榜单 | 500家广告技术公司入围2015年Inc. 5000

本期主要内容

• 榜单 | 500家广告技术公司入围2015年Inc. 5000

• 收购 | Snapchat 1.1亿美元收购移动搜索平台Vurb

• 大公司 | Pinterest针对移动推出即点即播视频广告

• 新玩法 | 本地企业应利用流行文化带动本地定位

• 数据 | 中国超美国成最大零售市场，移动电子商务营销迎红利

• 方法 | 营销人员寻更多技术、数据驱动机会

8月17日，《Inc.》杂志发布第34期年度（2015年）Inc. 5000榜单（全美发展速度最快的私营企业年度榜单），其中广告和营销技术平台占比10%左右，约500家。

其中，The Trade Desk 2015年收入同比增长263%，达1.143亿美元，2014年其三年增速6949%，收入为2.02亿美元；DSP公司DataXu 2015年收入2.005亿美元，2014年为1.675亿美元；DSP公司MediaMath以6.01亿美元收入位居第一；注重可视性及欺诈的Integral Ad Science公司也以增速678%、2015年收入0.932亿美元（2014年为0.519亿美元）进入榜单。

以下为入选的部分广告及营销技术平台具体情况：

来源：adexchanger

2收购 | Snapchat 1.1亿美元收购移动搜索平台Vurb

8月16日消息，Snapchat正计划收购移动搜索平台Vurb，双方的谈判已经接近尾声。据悉，此次交易的价格预计达到1.1亿美元，其中75%以股票支付，剩余25%以现金支付。通过收购Vurb，Snapchat将获得更多资源开发聊天和搜索功能。此外，Vurb还有可能被整合到Snapchat的发现板块中，当用户分享奥运会等活动快照时，Vurb的技术就能为用户提供更多相关信息，例如电影预告片、用户自己见解的话题等。

Vurb创建于2011年，在单一界面下为用户提供来自各个应用和服务的最相关信息和工具。过去五年中，Vurb累计融资1000万美元，投资者包括腾讯、风投公司Atlas Venture、红点创投等。

来源：adexchanger

企业如何利用热点新闻和流行文化来推动本地定位，融入本地数字营销生态中？随着Pokémon Go的的出现，让一些特定的企业客户量大幅增加，且利用这一流行文化提高了企业品牌知名度，与社会各界进行接触。

本地企业应该如何加入？1、寻找具有本地特色的产品；2、设计参与感；3、利用社交平台；4、增加粘性，提高使用地理位置工具，如Google等。

来源：MarketingLand

eMarketer预测，2016年中国将超过美国成为世界最大的零售市场，中国总销售额预计达4.886万亿美元，美国为4.823万亿。同时，中国依旧是世界最大的零售电子商务市场，预计2016年销售额为8990.9亿美元，占全球的47%，而移动电子商务在中国占55.5%，到2020年将达68%。围绕移动电子商务开展的移动营销也将迎来红利期。

来源：eMarketer

根据全球最大的专业性数据分析公司之一的Mu Sigma对美国150位主管级别以上调研发现，越来越多的高级决策者感到许多不同因素影响了2016年Q1的投资分析和目标考核，大约1/5的高管认为归咎于监管改革，其次是经济（15%），再就是移动行为因素（13%）。

另一项来自IDG Connect and Conversion Logic的调研也显示，59%的受访者表示数据收集和报告问题，50%的认为报告的准确性问题，44%则认为是公司KPI是否一致问题。

以上各种担忧，也是为什么营销人员正在寻找技术和数据驱动营销的真正原因。

来源：eMarketer

（本文图片来源于网络）

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（转载请备注来源：力美科技）

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