UC号、百家号、企鹅号等各个平台补贴内容创业者的力度越来越大，拓宽分发渠道同时也给自媒体人带来收益，内容创业呈现一片繁荣。但如今的内容创业在发展成内容商业的跑道上还面临着诸多问题。
刺猬公社 | 哲铭
3月27日，阿里巴巴文化娱乐集团总经理陈超在UC金松果奖颁奖典礼上透露，量子奖金万元创作激励累计金额近3000万元，并且量子计划还将越来越大。
自UC推出的W+量子计划开启三个月以来，平台自媒体三个月累计最高收益约9万，五星账号广告分成累计总金额超1800万。
UC金松果奖颁奖现场
BAT三家全部杀入内容行业后，又开始比拼起自己的钱袋子。
不惜重金扶持内容生产的不仅仅是阿里，BAT中腾讯、百度早已入局。BAT三巨头与今日头条共同上演了一出内容江湖的“三英战吕布”。
阿里巴巴进军内容领域并非近日之事，早已初见端倪。2014年，阿里巴巴集团就全资收购UC，并组建阿里UC移动事业群。
UC内容运营部的工作人员说：阿里UC号就是和头条号、百家号、企鹅号一样的自媒体服务平台，需要自媒体的优质内容。
除此以外，2016年支付宝推出了生活号，即入驻商户可以通过该平台对用户进行信息推送、交易场景打通和会员服务管理，生活号实现了内容与消费场景无缝对接。前不久支付宝又上线了一个名为“天天有料”的新功能。主要推荐财经、汽车、科技等内容。
现阶段天天有料和生活号均还处于内测阶段。UC号算是阿里系最大的内容平台。陈超表示目前UC订阅号总入驻量已突破30万，阅读量过亿的账号有24个，信息流内容日曝光量超90亿，文章日阅读总时长825小时，累计订阅用户半年内增长12倍。
对于阿里而言，进军内容领域只能算后来者。腾讯很早就开始做内容。
腾讯不仅拥有腾讯新闻这款在资讯客户端中稳居第一的App，还有与今日头条对标的一款防御型产品天天快报。如今天天快报在装机量上，已经超过了很多资讯客户端。
不仅如此，腾讯也做起了“内容收割机”企鹅媒体平台，该平台以腾讯新闻和天天快报为依托。
此前，腾讯网企鹅媒体平台负责人雷明在接受媒体采访时介绍，企鹅媒体平台推出后，整合了腾讯公司各种优质资讯App平台，包括天天快报、腾讯新闻、微信腾讯新闻插件等。其中天天快报已经将70%的流量和腾讯新闻20%的流量都开放给了企鹅号。
与之类似，2016年9月28日百度正式上马百家号，宣布入局内容领域。
今年年初，李彦宏在百度开年讲话中说: “百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容的分发。”但他逐渐意识到，内容正在离百度而去。“整个世界一直是在变化，从PC互联网到移动互联网，移动互联网起来很多超级app，内容越来越多被封装在微信、微博这些里头。”
用户在超级App上因为内容而增加了停滞时间，而这些内容又由无数用户自行贡献。
认识到这一点后，百度开设了百家号。据百度公司近日公布的数据显示，截至2016年12月31日，百家号已有超过20万名作者入驻。
这三家还面临着一个新锐又冲劲十足的对手——今日头条。
今日头条的个性化智能内容分发模式，成为内容传播模式的一大创新。今日头条因此获得了仅次于腾讯新闻的装机量和用户数。
而且，今日头条的内容战略一直领先于竞争对手。早在2015年9月，头条号就推出了“千人万元计划”，用高额补贴内容创作者的策略，推动自媒体入驻今日头条。
腾讯首先应战。接下来百度和阿里系的UC也开始出台相关的补贴策略，补贴的额度一家比一家大，一次比一次高。
BAT都在向平台砸钱，三家都有钱，谁都不惧烧钱。而且砸钱规模由亿级上升到10亿级（百度的百亿可能很难计算）。
大佬们对于烧钱的态度，或许正如张一鸣在接受《财经》所说：“陪着烧呗。只要你跑到最前面的话是可以做到的，核心是你要提高你的系统效率。”
