文 / 手游那点事 Jimmy
上周日
（2月9日）
，在《仙剑世界》的首发品鉴会现场，我们见到了发行制作人赵宏伟。自23年对外公布之后，这款产品就一直是市场的焦点产品之一。无论是不是仙剑系列的粉丝，
相
信很多玩家
都对这款产品十分好奇和跃跃欲试。
我们自然也没有错过这次机会，和发行制作人进行了一次面对面的深入交流。赵宏伟也坦言，他和制作组的小伙伴们大概刚经历了人生中最“充实”的一个春节，基本都在加班加点地全力冲刺最后的首发阶段。
有新内容的调试，像是精怪数量，新的首发版本就在原定基础上新增了10余种，其中还有知名IP联动精怪、可以乘骑的飞行精怪等；“万灵福地”系统中也新增了“守卫云慧仙木”的限时攻防战玩法，让“万物有灵”的设定更全面，体验更丰富；
也有对产品进行最后的打磨与优化，希望能在2月19日拿出一个更优质的多端版本。实际上在终测以后，一直到春节前，官方几乎每周举行一次策划面对面的直播，分享最新的开发进度，并收集玩家的反馈意见。
“在这个过程中，能够明显感觉玩家对我们开始逐渐认可。因此也让我们对产品更加有信心。”
值得一提的是，在春节假期间，他们也收到了玩家们一点小小的鼓励：《仙剑世界》的预约玩家数突破了1000万大关，也算是实现了项目组的一个“小目标”。
到现在终于要真的“交卷”了，赵宏伟在形容自己以及项目组状态时是这么说的：“感觉现在有点像高考前的时刻——既紧张又兴奋。”
对于首发版本的期望，也跟我们交了个实底：
首发版本他们的目标并不是希望盲目追求“一波流的爆火”，更多是要把《仙剑世界》打造成IP的新地基，做好长线运营的持久战准备，持续的内容开发，持续的优化迭代，要对得住“仙剑”这两个字。
“匠心塑东方浪漫，时光凝仙剑有灵”
从《仙剑世界》品鉴会上体验到的内容来看，虽然离尽善尽美还有一段距离，但游戏体验也颇有亮点。前几次测试的最大亮点被很好地延续甚至是放大，仙剑系列的“万物有灵”在与开放世界结合带来了不错的内容深度，在教学引导环节也对御灵系统做了明显的区分和针对性强化。剧情上则是延续了仙剑系列的，围绕着“守护苍生&对抗不公”带来了更偏单机向的新剧情体验。
就像赵宏伟提到的那样，能不能爆火还不能下结论，但
作为系列进入新发展阶段的“地基”，这个《仙剑世界》无疑是称职的。
以下是采访实录
（为方便阅读内容有所删减）
「认知“万物有灵”是什么，发现它的边界
是迈向成功的一大步」
Q：在测试阶段就看到不少玩家说《仙剑世界》的氛围做得很有“仙剑味”，这个“仙剑味”其实指的是什么？你们又是怎么做到的？
说到仙剑IP，离不开剧情精髓中传递出的侠义精神与东方浪漫情结 —— 为了守护苍生的使命，又或者为了对抗命运的不公，历代角色们所做出的抉择与感人故事。
《仙剑世界》则从表里两面去还原玩家们熟悉的“味道”。
表现层构建了一个极具仙剑元素的开放世界，余杭镇和仙灵岛、李逍遥和蜀山派、御剑术和御灵等等，这些让IP粉丝们感到亲切、熟悉的元素。
底子里围绕着仙剑的精髓去设计剧情、玩法。玩家会在仙剑历33年的背景下，与该时间线下的仙剑经典角色重逢，经历新的冒险和故事；过程中也将有很多全新角色的加入，一同经历一段充满仙剑高光色彩的剧情。
玩法上则是通过将仙剑经典的仙术、合体技、御灵等内容进行扩充，例如在保留角色招牌技能的情况下
（如李逍遥的飞龙探云手，林月如的乾坤一掷），
结合全新的战斗理念以及新技术的加持，巧妙的演绎在经典基础上的创新与还原。
