去年，《我不是潘金莲》原先也定在国庆档上映，同样在9月20日前后传出改档的消息，延迟到11月18日上映。难道历史又要重演？
昨天，电影《芳华》突然宣布撤档，上映档期择日公布。
9月24日晚 22：08分，冯小刚在微博中回应了电影《芳华》撤档的消息，他表示，“原本今天距离《芳华》公映还有五天，但现在还没有开始，就要和观众朋友们告别了。我必须诚实地告诉大家我的心情是有些悲壮的。”
关于电影撤档的原因，冯小刚否认如网上所说的“撤档是炒作”“预售不理想”等。
电影确定撤档的消息，开始于昨日凌晨1:37分左右，@冯小刚电影官微紧急发声：经与电影局及有关各方协商，《芳华》拟同意接受各方提出的更改放映档期的建议，具体新的上映档期择日发布！为此也给院线、观众带来的不便表示歉意！
随后，华谊兄弟CEO王中磊也第一时间在微博上对此消息进行了证实。
《芳华》为何撤档？
电影撤档对所有人来说的确非常意外。
这不得不让人联想起，去年的电影《我不是潘金莲》原先也定在国庆档上映，同样在9月20日前后传出改档的消息，延迟到11月18日上映。
但有业内人士表示，《芳华》的情况，似乎比《我不是潘金莲》更加复杂，题材也更加敏感。关于撤档的原因，目前没有任何官方消息，许多网友开始纷纷揣测各种原因。
炒作？
娱乐圈之事，凡出现意外情况，给人第一反应就是炒作、造势、带节奏。
去年电影《我不是潘金莲》上映之前，冯小刚因万达排片之事，以潘金莲的口吻给万达董事长王健林写了一封信，随后王思聪与其隔空互怼，引来了一大波吃瓜群众围观，成功造势。
如今《芳华》撤档，许多网友开始揣测《芳华》故伎重施，进行炒作。
对赌协议压力大，电影逃档？
毋庸置疑，每年国庆节都是电影上映的一个黄金期，许多电影等的就是这一天。今年国庆节前后（9月29日—10月8日期间），除了《芳华》撤档之外，仍有15部电影即将上映。
很多人都知道冯小刚与华谊签订了对赌协议，因此有网友猜测是怕电影票房不理想，对赌协议完不成，临时逃档。
近日，网上还流传了一篇《冯小刚再陷业绩对赌困境票房七亿才能回本》的文章，更容易使人将两者联系到一起。
不过，伯乐营销CEO张文伯对此发文澄清，指出该报道的错误之处，也表示电影撤档与所谓对赌协议并无关系。至于因为预售成绩低才选择撤档的说法，他也予以了否认，“预售票房的高低与发行公司的票补策略有直接关系，谁的促销力度大，下的9.9的票多，谁的预售成绩就会相对更好一些，预售的票房与最终的票房没有必然的对应关系。”
因题材敏感？
《芳华》的剧情是以越战为背景，该片对越战的正面陈述，近20年公映国产电影恐怕也是绝无仅有。其中展示越战场面的一段6分钟“一镜到底”长镜头，耗资700万，也成为该片的重要卖点。冯小刚多次表示，认为这有望再创国产战争片的新高度。
因此有网友猜测，电影或因题材敏感而撤档。
但是，据公开资料显示，《芳华》已经从广电总局获批，拿到了龙标。
在昨天上海发布会上，冯小刚在现场几度哽咽落泪，称自己心情悲壮。在场的几位女演员以及编剧严歌苓也都哭了出来。
以下是电影发布会现场部分片段，冯小刚对于此次事件的表述↓
冯小刚6.74亿的对赌承诺能否完成？
虽然剧组及制片方都否认了电影撤档与对赌协议有关，但从对赌协议来说，《芳华》无论对冯小刚本人，还是对华谊兄弟，的确起着至关重要的作用。
两年前，冯小刚持股99%的的公司东阳美拉，被华谊兄弟以10.5亿元收购了总股本70%的股权。由于是高溢价交易，冯小刚也给出了高额业绩承诺：2016年经审计税后净利润不低于1亿元，2017年度至2020年12月31日止，每个年度的业绩目标为上一个年度承诺净利润目标基础上增长15%，也就是说2017年度东阳美拉要完成1.15亿元的净利润。
