昨天，又一个报纸广告火了——楚天都市报，把全武汉人都“惹”了！
虽然，现在早已是新媒体时代了，但报纸上还是有很多有趣的事儿，“读报纸”也成了一种习惯。
一方面，文案君觉得，报纸依旧是汲取素材的极好来源，许多报纸的文化版依旧在坚持优质内容的输出。
二来，则是近几年报纸广告的兴起，比如张太“愿天下无三“，黑芝麻糊的全版黑屏等等，想必都给大家留下了深刻印象。
一般来说，在报纸打广告都是敢玩的。要知道，虽然纸媒日渐衰落，但是报纸广告可一！点！都！不！便！宜！啊！稍微有点名气的报纸头版费用，基本是一个新媒体团队的月费支出，是不是超敢玩？
另外，相比其他广告形式而言，报纸广告要想引起受众的注意，一般会更“出位”一点，不论是玩悬念，还是策划形式感，都不乏许多精品。
比如，昨天的楚天都市报。
有一种敢玩的文案，叫“激将体”
“精明的人早都分了”“别苕了，分”
此版广告一出，立刻引起社会大众围观热议。
精明的人？都分了？什么意思？难道在说最近房市政策导致的分手潮？还是劝男女青年修炼正确的恋爱观？
这个广告被网友加以各种诠释，甚至还分成了“买房分手派”、“恋爱精明派”等派系来讨论此事。
买房分手派：为房分手是原罪？当然不是！我们这是“曲线买房”精明主义，舍不得对象套不到房！
恋爱精明派：恋爱很苦逼，恋到结婚实不易，早分早解脱……兄弟姐妹们，赶紧分啦！
如果你扫描了二维码，就会发现，这个头版和上面两个派别没有丝毫关系……这证明了无论是谁，都不想被打上“不精明”的标签。
当你看到“精明的人早都分了”时，是不是特别有想点击的冲动？
要说激将式文案的宗师，那还得捯回到Neil French大神。当初他给芝华士做的一套稿子，可谓把激将文案发挥到登峰造极：
这是一则皇家·芝华士广告，翻译过来就是：
如果你需要看它的瓶子
显然，你混错了社交圈
如果你需要尝一尝
说明，你没有品尝它的经历
如果你需要知道它的价格
翻过这页吧，年轻人
是不是看完特别心痒痒？如果当时有二维码，估计有不少人都会拿个手机上去扫一扫。
有一种会玩的文案，叫“方言体”
请注意了，“精明的人都分了”下面还有一句：
“别苕了，分”
看到这条文案，我的第一个动作是：查字典。“苕：shao，意指不精明，一般用于亲近的人之间。”
好嘛，一句话半脏不脏的“别苕了”，直接打透和当地人的距离（说到“脏话”，其实它是一种传播力很强的文案），对话体更加强了这种方言交流的畅快感。
报纸一发出去，就有网友PS了一套全国各地兄弟报纸的跟进图，火速地串烧起来：
① 河南人：白傻啦，分！
② 山东人：掰彪了，分！
③ 四川人：莫哈了，分！
④ 广东人：唔好锁啦，分！
⑤ 陕西人：甭瓜咧，分！
⑥ 东北人：别二了，分！
⑦ 山西人：不要洒咧，分！
⑧ 安徽人：掰逮唠，分！
“别*了，分”，用你那儿的家乡话怎么说？
文案君先来玩一句，“卖zhua戆，分！”，你猜猜文案君是哪里人？
话说回来，又是用激将文案，又是玩方言，还买了大报纸楚天都市报的半个版面，这位背后金主究竟是谁？
我忍不住扫描了二维码，终于发现——
竟然是分期乐手机分期购物节的广告！
7月开启的分期乐手机分期购物节，iPhone 7低到每天7.5元，小米6每天3.9元，vivo X9 每天3.6元......关键还能12期免息，核算下来比京东618还要便宜，怪不得文案里敢直晃晃的说“精明的人早都分了”呢！
分期消费观念，近两年开始慢慢流行起来。以前，大家可能会觉得只有“穷人”才会分期，在文案君看来是十分偏见的想法，分期是一种先进的消费方式，它能帮你省钱、规划消费、提前享受等等。
至于为什么会在楚天都市报玩？据我分析，应该是因为：武汉人向来是一群“精明”的人。在这里，精明=懂生活。
都说武汉人懂生活，“懂”到什么份上？举个例子：
1、中午的时候上外卖点上附近的快餐，一定要用上分享的优惠券
2、1元1小时的共享单车，骑到哪停到哪，简单生活。周末经常免费，还能骑到江边兜兜风。
这绝对不是占便宜，这叫懂规则，而且会利用规则。
想象你对武汉人说“精明的人都分了”，看到这个你还能忍？必须马上扫描二维码，看看怎么回事啊！
最后再总结到文案上，通常直接叙述在一定程度上能唤醒用户对于产品的兴趣，但是多数情况下，用户只停在对产品的兴趣上，而没有进一步的购买动作。
比如这次如果换个正常思路，报纸上的印刷文案可能就是“手机分期乐购物节，限时特惠，等你开启”。而尝试用激将式+方言化文案，会比直接叙述效果来的更加有效。
如果给你一次机会，为手机分期购物节写报纸文案，你会怎么写？你能写出比这次投放更好的吗？欢迎各种正经or不正经的评论。
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