虽然各家补贴都是以亿为单位，补贴金额不尽相同。但都凸显了这样一个事实——内容平台花钱扶持、补贴内容是不可避免的。对于没有多少内容基因的UC号、百家号必须通过高补贴将内容创作者吸引到自家平台上。
补贴金额如此之大，那么自媒体的收益到底如何？
据刺猬公社之前的调查，普遍反映，最近补贴很猛的是UC号。其余各种“号”中，比较实惠的是企鹅号和今日头条。
显而易见，平台方带着巨款杀入内容领域，对自媒体而言，首先能得到的就是经济收入。
一位参加UC金松果奖颁奖典礼的自媒体人告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），他已经两个月获得量子计划的万元奖励。即便如此，他认为：“主要做科技类的评论和行业观察，这样的号，其实再各大平台很不吃香。”
“即便一万元也是不多的，只不过是既然有补贴为什么不拿呢？”一位自媒体人对刺猬公社说。
如果单从收益上看，自媒体从微信公众号上获得的收益比其他平台大得多。但其仍然入驻的原因只有一个：“钱都是次要的，多个平台呗。”
所以各平台也都设置了“镜像功能”，即入驻的自媒体绑定微信公众号后，系统便能自动抓取该账号在微信公众号上的内容更新。
日前新榜CEO徐达内表示，在内容创业的流量红利下半场，渠道成为基础设施，多平台入驻已成常态。
各渠道平台内容生产者不占少数。微信公众号数量已有2000多万个，微博上垂直领域作者已超过230万，优酷自媒体频道数量超过2200万。
多平台繁荣的今天，内容创业者该如何与平台更好的共生共荣呢？徐达内认为：“去中心化平台，内容品牌是根本。流量分发平台，规则适应更重要。”对于自媒体而言，应找准各个平台不同的规则。
砸钱不仅砸出了多个平台，还使得短视频成为了内容行业的下一个风口。
张一鸣把“10亿”补贴原创短视频称为“all in”。据公开资料显示，对比2015年头条号创作者大会上发布的数据，一年间，头条号所发布内容的流量从5.1亿增长到19.3亿，增长近300%。然而其中就有10亿，近200%的增量来自启动不久的短视频业务。这证明短视频确实是内容行业的下一个风口。
腾讯不仅将“芒种计划2.0”聚焦在原有的补贴内容上，还增加短视频这一内容，顺应“短视频”内容崛起这一大行业趋势，同时投资快手以弥补其短视频布局缺陷。
但目前短视频的商业模式并不清晰。如徐达内在会上提出的疑问，商业模式应该做广告吗，如果做广告应该做植入广告还是贴片广告呢，以及这种广告生产成本到底多高？
除此以外，去年上线不到2个月便估值上亿美金的“分答”以及营收满满的“得到”也将内容付费这一话题一度炒热。今年2月，36氪宣布其付费专栏“开氪”正式上线。豆瓣等平台也纷纷推付费专栏。
据《2016年中国网络新媒体用户研究报告》的数据显示，33.8%的新媒体用户已经产生过对新媒体内容的付费行为，15.6%的用户有付费的意愿但是还没有进行付费行为。不愿意为新媒体内容付费的用户也依然存在，但数据已从两年前的69.7%降低到去年的50.6%。
内容付费的模式也得到了肯定。据“得到”公布的数据来看，截至3月5日，“得到”APP总用户数超过558万人，日均活跃用户数超过45万人，专栏累计销售144万份，专栏周打开率为63.1%，专栏日打开率为29.3%。
但与短视频类似，内容付费火爆的背后也存在诸多问题。它和知识付费有什么区别，所生产的知识和内容是否能满足市场需求，以及知识付费或内容付费的持续性能有多长？
这些都是接下来内容创业者们必须面对的问题。在BAT三家与今日头条的竞争中，各种风口不断出现，相关的问题也接踵而至。只有解决好这些问题，内容创业才有可能真正转变为内容商业。
哲 铭
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