如此算下来，5年时间里，冯小刚对赌的金额高达6.74亿元。如果冯小刚不能完成承诺的业绩，他就需要按照约定的方式将到手的钱吐出去作为补偿。
华谊兄弟2016年年报，东阳美拉经审计税后净利润为1.02亿元，达到了业绩承诺。但实际上，这次净利润完成是比较特殊的。东阳美拉2016年上半年净利润3535.6万元，当时距离承诺的1亿元还差6463.4万元。但华谊兄弟取得东阳美拉的股权是在2015年12月9日，因此东阳美拉2015年的净利润4602.67万元算进了承诺期首年区间。因此，2016年上半年，东阳美拉累计实现的净利润就达到了8138.27万元。所以当2016年冯小刚惟一一部电影《我不是潘金莲》刚上映约一周的时候，华谊兄弟董秘高辉就表示东阳美拉完成1亿元净利润承诺没有问题，“冯导还有很多代言收入，其实已经够了。”
但2017年对冯小刚来说压力陡增，不仅因为净利润目标上浮了15%，而且2017年上半年，东阳美拉的营业收入和净利润相比去年同期均有所下降，营业收入3467.4万元，净利润2748.1万元。这意味着，2017年下半年，东阳美拉要做出8752万元的净利润才能完成业绩对赌。
2017年，冯小刚只有一部公映的电影，那就是《芳华》。所以，《芳华》的票房成败对上述对赌至关重要。为了充分利用好国庆档，片方将《芳华》原本定档的9月30日上映提前至9月29日上午10点上映。同时，该片还在北京某影院提前一周点映。
此外，为了让观众更多地提前受到“感染”，《芳华》还让马云提前观影，马云在自己的微博上也给出了极高的评价，认为这部电影“从头到尾的感动。回家的路上一直沉浸在回味中。”
按照《芳华》公开的制片成本1.3亿元，票房7亿的话，制片方大概能分账2.43亿元，包括东阳美拉、华谊兄弟在内，《芳华》有6家出品方和10家宣发公司。因此，冯小刚仅靠《芳华》票房收益来完成1.15亿对赌是比较困难的。
现在，《芳华》改档已成事实。而据一些网友的截图，《芳华》改档的日期为今年12月31日。对于这一说法，张文伯表示，暂时没有相关信息。
如果真如淘票票上现在挂出的《芳华》的新档期：2017年12月31日。《芳华》票房成绩肯定装不进东阳美拉今年的业绩了。东阳美拉要完成今年的业绩对赌，显然会更加艰难。
让冯小刚可以慰藉的是，东阳美拉目前并非完全依靠他的电影收益创造利润。据华谊兄弟2017年半年报，东阳美拉还有艺人经纪和综艺节目业务，其制定了新人导演计划，培养新一代导演，签下部分艺人经纪合约；同时参与《情感抢险队》、《美少年学社》等综艺节目，多元化发展前景良好。每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，《美少年学社》已经在优酷播出，目前总播放量1.6亿，应该能为东阳美拉创收。
另据张文伯透露，已经杀青的由陈柏霖、赖雨濛领衔主演的电视剧《火王》也有来自东阳美拉的投资，冯小刚本人还参与了该剧在今年六月的开机仪式。作为一部“芒果台”的定制剧，《火王》的预售收益给东阳美拉带来的利润可能比《芳华》还要高。即便《芳华》票房不理想，东阳美拉也可以通过参与《火王》以及其他未公开项目的投入，完成公司当年的业绩承诺。
综合编辑：张秋颖
本文转自：中国企业家杂志（iceo-com-cn）
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