ADX-DSP部分注意事项【基础类】

程序化广告实战 · 公众号 · 广告 · 2017-07-03 09:05

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1.各方需求交易撮合标准化

从商业模式及行业规范的角度来看，我们可以说 RTB 用了一套标准化的流程和方法来“撮合程序化广告交易的各方需求”。就像炒股那样将股票的交易及价值评估标准化数字化货币化。让各方正确理解各自需求并高效匹配，并形成充分竞争的机制。完全以市场化自由竞争的方式满足各方需求，盘活剩余的广告库存（ Inventroy ）、提升数字营销精准的效率和效果，达成多方共赢。

媒体方流量的接入系统 SSP 也可以让媒体设定相应的媒体属性（媒体所属分类等等信息）、广告位属性（尺寸、可投物料规格）、价格诉求（底价等等）、投放广告主行业渠道的诉求（允许或禁投行业渠道等等）、禁投广告主及某些业务保护设置等等。

程序化买方 DSP 在系统中设定广告主属性、创意物料、用户体验目标、对不同 Adx 的优先策略、不同交易模式（ OpenAuction 、 PrivateAuction 、 PreferredDeals ）的运用、计价的方式（ CPM 、 CPC 等等）、出价的高低、需求量等等将广告主的需求标准化。

这样在双方都充分标准化、充分表达需求的基础之上，由 Adx 通过公平竞价的机制将整个交易过程标准化、货币化。

2. ADX-DSP 审核流程及注意事项

最新发布的广告法对虚假信息的发布惩罚及追责还是十分严厉的，所以在广告主资质及广告素材的审核方面各方都是十分的严格的。广告法规定的责任主体是：最终发布信息的媒体；因为谁发布的违规的信息就该罚谁。所以从媒体、 SSP 、 Adx 、 DSP 、广告主这个链条上的每个环节应该都需要遵守该广告法的规定。当然由于整个链条过长，很多环节由于其规模及意识及资源等等不能很好地把好审核这关，所以从控制的角度来看，一定是从交易最集中的 Adx 口去卡是最容易卡最容易惩罚的。所以在 RTB 的链条中你会看到 Adx 在执行中成为了审核工作的主要把关者（而传统采买中媒体是主要的把关者）。各 Adx 平台及各行业相关审核注意事项存在一定的时效性，故在此中就不再展开阐述。可点击文末 “阅读原文” 查看不同行业相关审核规范的细节。

下图是整体的审核流程图示例，从图上可以看出主要是广告主资质及广告素材物料的上传及审核、 DSP 方审核、 Adx 方审核：

3.ADX 创意渲染机制需注意 ( 偏技术 )

站在 DSP 立场同 Adx 技术对接是对于各 Adx 创意渲染机制需要十分注意，弄明白这些问题可以帮助我们更好地处理各种实际的问题及需求：

在 Adx 平台广告投放时，是创意 Host 在 DSP 的 CDN 呢？搞明白这个问题，对于评估 CDN 的成本、动态创意、 IOS 创意地址 https 升级都十分的有价值（为了保护用户隐私， IOS10 以上已开始要求所有的网络请求都走 https 。但同时 https 也将增加 CDN 的成本。）。
客户及 4A 代理公司 TradingDesk 经常有要分出不同投放策略的曝光及点击的 CampaignID 、 ChannelID 、 UserId 、 Domain 、设备 ID 等等的需求。但是由于很多 Adx 平台素材中的监测代码上传后不能更改了（为了确保审核工作有效性，避免投放的素材及代码不是审核通过的素材及代码。）， “ 曝光宏替换 ” 意味着 DSP 可以在曝光时变更监测代码中的宏给第三方监测传递数据。还有一种办法就是需要 Adx 提供一种“ EXT 宏替换”的方式予以支持。
点击宏替换： “%%CLICK_URL_PRE%%” 意味着例如支持一些特殊的 Adserving （筷子科技、 Sizmek 、 DCM 等，上一章也提到过广告可见性、品牌安全都要 Adx 这种特性的支持才行。）之类的代码可以定制特殊的点击跳转规则。一般 Adx 的广告投放都是先跳 Adx 的平台再跳到 DSP 平台最后跳到 Adserving 或监测代码最终到达客户的 Landing Page 。使用了 “%%CLICK_URL_PRE%%” 后，可以先跳到 DSP 的平台或 Adserving ，然后再跳 Adx 的平台的点击监测地址。

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