2017年就要过去了，闲扯几句

只有大众没有文化 · 公众号 · · 2017-12-25 14:31

正文

2017年，我正式离开媒体，去卖T恤。就像当年侯宝林先生说的相声《改行》一样，当某种环境发生变化时，人们不得不改行去做别的事情。我选择去做T恤，是因为它实际上跟写作一样，都是无中生有，是富有创造性的工作，所以，比唱戏的改行卖西瓜更容易一些。

一年下来，没什么苦辣酸甜，工作方向的转变，比我想象得顺利一些。我在1995年媒体步入市场化的时候进入媒体做记者，也喜欢这个职业，在它变成僵尸的2017年的时候离开，经历的传统媒体的最好时期，这期间想写的差不多都写出来了，能思考的事情也差不多想明白了，真没啥遗憾和留恋的了。

我一直凭兴趣做事，这样能更开心一些，人活一辈子，你到底图个啥，不就是图个开心吗，别的都是胡扯。多年来，我一直喜欢T恤，2009年开始做，中间断断续续有一搭无一搭地做，也不图有什么回报，看见有穿在身上，那一瞬间我很开心，这样的瞬间多了，开心也就多了。你知道Calvin Klein为什么把他的名字印在内裤上吗？我猜当他看到很多人穿着印着他的名字的内裤，一定很开心。当然，他忽略了女儿见到历任男友穿着印着她爸名字的内裤的感受。

我每天睁开眼，喝一杯咖啡，开始进入工作状态，干什么呢？想想该做个什么主题的T恤的呢？可能十分钟后就想出了一个主意，随手拿个小本本记下来，然后开始折磨设计师。我发现，想出一个T恤主题可比做媒体时选出一个报道选题容易多了，一天能想出三四个。

有人会问，能想出这么多，干嘛不做出来。是啊，我想都做出来，可是你知道，我不会画画，更不懂设计，需要设计师来完成，可是我认识的那些设计师啊，他们真正的职业是……

关于设计师，我非常想写一篇文字专门“羞辱”一下他们，等我积攒更多“罪证”之后再出手。

2017年你们看到的设计，都是2016年定下来的，因为服装生产周期比较长，所以必须提前半年来准备。2018年，你们会看到很多设计，都是我把设计师折磨得快崩溃的结果。有些主题，因为设计师受不了折磨，期间换了四五个。我想我绝对是一个很好的编辑，知道什么是好的，招人喜欢的东西。做T恤跟做编辑没啥区别，无非是折磨作者让他们的作品变得更好。

我特别希望有一天能出一本书，把每一个T恤设计图案诞生的过程呈现出来，那样你会看到设计师最初做的是什么，怎么一步步变成你最终看到的结果。中国在T恤创意设计领域是一片荒原，至少被欧美甩出了六十年。

如果让我现在回顾2017年经历过的事儿，大都是我打电话跟设计师较劲的情景，特别好玩。如果我有什么能力，真希望跟这些设计师一同成长，让他们成为T恤设计专家。过去他们一直以为T恤设计是件非常简单的平面设计，我一个连笑脸都画不好的人告诉他们，NO!它不是你们过去理解的平面设计，而是他妈的T恤设计！

因为工作性质的改变，每天接触更多的不再是读者，而是买家。所以，要经常跟买家打交道，来了解一下他们的艺术人生。在旺旺上，我观察分析他们，毕竟过去不了解他们在想什么。

做记者的时候，我记得有一次主编朱伟在办公室嚷：“不要把读者来信提的意见当回事，他们又不知道怎么办杂志。”此言极是，如果一千个读者有一千个想法，你听谁的？卖东西也是这样。不是有人说过吗：“消费者永远不知道自己想要什么。”一年下来，也确实验证了这句话——尽管有时候你特别想知道消费者需要什么，但结果是：

在旺旺上，前来搭话的除了询问产品基本信息的，大概还有几类：

一、换码的。好多人收到衣服后，发现买小了。这里我再不厌其烦地说两句，买衣服一定要看尺码表。在服装领域，几乎没有标准尺码，每个品牌都会根据自己的想象做一番艺术加工，因为服装自从赋予时尚概念以来，它追求的就是与众不同，所以，很多细节都要做些“手脚”，长一点，短一点，松一点，紧一点是常有的事。很多过于相信自己的魔鬼身材的人，买回去一试，发现小了。