御灵方面也大量参考了仙剑IP经典的设计，近百种御灵种类供玩家去探索与收服，总体就是希望能构建一个世界，让玩家在熟悉的“味道”中获得更加丰富的游戏体验。
Q：《仙剑世界》其中一个核心关键词是“万物有灵”，这个核心怎么确立？具体指的是什么？
“万物有灵”这个关键词，贯穿了我们项目始终。首曝时我们的主题就是“万物有灵，万物有情”。
这个设定起源于我们仙剑IP“三皇五灵”的世界观。在盘古开天辟地后，精气神化为“伏羲”“神农”“女娲”三皇，体内灵力则逸散为“风、雷、水、火、土”五种灵气，也就是“五灵”。而后伏羲、神农、女娲借助这些灵气创造出了世界的万物，也就是玩家在游戏内能看到的人、神、妖、仙、魔、鬼、兽等种种。
项目组内部一致认为，
“万物皆有灵气”，才是《仙剑世界》这款开放世界所该呈现出来的终极形态。
所以我们就基于“万物有灵”的理念，设计出一个不同种族，御灵和谐共生的东方浪漫幻想世界。
Q：玩法上呢？你们又是怎么在多人开放世界的框架上去表达和诠释“万物有灵”的？
透过“万物有灵”，我们希望每位玩家都可以和这个世界的一草一木、不同的陌生个体
（玩家）
进行互动。比如游戏一开始
（首曝）
就有的“化灵”附身万物的玩法、多人世界的社交设计
（组队解谜、合力攻克Boss）
等。
随着开发的深入，我们增加了目前大家所看到的“御灵”玩法。让玩家可以收服御灵帮助战斗、生产、甚至是骑乘，探索大世界、发现宝藏，经历奇遇故事等等。
当然，玩家之间也可以交换自己收服的稀有御灵。增加玩家与世界以及彼此之间的互动，通过御灵串连整个世界。
Q：塑造这种体验的难点在哪？你们有什么诀窍吗？
我觉得最重要的也是最困难的，是“认知”。如何打造一个熟悉而又新鲜，真实而又超现实
（仙侠元素）
的世界。这个说法听上去有点冲突，但是我个人认为并不矛盾。
要做到一个大家认知合理，但是又充满仙侠、精怪等元素的世界，具体游戏内要“有什么”，是最困难的想象点。为了构建出一个鲜活的“万物有灵”世界，团队内部也讨论了很多，还想过御灵之间可以通过御物的手段拼装在一起形成类似“南瓜战车”之类的高级御灵，但是后面认为由“修炼而诞生”的高阶御灵会更加合理。
于是我们有了精怪的族群位阶，不同的生态体系等等。所以我觉得能认知到“万物有灵”是什么，发现它的边界，就已经是迈向成功的一大步了。
诀窍倒是不敢当，只能说是慢慢磨吧。就像《黑神话：悟空》制作人冯骥说的，“踏上取经路比抵达灵山更重要”。团队内也是通过反复地讨论与纠结，才走到了今天这一步。
Q：游戏的“御灵”玩法在测试阶段玩家
评价就很
不错，但去年年底的时候御灵玩法也有过一次比较大的调整，当时是发现了哪些问题？
在去年年底的终测中，我们发现很多玩家收服了几十只御灵，却没有得到充分的利用。第二个问题就是御灵本身的战斗策略和表现力弱的问题。
针对这两点，我们做了比较大的调整，首先，全面优化御灵的模型及战斗特效，增加御灵待机动作及交互动作，使御灵更具生动性及表现力。
其次是加强御灵与角色之间的互动，以及合体技特效表现等，加强御灵在战斗中的策略性，围绕”五灵诧变“设计更多御灵的战斗策略场景与应用场景，同时增加御灵竞技场“御灵弈境”，通过更多PVP形式与规则挖掘御灵本身的玩法深度与乐趣性。
新增的“守护云慧仙木”则是为了解决开放世界后期无聊的问题，怪物会定期进攻你的家园。玩家可以组建自己的“家园护卫队”，让自己的角色和御灵一起守护家园。你可以选择参与守卫，如果护卫队很强，你甚至可以不用回家。
