2025文旅品牌破局：社交媒体战点

2024 年春节假期，哈尔滨市累计接待游客 1009.3 万人次，实现旅游总收入 164.2 亿元。

2024 年前五个月，黑龙江省规模以上文化体育和娱乐业营业收入同比增长近 60%，上半年游客旅游花费近 1540 亿元人民币，增长约 171%。

2024 年 1 月，哈尔滨旅游的爆火，吸引了越来越多全球的目光，“哈尔滨” 一词的全球搜索热度持续上涨，入境游订单量显著增长。1 月 5 日达到全球搜索热度最高值 100。

而哈尔滨的爆火，起点就是源于社交媒体有引导性和主题的分享。

起初是许多游客拍摄的冰雪大世界的壮观景象、中央大街的异域风情、东北特色美食体验以及当地文旅部门组织的各类新奇活动如鄂温克族驯鹿展示、雪地气垫船等视频在抖音、小红书、微博等平台上不断涌现和传播。这些视频以其独特的视觉效果、新奇的体验和浓厚的地方特色，吸引了大量网友的关注、点赞和分享，逐渐形成热度，加上宣传部门有意识的引导，使哈尔滨很快成为了热门话题，引发了大众对哈尔滨旅游的浓厚兴趣和前往意愿，最终呈现出在社交媒体上的火爆态势。

由此可见，在文旅行业的汹涌浪潮中，社交媒体已成为决定文旅（区域品牌）兴衰的关键战场之一。当传统观光游逐渐式微，深度体验游强势崛起，数字化与品牌创新的融合成为这场变革的核心驱动力。而在 2025 年的文旅战局中，谁能在社交媒体上纵横捭阖，谁就能突破重围，重塑品牌格局。因此，我们专门为大家总结好了打好文旅社交媒体战点的五大武器。

图片来源 | 哈尔滨文旅

大数据分析宛如精准制导的炮弹，直击消费者内心偏好。以飞猪旅行为例，其海量用户数据经深度剖析后，能为用户量身打造旅游路线。曾有一位热爱历史文化的用户，在飞猪平台上频繁浏览古迹遗址相关信息，随后便收到了一条包含埃及金字塔探秘、希腊帕特农神庙深度游等小众文化线路的推送，成功激发其出游欲望，转化率大幅提升。这表明在社交媒体的流量海洋中，大数据可精准定位目标客户，为文旅品牌营销提供强大火力支持。

AR 与 VR 技术则是打造沉浸式体验的魔法棒。巴黎卢浮宫利用 VR 技术让全球艺术爱好者突破时空限制，“置身” 于名画创作现场，感受达芬奇、拉斐尔等大师的笔触与灵感。社交媒体上，相关 VR 体验视频和话题如病毒般传播，世界各地的网友纷纷点赞、评论，使卢浮宫的品牌形象在虚拟世界中熠熠生辉，吸引无数游客心驰神往，成为社交媒体上的文化热门 IP。

景区智能票务与导览系统如同高效的后勤保障。张家界景区的线上购票及智能导览功能，让游客告别漫长排队，轻松规划最佳游览路径。游客在社交媒体上分享便捷游览经历，“张家界智慧游” 话题热度飙升，吸引众多潜在游客，为景区品牌赢得良好口碑，彰显数字化技术在优化游客体验、提升品牌形象方面的关键作用，是文旅品牌在社交媒体营销中不可或缺的坚实后盾。

图片来源 | 张家界智慧旅游平台

文旅项目的建筑设计是地域文化的 “代言人”。徽州古村落以其徽派建筑的粉墙黛瓦、精美木雕，在社交媒体上成为中式美学的代表。每年油菜花盛开时节，宏村等古村落在 Instagram、微博等平台上的照片美轮美奂，摄影师、游客纷纷打卡，话题热度持续数月。这些古村落建筑宛如艺术瑰宝，承载着历史文化，在社交媒体传播下，吸引全球目光，提升品牌文化高度，成为文旅审美典范，让品牌在视觉竞争中脱颖而出。

图片来源 | 网络

景观打造是文旅项目的 “颜值担当”。日本京都的园林景观，凭借四季变幻的色彩与精巧布局，在社交媒体上收割无数流量。从春日樱花如雪，到秋日枫叶似火，园林中的每一处景致都被游客用镜头捕捉，在 TikTok、小红书等平台上广泛传播。京都园林景观短视频常伴以古典音乐与诗意解说，为观众带来视觉与听觉的双重享受，使京都成为世界游客向往的旅游胜地，有力证明景观审美在文旅品牌社交媒体传播中的核心吸引力。

文旅产品与文化艺术融合，是点燃品牌热情的 “火种”。法国卢浮宫与美妆品牌联名推出艺术彩妆系列，口红外壳复刻名画色彩与纹理，眼影盘灵感源于馆藏雕塑。在社交媒体上，美妆博主的试色分享、艺术达人的文化解读引发热潮，微博话题阅读量瞬间破亿。这一跨界合作借助艺术与美妆的双重魅力，使卢浮宫品牌深入时尚消费群体，拓展品牌边界，提升品牌文化影响力与商业价值，成为文旅产品创新的成功范例，为文旅品牌在社交媒体营销注入新活力。

