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这是创刊于
2017年04月20日第808期
小程序文章
知乎上有一个《
从2001到现在，你都错过了哪些商业机会
》的帖子，回答中提及的错过机会的原因，通常是
没有看到商机，又或者是执行力不足或者不够坚持。
新媒体这行也是一样，微信拥有11亿活跃用户，成为了移动互联网最大的流量池。无论是公众号，还是小程序，都蕴含着巨大的商业机会，主要是看你有没有抓住机会而已。
而能否抓住机会，思维真的很重要。若你无法准确把握趋势，只能眼睁睁看着机会溜走。
2016年底，微信小程序登场，宣告移动互联网时代正式进入了下半场。
在上半场，我们见证了移动APP创业的一场狂欢，而在下半场，我们再次见证了一次摧枯拉朽般的洪荒革命。
许多没有意识到小程序意义的创业者们，都将在这场革命中彻底被淹没了。
或许多年后，人们回过头来看，才愿意承认，微信小程序的意义，就相当于2007年乔布斯重新定义了手机一样，重新改造了移动互联网时代。
微信公众号让人人都有机会成为自媒体，对传统的媒体冲击巨大，甚至改变了网络媒体的格局。商家可以根据所经营产品本身的定位、目标人群画像去做匹配，都可以被不同的商家以不同的方式去激活和变现。
一边是成熟且成本越来越高的传统平台，一边是高速且全新的机遇，所以更多中、小型企业更希望通过抢占先机获得日后的竞争优势。
我们可以把微信看作是一个独立终端，它的通讯录维度是远超其他应用的。
其实我们手机里的通讯录早已不再是手机原生通讯录，而是微信通讯录，关系链的丰富程度也提升了很多——原来我们只有几十几百个熟人，只有熟人关系，现在还有半熟人关系；
原来只能点对点通讯，现在可以通过群和朋友圈点对面交流。
基于关系链的传播带来了拼多多、云集和趣头条这样的机会，而这背后其实是两类流量机会：
第一个机会是
更廉价的流量获取方式
，目前主要的玩法有四种，像拼多多的拼团，云集的分销，薄荷阅读的裂变（也就是人拉人的模式），享物说的砍价，也许还有更创新的玩法，我们也在持续观察。
第二个机会是
更下沉的渠道，覆盖了增量人群
。
微信覆盖 11亿月活用户，已经成为一个覆盖不同层级用户的 App Store，通过微信的传播，应用可以更容易触达下沉的人群，再通过微信群的运营，来养成他们的使用习惯。
最早一波微信的机会是公众号带来的，公众号带来了一批新内容，替代的是原来的老媒体。
其实最早受益于小程序的是公众号，公众号＋小程序电商成为一个很好的变现形式，很多公众号在接了小程序后实现了一波变现；之后小程序带来的才是工具、社区和游戏的机会。工具起量往往比较快，但在工具转社区，或者工具转电商里，似乎还没有看到特别跑出来的选手。
小程序吸引了太多目光，其实小程序的机会不等于微信的机会。小程序只是一种载体，单纯讨论小程序本身是没有意义的，更应该讨论的是：
3、小程序＋公众号＋群＋朋友圈能有什么样的组合打法，来和这个场景发生化学反应？
4、除了大家正在投的小游戏，后面会不会有一些深水区的机会？
5、除了实物电商，虚拟物品电商和生活服务电商平台有没有可能？
比起已经进入成熟阶段的拼多多这类电商的机会，相信上面这些问题，会对未来半年到一年的市场产生更多影响。
2019，或将进入小程序的下半场：
微信借助小程序社交玩法有效触达用户。微信小程序诞生之初，在整个微信生态中略显孤单，入口有限，小程序做电商可发挥的空间十分受限。但后期伴随着微信开放小程序入口及能力，小程序电商的价值才真正得以释放。微信是强社交平台，小程序易于分享，方便转发的能力可以让用户在这种强社交关系中发挥最大的效果，提高电商转化率。
百度借助智能小程序，带来全新搜索体验
过去，在百度的关键词搜索结果中，呈现的是静态化的图文信息，用户实现的是信息精准获取，然后，搜完就走。
现在，百度内容生态越来越完善，用户在百度APP停留时间更长，智能小程序为百度搜索带来无限想象空间的动态创造力节点，用户成为节点的深度交互参与者。
智能小程序+信息流，带来全新的百度搜索，搜索框的入口价值变得更加立体化、纵深化、一站式，而这才是移动时代的百度。
在移动时代，一致化体验不可阻挡，智能小程序的出现是重大利好，在严格的用户体验框架之下，可以让百度搜索有更好的用户体验。像查交社保、交通违规查询、生活缴费、活动组织、电商等众多场景都是智能小程序的广阔空间，智能小程序可以让大家不再浪费时间在层次不齐的UI设计层面，聚焦做好有价值的创新和服务。
支付宝通过小程序来开放技术能力，降低技术门槛
支付宝做小程序有自己的底气。
他们公布了这样一组数据：
支付宝APP活跃用户数达到5.2亿，花呗用户数超1亿；
截至2017年7月，芝麻信用为用户减免押金380亿元，蚂蚁森林用户超2.3亿，保险业务用户超过4亿。
有了基数庞大的用户积累，支付宝就想要通过小程序来开放技术能力，让技术门槛降下来，提供标准组件，方便更多的合作伙伴入驻，这样商家的服务能更短距离地触达用户，而且也让支付宝更加平台化，更有粘性，带来更好的使用体验。
