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路易·威登把「地标营销」又玩出了新高度

黑马营销  · 公众号  · 营销  · 2024-12-20 16:34

正文

来源：GA环球建筑（ID：ga_china)

在时尚界，路易·威登 (Louis Vuitton) 的每一次出新都仿佛成了一场盛大庆典，不仅引人关注，更让人叹为观止。最近，LV在纽约第五大道揭幕的73米高巨型行李箱塔与新开设的临时旗舰店，让这种盛典达到了新的高度。

正如宣传语所言：“生活的奢华，就是每个细节的精致。”这一点在LV新店的每个角落都得到了淋漓尽致的展现。
这座高达240英尺的行李箱塔，虽然不是真正的店铺却成为了当地的新地标，吸引了无数游客驻足拍摄，堪称现代商业艺术的一种新形式。

立面模仿LV品牌特有的行李箱造型，由六个巨型行李箱构成，按大小依次堆叠，整体高达70米，并与周边建筑呼应、相融。


该立面创意旨在向LV经典的Trianon Grey帆布致敬，忠实还原Trianon灰色帆布质感，锁、把手、铆钉和银色五金件等细节精致，采用激光切割技术完成。行李箱之间的凹凸处理增强了建筑的层次感与立体效果，材料选择与施工技术展现了环保与创新的平衡。



行李箱的四周都有照明灯带，黑色和棕色的带子代表皮革衬里。


内部空间延续了外部的设计主题，五层楼的开放式布局优化了人流动线。天花板结合镜面与灯光设计，扩大了空间感并增添奢华氛围。


由OMA合伙人Shohei Shigematsu设计的四座16米高的雕塑坐落在大厅中庭，同样以“标志性”行李箱为原型。

展示空间根据产品类型分区，皮具、时装和配饰区通过材质和灯光的变化突出产品特色，进一步强化品牌视觉表达。


入口处的品牌历史展示墙以多媒体形式呈现经典设计与创新，结合智能灯光系统，为顾客提供文化深度与沉浸式购物体验。内部还设有美国首家LV咖啡馆，将商业与社交融合。






自1980年首次在纽约开设门店以来，路易·威登的纽约旗舰店已经成为品牌全球扩张的重要组成部分。随着品牌不断成长为全球奢侈品行业的领导者，路易·威登也不断在门店设计和品牌形象上进行创新。去年，路易·威登还在巴黎推出了以树干为灵感的外立面，进一步预示着品牌未来将继续带来更多令人惊艳的视觉创意。
路易·威登这一系列举动无疑是在为奢侈品行业注入新的活力。在“全球奢侈品行业过冬”的大背景下，LV却以这种令人瞩目的方式，传递出一种信号：奢侈不仅是财富的象征，更是对生活的态度。


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