文案，不止文案
文案君（Mrcopywriter）你的文案学习站！
如果有人说，
5月有32天，
你肯定一脸怀疑。
但当你看完下面这支视频，
说不定不仅会相信，
还会有些感动。
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每日优鲜、饿了么、京东、
石头科技、神州专车、口碑APP……
这些横跨衣食住行用等多个领域的品牌，
共同以一种轻松便捷、节省时间的方式，
给“妈妈”创造了多出来的1天时间——
5月32日
。
在这一天，她完全属于自己。
没有冗杂琐碎的家务需要她完成，
也没有照顾丈夫与孩子的担子需要她肩负。
她可以用这多出来的一天，
重拾心中的旧日梦想。
当她在夕阳下背着大提琴忍不住欢欣雀跃，
这一刻，
全世界的镁光灯似乎都打在了她身上。
看到这里，
我会更愿意去相信，
5月，真的有32天。
在我们的印象里，
说起买菜、烧饭、洗菜、洗水果、洗碗，
浮现的似乎总是“妈妈”的面孔，
她们为家务操持，几乎奉献了一生，
而自己的梦想却常被一句
“没有时间”
，
轻轻带过。
正是基于这样的洞察与初心，
方太这次打破品牌壁垒、携手众多品牌，
共同助力为“妈妈”
创造时间、追求梦想、实现幸福。
通过这次跨界合作，
方太阐释了
“幸福生活厨房方案”
的深层含义：
幸福生活，
需要各个领域的优质品牌共同为用户提供方案。
这既是一种对“友商”的感谢，
感谢它们为用户解决问题、节省时间；
同时，
也是一种对于方太搭建“幸福生活”的美好构想：
志同道合的品牌可以为用户共创“幸福生活”。
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而关于“幸福”，
也是方太借助这支视频
想
与我们交流的一个情感点。
在方太所定位的目标消费群体
——
中产家庭里，
他们对幸福的理解，
渐渐不再满足于衣食无忧、
夫妻恩爱、子女乖巧，
那些拥有独立人格的新女性、新妈妈，
拥有着对幸福的新定义：
在家庭美满之外，也需要实现自我梦想。
当这些“妈妈”们越来越多的使用智慧产品，
就会越来越多的从家务中走出来，
拥有越来越多的个人时间、独立人格和自我追求，
也会成为越来越让自己喜欢的自己，
拥有一种前所未有的“幸福感”。
这样的幸福观，
是方太所提出的
“幸福生活厨房方案”、“幸福的智慧”
，
想要传递给我们的。
在以产品功用助力“妈妈”们节省时间、
实现梦想的过程中，
方太完成了一次又一次
与中国新中产家庭的深层交流，
真正提升新中产家庭的幸福感，
为中产阶层乃至整个社会注入了更多正能量。
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这样的幸福观，方太不是第一次传递了。
这支视频其实是方太2017年
为水槽洗碗机所打造的长效IP——
《妈妈的时间机器》第4季。
串联起这个系列视频的，
是同一个关键词：
梦想
。
从第1季的作家，
到第2季的鼓手、
第3季的设计师，
她们都是渴望追逐梦想
却深陷家务没有个人时间的“妈妈”。
方太抓住这一点持续发力，
从第1季到第4季不断强化一个理念——
我们可以帮妈妈节省时间，
让她们追求梦想、实现幸福。
最终到眼前第4季时，
方太集结所有能助力“妈妈”们的品牌，
把家务还给家电，把时间留给“妈妈”，
成为真正的“为妈妈创造时间的机器”，
提升生活品质与幸福感。
幸福的理念被扩展开，
幸福观也显得更加宏大。
这是《妈妈的时间机器》IP的最大价值，
也意味着方太不再是自身
自上而下的传播品牌理念，
而变成了与用户相互启发、
与其他品牌相互碰撞，
共同创作内容的新模式。
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另外，
文案君想和大家聊聊视频最后的两句文案。
1
当“妈妈”例行把父子俩的碗筷拿去水槽，
却看见“爸爸”为她新换的方太水槽洗碗机时，
一行字幕打出——
要捡起心中的梦，
先放下手中的碗。
这句文案对整个视频的核心理念
做了一次高度概括：
把手中的碗交给方太，
把家中的事留给机器，
你才有时间去捡起心中的梦。
如果你是一个怀揣梦想的年轻妈妈，
看到这里一定会感觉戳中内心，
那个曾被你疏忽在角落里的梦想，
现在，有人双手捧回到你眼前。
2
随后出现的旁白——
“每天，
再为她创造一小时练琴时间，
让梦想不止于这一天。”
格拉德威尔曾在《异类》中提出
“一万小时定律”，
“人们眼中的天才之所以卓越非凡，
并非天资超人一等，
而是付出了持续不断的努力。
1万小时的锤炼是任何人从平凡
变成世界级大师的必要条件。”
在这个理论下，
如果方太每天可以为“妈妈”节省1小时练琴，
1万天之后，
她确实可以从0基础成为专业大提琴手。
别说一万天太久，
更多的“妈妈”都来不及实现自己的梦想，
而梦想，
本就需要日复一日的不断努力。
这句文案很可能成为，
触动消费者心智到激励消费者行为的转折点。
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科威特女作家穆尼尔•纳素夫曾写过，
“真正的幸福，
只有当你真实地认识到人生的价值时，
才能体会到。”
在越来越多的女性开始追逐自我价值的当下，
方太用5月32号让我们看见了，
时间，是可以被创造出来的，
幸福，也是可以通过实现梦想获得的。
#话题#
今天，聊一聊你的梦想吧？
—— END ——