微信的去中心化、阿里的计划经济、百度的开源战略，还有美团和今日头条的虎视眈眈。关于小程序的争夺刚刚开始，远不到谈输赢的时候。但这场斗争终究会有赢家和输家，如今小程序也同样来开始了开放与封闭之间的竞争，结果会是怎样，或许 2019 年我们会看出更多端倪。
集合过往情况，各个平台对自己的小程序战略的阐述，以及对小程序生态的长期观察，我们对 2019 年小程序的发展做出了以下预测，也欢迎讨论。
1、小程序的重点会来到线下，微信和支付宝在一些领域竞争会加剧
2019 微信公开课 Pro 版上，「粤省事」和「喜茶 GO」这两个小程序被重点推介，一个帮助用户在线办理政务服务，一个为用户节省线下排队时间。微信平台上，小游戏依然是用户量最庞大，变现最顺畅的小程序类别。但同时，解决线下场景需求的小程序会被重点关注，微信「附近的小程序」最近已经进行了多次改版，本地生活服务会是微信小程序发力线下的重点领域。支付宝小程序则更加明确地提出了着力线下的战略，支付宝自己确立了从支付工具向场景平台转型的战略，小程序就是这个战略的技术载体。
我们预计 2019 年小程序的重点将来到线下，在政务服务、线下零售、生活服务等垂直领域中一些细分服务上，微信和支付宝会面临直接竞争。
2、依然难以出现「杀手级」的小程序
小程序经常被和 app 相提并论。在苹果和 Google 推出应用商店初期，app 同样面临野蛮生长的态势，一个手电筒应用可能会在短时间内吸引上百万用户下载，而缺少核心价值、容易被替代等特点，又会让它快速沉沦。
不过，随着更多开发者的涌入，应用商店中会出现一些标杆性的 app，它们会将用户聚拢过来，并在资本的助推下成长为解决一些通用需求的平台，比如微信、陌陌、饿了么、滴滴。但小程序可能很难复制这样的情况。小程序正式上线 2 年，各种非官方的小程序榜单上，上榜小程序的替换率依然非常高。一方面，线上流量已经被巨头瓜分，另一方面，线下流量呈现更分散和细分的特性。
我们预测，2019 年依然难以出现「杀手级」的小程序，但会有更多满足细分、低频需求的小程序出现。
3、会出现更多针对小程序的服务商
1 月 15 日，微盟将登陆港股，这个成立于 2013 年，一开始就瞄准微信第三方服务市场的 SaaS 服务提供商，在小程序时代又迎来了新的生机，因此有人把微盟称为小程序服务商第一股。更早一些，被称为「微信生态第一股」的有赞也在香港成功上市，有赞 CEO 白鸦多次在公开场合表示，小程序是社交电商的爆发点。
我们预测，2019 年会有更多针对细分、垂直需求的小程序服务商出现，它们会帮助小程序创业者、商家以更低的成本和更通用的方法，寻找新的增量市场、维护现有客户。
4、流量不再是唯一考量，小程序本身的商业模式更重要
社交裂变以极低成本带来的流量曾让投资人欣喜不已。
但是，无需下载、用完即走的特点，也让这波流量来得快、去得更快。
我
们预测，2019 年单纯以流量、用户数、DAU 等为小程序估值的做法将受到更大的挑战，小程序及其背后服务本身的商业模式称为更重要的考量因素。
5、会有更多社区、生活服务类小程序，更多低频需求会通过小程序得到满足
2019 微信公开课 Pro 版上，主讲者特意提到了一个活跃用户只有十几个人的小程序——甘马超市。
微信特意提到，评判一个小程序的好坏，不应该只注重用户数量、交易规模，而要看它能不能给用户带来价值和服务。
这和支付宝所说的小程序将着力线下场景异曲同工，线下需求更多，但更加分散、细分。
我们预测，2019 年会出现更多类似社区拼团、服务，班级服务等小程序，过去，受制于 app 开发成本，这些低频需求很难在移动端得到满足，小程序将填补这块市场。
6、小程序会更加开放，甚至趋向「开源」
百度智能小程序上线时主打了一个特点：
开源。随后，百度牵头成立了智能小程序开源联盟，据称，开发者一次开发的智能小程序可以在百度 app、百度网盘、百度地图，甚至快手、爱奇艺、58 同城等 app 上运行。
今日头条也宣布，在其平台上开发的小程序将能够在抖音上直接运行。
微信还没有公开对开放或开源小程序的支持，但是，它也走在这样的路上。
目前，一些快手主播已经可以直接从自己的商品展示页跳转到微信小程序，为粉丝提供购买服务。
我们预测，2019 年，各家小程序平台会继续推进小程序的开放策略，一方面减轻开发者的开发成本，另一方面，可以让用户在更自然的场景下使用小程序。
7、针对小程序的投资会继续保持谨慎
2018 年上半年，小程序成了资本的风口，投资机构狂欢的逻辑是「以 500 一平米的价格买北京二环内的房子」，这个流量思维很快被现实击溃。
我们预测，因为小程序重点会来到线下的细分领域，短期内，细分需求难以复制和规模化的特点，会让资本在 2019 年继续对小程序保持谨慎。
8、会有更多非互联网从业者投身小程序
张小龙的四小时演讲，阐述了推出小程序的原动力——让创造价值的人体现价值。
他特意提到了几位盲人按摩师自己做了一个小程序，并以此招揽顾客。
这体现了小程序的原动力，但这也是小程序的低开发成本、跨平台等特性带来的结果。
我们预测，2019 年会有更多非互联网从业者开发小程序，解决自己遇到的最迫切的需求，丰富小程序生态。
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