Q：这两年其实还挺多产品开始尝试类似的「帕鲁like」，《仙剑世界》也有受到这个影响的吗？
其实御灵概念比帕鲁早多了，仙剑系列单机作品中就有御灵的设定。仙剑里的花妖、剑灵这些精怪，不该只是战斗道具。但是就像前面说的，“万物有灵”的概念太大、太泛了，我们最终需要一个能收束的点，于是御灵玩法就诞生了。
我们的御灵不仅能打架、采药炼丹、解机关谜题等，我们还给每种御灵编写了御灵志，可以看到它们的设定和习性。
如果说别人做帕鲁like是在拼数值，而我们则是在塑造鲜活的生命体。每只御灵都有独立的族群设定，你可以到它们的部落中和他们一起玩趣味游戏。每只御灵也有自己独特的能力，包括战斗、家园生产、大世界探索、飞行等，在战斗中可以和角色配合打出五灵相生相克的效果。
此外，如果你遇到了发光的精怪那你就走运了，可以抓到卖给其他玩家。总的来说，我们的差异化还是基于仙剑独特的世界观。
Q：另外“双端”发行会不会设备性能上限制了游戏的表现？你们有针对平台特性做针对性优化吗？
会有一些差异，但针对高端以上的机型，我们尽量保证游戏体验的接近。
针对两类市场玩家的关注点，我们在买量投放上有进行细致的区分。同时游戏内配置了两套UI与操作逻辑，贴近不同平台用户的操作习惯。
对于PC端的用户，我们致力于给他们提供最极致、沉浸的体验，开放了4k画质，加入了超采样技术；对于移动端的玩家，我们则会优先考虑体验的流畅性。
对移动端中端及以下机型设备的性能要求不断下探，以骁龙855为保底，并对骁龙845机型进行针对性优化。高端机型则通过超采样、插帧技术增强画面效果，实现60帧高帧率表现，使其体验尽量靠近PC端。
Q：目前游戏内容储备情况如何？后续的更新节奏或者计划能不能透露下？
目前我们的游戏内容将按照赛季制的形式开放，已提前储备了N+1版本的内容。计划将随着故事的发展，将玩家从江南区域带到蜀山区域，也是我们仙剑IP故事核心，“蜀山派”的所在地。
玩家也会遇见更多熟悉的人、收服蜀山地区独有的精怪，以及体验新赛季的全新玩法，包括御剑、御灵玩法的一系列变化，都会在下个赛季体验到。
Q：在世界观的故事线上你们选择了单机系列的一段“空白期”，和另开一个新故事相比，是不是意味着发行的整体打法也会偏“还原经典”一点？
对于发行《仙剑世界》这么一款极具IP特色的开放世界游戏，其实偏“还原经典”方向的和偏“新的故事”方向的传播我们都有在做。
“还原经典”方向我们会通过人物志，仙剑大事件回顾等方向
（首发还有仙剑知名音乐的合作，大家也可以期待下）
，用《仙剑世界》的画面内容，去唤醒玩家的回忆。
“新的故事”方向，我们更多侧重在视觉感官层面的体验，制作了多条剧情pv，角色个人pv
（首发前将陆续放出）
，来吸引用户探索仙剑历33年下的新故事。
Q：作为仙剑IP的首款开放世界产品，想必很多IP用户都会感兴趣。在发行层面有做一些什么努力，去吸引这类用户么？
在发行上，我们重点围绕两条线去宣传。一个是【御灵线】，展示丰富且有差异的仙侠开放世界体验。一个是【IP线】，通过经典角色的全新剧情预告、单人角色PV，世界观设定PV，以及实机演示的图片和视频，去唤醒仙剑IP游戏单机受众的情怀。
同时我们还重点制作了《仙剑粉丝纪录片》、仙剑Cos挑战赛、仙剑名人跨次元合作
（演员“徐好”等）
，去触达更大范围的仙剑粉丝群体。
「以“万物有灵”的东方浪漫幻想世界为基点
融合内容营销与UGC生态做传播」
