42年春晚变迁，终于来到弹幕时代

作者|莉拉

两天前，社交平台流传出一份“B站春晚答题玩法题库”。今年B站为春晚转播特别设计了一次7天超长直播，直播中会随机出现春晚知识问答，网传题库就是这次活动的题目和答案。

今天B站官方回应了此事，表示“题库是假的，我们内部核查了，题目完全不同。”

抱着一种发“B难财”的态度，小娱仔细研究了一下B站的问题设计，发现难度并不小。

从“李谷一第一次上春晚没唱哪首？”到今年王菲新歌《世界赠予我的》的歌词细节，题目涵盖了春晚42年的变迁，一篇密密麻麻的题库，本身就是一次对于来时路的回溯。同时，B站用年轻思维解构着春晚，以“抽象”视角出题，唯有春晚十级学者能找到问题的关窍。

到今天，春晚早不止于热闹的过年节目，它已然成为几代人沟通交流的媒介，对每一代观众来说有着不同的意义。它的符号被年轻文化、新的娱乐生态以及时代情绪赋予了新的内涵。

无论是内容思路，还是营销思路，春晚近年来最大的变化就是想靠近年轻人。

这种路径饱含争议，流量艺人的选择让春晚被冠上“流量化”的标签，而“科目三”上春晚又让观众表示过于下沉，去年“上春山”更是引发全民热议。在节目之外，春晚成为社会议题、大众情绪的切口，在众口难调中斡旋着前进。

但归根结底，变化始终需要发生。今年与B站的独家弹幕合作或许就为春晚打开了一个新的窗口，“和3亿年轻人一起看春晚”，实现春晚与年轻人的又一次同频共振。

为什么会选择B站？这或许与春晚制作思路越来越追求“年轻化”有关。

时至今日，提起春晚，大家津津乐道的还是20年前赵本山宋丹丹的“白云黑土”、巩汉林赵丽蓉的“宫廷玉液酒”，《不差钱》都像是最后的余晖。

春晚逐渐成为年轻人口中的过年“背景音”，除了嘈点似乎没有更值得关注的内容。长达5小时的春晚难以保持短视频一般的娱乐密度，难以吸引习惯碎片化、高频率娱乐内容的年轻一代。失去年轻人观看欲望的同时，也失去了与年轻人的联结与互动，这便是当下春晚面临的挑战所在。

事实上，春晚从未放弃过面向年轻人做出改变，这个努力在这几年里尤为明显。

首先，春晚的整体阵容在靠近年轻人。尤其对于追星的年轻群体来说，爱豆成为追逐春晚的第一驱动力。点开今年节目单，我们会发现影视综各个领域最受年轻人喜欢的艺人们：演员成毅、易烊千玺、0713再就业男团、《种地吧》十个勤天等。这样的阵容在近几年里越来越常见。

艺人之外，近几年春晚还一次次打破观众对于主持人端庄稳重的刻板印象。他们可以勾起观众的CP情怀，例如去年长沙分会场的何炅与主会场撒贝宁的隔空连线，就让观众大呼“圆梦”“双北也是被央妈看到了”。

他们也可以“搞砸”，让观众看到活人感。去年春晚尼格买提和刘谦的魔术表演穿帮，在全国网友面前展示了一出“牌没对上”的差错。这在过去的定性铁定是个“播出事故”，但去年无论是撒贝宁的调侃救场、还是下了春晚后央视直播间中，众人让小尼再现社死场面的操作都能体现出，春晚不那么严肃了，它其实是想和年轻人“玩”到一起去的，它不仅体现在节目内容上，也体现在“舆情”这种不被大家关注的角落里。

其次，春晚本身的节目形式、内容创作也有贴近年轻人的特征。拥抱多元的喜剧形式就是一个特征，无论是王勉第一次以弹唱脱口秀的形式串起一年热梗，还是去年徐志胜的《给我一分钟》，再到今年不光有漫才兄弟上春晚，“喜人”们也有了自己的小品节目。

相比起以往小品、相声两分天下的局面，脱口秀、sketch等创作者的出现，也在推动着春晚走近年轻观众的内容取向。

在营销的玩法上，社交媒体的话题营销成了这几年的春晚必备。B站、小红书、抖音快手等社交平台通过内容营销，承接话题与流量，打造春晚“第二后台”。小尼穿帮被观众玩梗之后，他走进了小红书直播间，直接拿自己“砸挂”。《上春山》从豆瓣对于“走位问题”的讨论发源，在B站用户“逐帧分析”下发酵，在线观看人数一度突破6W+。B站出现了大量《上春山》二创视频，网友对其进行模仿，推动着话题的不断出圈。