■ 文 | 小师弟
当你的朋友圈开始不停地的出现定位在巴厘岛、长滩岛、马尔代夫的朋友，或者开始安利一部又一部的电影，肆意打着评分，或者一张张“大吉大利，晚上吃鸡”的游戏界面。你恍然发现大文娱时代已经开始拥抱我们的生活了。
习大大在重大会议上还专门做了以“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣昌盛”为题的报告。从今天开始，国家的主要矛盾已不再是生产力无法满足物质需求，而是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。在全面小康时代即将到来之际，人们的生存问题基本都有了保障，对美好生活有了更高的期待。而文化娱乐产业的繁荣发展正是满足人们美好生活需要的一个重要方面。我们在以大文娱中为代表的电影、旅游、游戏做实例分析。
今年暑期档《战狼2》一骑绝尘，拿下56亿票房，掀起主旋律电影的新高潮。另外，“建国三部曲”票房共计12亿。在之前，也曾有豆瓣8分的《湄公河行动》斩获11.8亿票房。今年年底前，还将上映《红海行动》，继续唱响主旋律，在《湄公河》之后更加成熟的团队+真枪实弹的演绎有望引发新一轮高潮。
票房上，中国电影持续升温，其中2015年的增速高达54%，2014年为33%，2016年的票房增速放缓，票房为455.2亿元，增速从上一年的54%降为4%，增速变换不影响票房总量的持续上高。
相对于国外的人均观影人次，中国观影人次尚不足1次，仍有很大的发展空间。
在国内院线数量方面，随着市场的兴起而逐渐增长，最初院线设立数量为30家，到2015年底，院线数量已达46家，影院数量已超7000家。2016年我国电影银幕总数超过美国银幕数量（40759块），达到41179块，一半以上是3D银幕，其中IMAX银幕超过350块。
在创业方面，越来越多的创业者以及投资人开始认识到视频的重要性。据统计，2016年上半年文娱行业共有196家创业公司获得融资，67%的创业企业与视频相关。影视、视频直播和动漫三者占比之和为67%。
在观看时长增加的同时，用户的付费能力也在增强：自2014年起，内容付费规模实现爆发式增长。这不仅有效促进了互联网娱乐盈利的多元化，而且更重要的是，反映了用户对优质虚拟服务的付费意愿与习惯的形成以及客观环境的成熟，是大文娱产业升级的一个重要标志。
伴随消费结构升级及大众旅游需求常态化，海岛旅游产业渐趋火热。我国海岛旅游业在 20 世纪 70 年代末逐步进行开发建设，目前仍处于起步阶段，相比我们开篇提到的国外知名海岛，我国海洋资源丰富多样，岛屿地理位置优越，环境宜人，未来开发尚有较大空间。
2013 年海岛旅游排行榜显示，中国游客出境海岛游人数增长超过50%，七成选择自由行产品，普吉岛、济州岛、巴厘岛是人气最高的三大海岛，洲际长途海岛游和奢华型海岛大受欢迎。婚礼蜜月海岛游火热度也持续攀升。巴厘岛成为明星婚礼最爱岛屿，马尔代夫、巴厘岛、普吉岛、毛里求斯、塞班岛等成为新人蜜月胜地，可以看出，海岛游产品丰富且受众广泛，未来叠加不断投资及开发的影响，发展前景较为乐观。
世界旅游组织研究表明，当人均 GDP 达到 2000 美元时，休闲旅游获得快速发展；当人均 GDP 达到 3000 美元时，会出现爆发性旅游需求，旅游形态以度假游为主；当人均 GDP 达到5000 美元时，整体进入成熟的度假旅游经济，休闲需求和消费能力日益增强，并呈多元化发展趋势。 我国人均 GDP 在 在 2011 年跨过5000 美元关口，大众旅游消费全面兴起。