Q：像仙剑这样在单机市场有多年累积的产品要推出多人在线游戏，你们对产品的用户锚定是怎样做的？
主要是有仙剑IP认知的粉丝为主，其次是仙侠游戏题材类的受众和更泛的仙侠用户。
Q：面对这种多圈层的用户，作为《仙剑世界》项目的发行负责人，可以简单分享下你们准备如何去触达这些用户么？
我们的营销策略始终是围绕“万物有灵的东方浪漫幻想世界”这个品牌概念，通过内容营销结合UGC生态的方式去做传播，向用户传递《仙剑世界》是一款以极具中式意境的写意氛围，万物有灵的声色江湖，处处皆奇遇的大世界探索玩法，构建成为一个生生不息、万物有灵的东方浪漫幻想世界，也是首款正式上线的仙侠题材帕鲁游戏。
Q：首发在即了，可以简单预告下接下来会有哪些具体的营销动作么？
首先是
内容层面
，会通过高品质的视觉素材和玩法内容，包括世界观CG、万物有灵CG、精怪PV等，向开放世界用户传达“自由探索大世界”“万物有灵”等核心卖点。
品牌层面
，通过品牌文化+品牌音乐+IP经典元素+游戏剧情，做文化及IP向用户的内容营销，提升用户对东方浪漫幻想世界的品牌感知。我们邀请了金马奖得主“骆集益”担任《仙剑世界》东方韵律大使，为游戏再现经典的仙剑主题曲与BGM。
同时首发将联动非遗“古琴艺术”，呈现真实、沉浸的环境氛围，贴合国人对于韵律、古曲旋律的美学共鸣。此前我们与苏州评弹的两位老师协作，推出了仙剑IP经典的《龙葵献剑》评弹歌曲也
植入到
游戏内，正式首发版本中就能体验到。
同时首发还有一首经典仙剑主题曲，会以《仙剑世界》的方式进行重新演绎，这里我目前先卖个关子，可以期待官方后续发布的内容
泛用户层面
，我们借助人工智能AI+万物有灵玩法+多人社交等大众喜闻乐见的新颖内容进行传播，而非传统的高举高打的明星代言人计划，这样成本过高且实际转化效果较弱。我们将曝光中心放在了与电视剧《又见逍遥》中林月如扮演者“徐好”的合作、Cos以及直播活动中，同时邀请超头部KOL，如Real机智张、路怡、杀生鱼、王老师等数十位全网顶流，及大量用户UGC上，做垂直点对点营销。
Q：你们又是如何权衡仙剑IP用户与泛用户受众之间的感受，在传播上会有针对性的区分吗？
虽然大的内容上不会做明显的区分，因为玩家在游戏中的体验，并非独立或者割裂的。但就像刚才说的，我们在【御灵线】和【IP线】的内容上会各有侧重点。
刚才介绍过【IP线】，现在可以讲讲【御灵线】。为了吸引开放世界品类、仙侠品类的用户，《仙剑世界》用万物有灵的东方浪漫幻想世界，去塑造自己的内容差异。我们通过展示多样且有趣的精怪御灵，介绍丰富的探索内容与玩法模式，一来打出我们产品差异化的印象，二来也是为了吸引目标游戏用户。
「不盲目追求爆火，先打好地基
要对得住“仙剑”这两个字」
Q：从目前市场的情况来看，25年的竞争似乎会更加激烈，团队都有做哪些应对准备？
当前团队重点关注的是用户对《仙剑世界》文化认同度——这是仙剑IP穿越周期真正的护城河。首发版本不盲目追求爆火，而是要扎扎实实建起仙剑的地基，对得住‘仙剑’这两个字。
同时，我们学自然界的“生态循环”，将御灵玩法和赛季制进行了结合。比如春天草木系御灵会觉醒新技能，冬天雪妖族群自动扩张领地；同样一只御灵，可能在不同的赛季中，能擦出不一样的火花。
我们也储备了一些御灵深度养成的玩法，在未来玩家还能给御灵“基因编辑”——用桃树精+火灵珠能培育出会喷火的醉仙桃；或者父母都拥有某个隐性基因，培育出来的御灵后代，该基因将会生效，变得非常独特。