二、经常有客串发改委的人前来拜访，上来就是：“我觉得你们的定价太高了，应该是多少多少才合适。”好多人没有卖过东西，不知道什么叫成本，更不知道一个行业的定价规律。如果按照服装行业的定价原则，我的T恤一件要卖六百块钱才刚刚好。记住，你们穿的衣服，除了廉价的之外，但凡是个正规品牌，定价基本上都是成本的6倍以上，甚至更高，高到无法封顶。

是你的消费能力和对品质的判断决定了你看什么价格顺眼。

三、我们今年推出一款麻灰色面料T恤，说心里话，我更喜欢麻灰色，除了自己对麻灰色情有独钟之外，还因为这款面料穿着确实舒服。

去年，我在工厂，抱着厚厚一摞色卡本，要从上百个颜色中挑出一款今年的麻灰色面料。颜色不能太重，也不能太浅，不能太黑，也不能太黄，必须是那种很正的麻灰，我挑到眼花，选中了一款没有加荧光剂的麻灰色。

这款面料的T恤出来后，好多人上来问：“为什么麻灰色不是高级皮马棉？”我心想，要不是我整天说高级皮马棉，你这辈子都未必知道它。很多人对面料常识的了解无非是埃及长绒棉、新疆长绒棉、精梳棉、木代尔、莱卡……

我很诚实，是什么就是什么，在产品介绍里面实话实说。如果我说这款麻灰面料用的是高级皮马棉，你也根本看不出来摸不出来，能多卖出去很多。因为它从舒适度和透气性上讲要比高级皮马棉还要好一些，40支单股纱和双股纱织出来的区别就是这样。所谓各有所长。

在挑选麻灰色的时候，我们选择了全球最大的色纺企业“华孚色纺”生产的棉纱，用的也是高档新疆长绒棉，可以说，这 可能是 目前你穿过的麻灰面料中最好的，因为它的成本价、针织工艺、处理工艺摆在那里呢。

不过，这些人的疑问让我很高兴，甚至有了一点点成就感，过去除了行业里的人之外，普通人谁知道“高级皮马棉”啊，如果现在有更多的人因为我的介绍知道高级皮马棉，这是件让人高兴的事儿，说明你对生活的细节有了在意，并且慢慢发生改变。这就像，十年前，老狼跟孟京辉站在一起，你能分得出是两个人。现在他俩站在一起，你觉得是一个人。你回首昨天，会发现，现在自己对生活的品质的要求以润物细无声的方式提高了。

我穿过各种劣质T恤，深知那种体验的糟糕，如果我能做一点事情，让人们减少一两次穿劣质T恤的经历，那是件幸事。生活中一些小小细节的改变，能给你带来一些欣喜，这些小细节多了，喜悦的时间就会延长，这是那些从70块钱T恤直接蹦到LV的人所感受不到的。

过程很重要。

最后再稍微展望一下2018年，这里可以透露一些信息，我们准备了更多有趣的图案（当然，到本文截稿时，还有一些拖拉机手没有交稿）。今年，好多人觉得我是个做摇滚T恤的人，实际上是因为最初我能想到的图案主题都跟音乐有点关系，毕竟过去我对这块非常了解，最早出来的都是摇滚主题的。我更希望做各种主题的T恤，不拘一格，没有边界。

2018年，这种现象会有所改变，音乐主题的大概只有四五个，只占很少一部分。我知道，现在人们对摇滚文化没啥兴趣，有一次，有个人在旺旺上跟我说：“U2的T恤收到了，穿着太舒服了。能问一下吗，胸前的U2是啥意思啊？”

作为世界墙国，我们还有必要知道外国有什么吗。

另外，除了黑、白、藏青、麻灰之外，明年还会增加四种颜色，对于喜欢尝试彩色T恤的人，是个好消息。

冬天到了，春天也不远了，你们准备好T恤的季节吧。