人均 GDP 提升，休闲度假旅游兴起：我国 GDP 的持续增长为旅游行业的发展提供助力。根据数据显示，城镇居民可支配收入不断提升，2015 年增速达到 15%。同时，全国人均旅游花费近十年来不断上涨，旅游消费市场规模扩大。2005-2015 年期间，旅游行业增速超过GDP 增速，旅游收入占 GDP 比重稳步提升，表现出较高的景气度。
中国是目前世界上中产阶级数量最多的国家，占到世界上中产阶级总量的 33%，而代表着中产阶级崛起的是在互联网时代下成长起来的 80、90 后群体，他们的消费理念由量入为出、勤俭持家转变为崇尚个性化、智能化、体验性的消费活动。 在新型消费理念下 ，近年来我国城镇居民教育文娱服务支出不断上涨，休闲旅游行业成为直接受益的行业。
20-35岁消费者占比达到一半
王者荣耀的用户数据还在持续增长中。根据统计，截止今年5月最后一周，王者荣耀的注册用户突破2亿人。
《王者荣耀》一季度营业收入在60亿元左右，参照腾讯控股“增值服务”的60.93%毛利率，《王者荣耀》可为腾讯控股带来36.56亿元毛利润；如参照腾讯控股整体的29.34%的销售净利润，《王者荣耀》为腾讯控股贡献了17.6亿元的净利润。A股市场目前共有3268家上市公司，其中有3079家上市公司一季度营业收入低于60亿元，只有55家上市公司一季度盈利超过了王者荣耀。
2016 年中国移动端游戏占中国游戏实际销售收入近五成，移动游戏成为中国游戏市场细分领域的领头羊。反观 PC 端和网页端游戏，2016 年PC端和网页端游戏市场规模分别为 583 亿元、187亿元，同比下降5%、15%，而移动游戏仍保持着近60%的高增速，未来移动游戏市场份额将会继续扩大。
虽然移动电竞游戏增长迅猛，但在移动游戏市场占比仅为20.9%，相较于客户端电竞游戏在客户端游戏市场中接近 60%的占比，移动电竞游戏市场提升空间在 400 亿以上；另一方面，移动电竞游戏有望承接客户端电竞市场的用户迁移，市场增量广阔。
根据最新数据，2016 年手游市场的营收结构大约为：腾讯占比 46%，网易占比 20%，其余剩余游戏厂商占比无一家超过 5%。
2016 年手游用户规模为5.28 亿，同比增长15.9%，端游用户 1.56 亿，同比增长-1.58%；页游用户 2.75 亿，同比增长-7.5%。
PC端游戏的下滑只是一时的波动，随着一款叫做《绝地求生》游戏的上线，挽救了颓势，《绝地求生》不像《王者荣耀》可以轻易在手机上玩，因为这是一款PC端游戏，而且对电脑要求极高。不过这倒是让许多本来门可罗雀的网吧获得了“新生”，许多网吧为了吸引顾客，也在“吃鸡”游戏上下了很大的功夫。有网吧经营者表示：“这款游戏是在9月开始火起来的，9月份前，我们这里的平均上座率是30%，现在的平均上座率在70%左右。”京东公布了一系列销售数据，其3C事业部通信业务部经理叶威透露，尽管PC市场总销售量在下跌，但游戏笔记本的销量却呈现了“井喷式增长”。
随着硬件行业以及游戏行业的成熟，现象级游戏带动硬件销量的上涨将成为必然。现象级游戏的出现，加上手游市场本身的热度，大文娱时代的游戏领域也开始在改变商业时代了。
随着《英雄联盟》S7世界总决赛的进行，半决赛的门票已经炒到票价的10倍以上。网友感慨“黄牛买走了我最后的青春”，那么不妨拿起地上的98K一起向大文娱时代发起冲击吧。
文化娱乐产业的重要性已上升到国家战略层面。《十三五规划建议》指出，到2020年要让“文化产业成为国民经济支柱性产业”。政策层面的支持，大文娱的产业升级已经开始为实现中国梦添砖加瓦。
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