图片来源 | 网络

淄博烧烤

淄博烧烤现象堪称文旅品牌整合营销的 “经典战例”。当地文旅部门敏锐捕捉到烧烤文化的潜力，以烧烤为 “先锋部队”，在社交媒体平台全面出击。微博上 “淄博烧烤攻略” 话题阅读量超 10 亿，抖音短视频展示烧烤烟火气与独特吃法，吸引海量流量。线下举办烧烤节、民俗文化活动，邀请美食博主、网红现场体验，引发口碑与二次传播风暴。周边酒店、景区顺势推出优惠套餐，成功实现文旅产业全链条发展，淄博文旅品牌借此在社交媒体上实现区域强势破圈，彰显整合营销在社交媒体时代的巨大能量与战略意义。

线上线下渠道整合是品牌传播的 “左右臂膀”。马蜂窝旅游网深耕线上内容分享，用户生成的专业游记、高清美照和实用攻略，为潜在游客提供丰富信息；线下联合各地旅行社举办 “马蜂窝探险家之旅” 分享会，邀请资深驴友分享小众宝藏目的地。线上线下协同发力，在社交媒体上引发广泛关注与讨论，如 “马蜂窝带你探秘” 系列话题热度持续上升，有效提升品牌知名度与美誉度，精准吸引不同需求层次的消费者，强化品牌在社交媒体生态中的核心竞争力。

跨界合作是文旅品牌的 “创新翅膀”。故宫博物院与时尚潮牌合作推出限量版运动服饰，将故宫建筑、文物元素巧妙融入设计。新品发布在微信、微博引发时尚圈与文化界的双重震动，明星、网红纷纷上身示范，话题热度爆棚。借助时尚品牌年轻、潮流的客群基础与社交媒体强大传播力，故宫文创成功破圈，品牌形象焕新升级，销售额一路飙升，为文旅品牌跨界合作提供教科书式范例，凸显其在拓展品牌受众、提升品牌价值方面的关键作用，是文旅品牌在社交媒体营销创新的重要路径。

文旅企业以媒体化思维创作内容，是挖掘流量 “富矿” 的关键。敦煌研究院通过新媒体平台讲述敦煌壁画背后的历史故事、文化传承与修复历程。系列短视频在 B 站、抖音等平台播放量累计超千万，“敦煌文化守护者” 纪录片在央视网播出后引发热议，社交媒体上相关话题持续升温。直播中，专家现场解读壁画艺术，与观众互动热烈，线上文创产品预订火爆。这种内容创作方式深度激发游客文化共鸣，将文化爱好者转化为忠实粉丝，为敦煌文旅品牌培育强大稳定的受众群体，成为文旅品牌利用媒体化思维驱动社交媒体流量增长的成功典范。

有效的整合营销方法是流量转化的 “导航仪”。以黄山景区为例，印象阶段在社交媒体投放震撼人心的日出云海、奇松怪石视频，引发全球用户对黄山美景的惊叹与向往；兴趣种草环节，KOL 分享独特登山路线、小众观景台及周边古村探秘攻略，激发用户探索欲望；决策推动时，游客好评、优惠套票信息促使潜在游客行动；游客打卡后在小红书、微博的分享则形成口碑传播闭环。通过这一方法，黄山景区在社交媒体上的热度与游客量持续攀升，有力证明其在文旅品牌营销、流量转化与品牌成长方面的高效性，为文旅企业在社交媒体营销提供科学有效的实战路径。

图片来源 | 百度百科

社交媒体内容犹如一池湖水，如果缺乏搅动湖水的能力，就难以掀起任何有意义的风浪来。娱乐化项目可能就是文旅品牌里的“造浪者”。

成都欢乐谷，就擅长以娱乐化项目点燃社交媒体激情。其 “巴蜀文化狂欢节” 将川剧变脸、吐火等传统技艺与现代游乐设施相结合，打造沉浸式娱乐体验。游客在体验刺激过山车的同时，能欣赏到精彩民俗表演，现场氛围热烈非凡。社交媒体上，游客发布的游玩视频、照片和欢乐分享，使 “成都欢乐谷狂欢节” 话题迅速蹿红，吸引大量省内外游客前往体验，成为西南地区文旅娱乐项目的标杆，有力证明娱乐化项目在激活文旅品牌社交媒体传播、提升品牌吸引力方面的关键作用，为文旅品牌注入鲜活生命力。

文旅品牌破局之战，在 2025 年的社交媒体战场上已硝烟弥漫。正如凯文・凯利所言：“目光聚集之处，金钱必将追随。” 在这个信息爆炸的时代，文旅品牌唯有深度洞察数字化与品牌创新融合之道，在社交媒体营销各维度全力出击，打造独特品牌价值与竞争优势，才能在激烈竞争中脱颖而出，引领文旅行业创新变革潮流，为消费者绘制绚丽多彩的文旅新画卷，书写文旅产业发展的崭新篇章。这场社交媒体战，既是挑战，更是机遇，文旅品牌需握紧创新武器，勇闯未知战场，方能赢得未来。