消费提振年”为主轴的宏观背景下，移动广告流量市场亦展现出新的生机与活力。
据AppGrowing观察，2023年全网共有6亿+广告在投，相比2022年增长了34%左右，聚焦到各行各业，游戏、文化娱乐、综合电商、社交婚恋等行业广告业务强劲增长，随着AI技术的不断成熟，不同行业也将迎来新的增长机遇。
为帮助广告主观察20
23年移动广告市场动向，制定2024年更优投放策略，本次
《2023年移动广告流量白皮书》
将从
App买量追踪、流量平台趋势、用户偏好、行为偏好分析
等多方面洞察买量市场。同时感谢数据合作方月狐数据&七麦数据对本次报告数据的支持。
过去一年，
即时通讯、在线视频、手机游戏、综合商城
等热门应用类别的用户单日使用时长占比较去年同期均有所上涨，社交互动和实时内容消费的重要性不断提升，手游市场仍在增长，网民正寻找其他更有趣或更有价值的内容形式 。
据 AppGrowing 监测，2023年全网共有6亿+广告在投，整体广告投放数呈波动趋稳之势。自去年3月起，随着经济的逐渐复苏，Q2正呈现出整体回暖的态势，广告主对市场预期较为乐观。
相较2022年，手游、综合电商和社交婚恋行业在2023年均保持了稳定的买量增长，综合电商、社交婚恋的投放有所加强。随着AI技术的不断发展，各行业也将迎来新的增长机遇。
2023年四个季度重点行业的广告投放数占比分布：游戏、文化娱乐行业在四季度中均稳居前二。年关将近社会交友需求旺盛，社交婚恋Q3、Q4投放力度明显增强。
相较来看，2023年游戏行业买量较2022年有所回落，减少了20%左右的在投游戏APP数。非游戏行业则增长了60%，也因此导致了在2023年的买量市场上，游戏行业占比有所下降。
全网广告投放形式依旧以视频形式为主（竖视频59.33%，横屏视频10.71%），其次是图片素材占比28.51%。
相较2022年，竖视频广告素材数占比有所上涨，广告投放占比整体波动不大。
整体视频广告时长更集中在16-30s，其次是31-45s。在16-30s区间，社交婚恋类视频广告时长更集中，占比高达43.89%；在31-45s区间，文化娱乐视频广告时长占比第一。
四大流量平台行业投放分布略有差距，腾讯广告、百度营销平台在综合电商领域发力，快手磁力引擎平台工具应用广告主活跃。
巨量广告广告主类型分布相对均匀，腾讯广告和快手磁力引擎的游戏行业广告主分布较为集中，百度营销平台重心转移至综合电商、游戏、文化娱乐行业。
聚焦到重点媒体，对比去年同期，抖音、快手、小红书、知乎、哔哩哔哩等App移动端用户的渗透率整体呈现上升趋势，头部企业的覆盖程度趋于稳定。
我们也整理了QQ、微信、抖音、快手、百度、小红书、知乎、哔哩哔哩8个重点媒体的用户画像，包括性别、年龄、地域分布、用户偏好情况。
其中QQ、哔哩哔哩、小红书的用户年龄分布集中于25岁及以下，相对年轻化；
微信、抖音、快手、百度、知乎的用户年龄分布集中于26-35岁。
小红书男性用户比例相比2022年上升了约5%；快手与抖音相比用户的下沉程度更高。同时，快手用户偏好中也出现了抖音火山版。
在年度推广排行榜方面，得物、爱聊、抖音、百度极速版成为年度买量巨头，应用推广榜TOP 50中，视频类、小说类、社交类应用上榜多。
聚焦到细分行业排行榜，
金融类热投榜单多理财类，留咨榜单多保险、借贷类。社交类热投榜单爱聊、陌声交友、Soul位列前三。
工具类热投榜中浏览器/天气/手机清理类推广强势，百度极速版、夸克浏览器福利版排前二。网赚类热投榜以计步类应用占大头。
阅读类头部玩家仍然保持高强度投放，番茄小说、七猫免费小说继续霸榜，星空免费小说进入前三。
电商类热投榜单得物强势买量，与淘宝、小芒、转转位列前四。
用户活跃度方面，据月狐数据统计，微信、淘宝、支付宝、抖音、拼多多为MAU榜TOP5。
分行业月活榜中，阅读类榜单番茄免费小说月活断层第一，作业帮在教育学习类应用中强势第一，搜狗输入法在实用工具类中表现不俗。
