很多熟悉英国品牌的人，一定都知道 Superdry。这个 logo 里夹杂着错误翻译日文的品牌成立于 2003 年，初看很容易让人以为这是来自日本的潮牌。实际上，Superdry 拥有纯正的英国血统。在英国，贝克汉姆曾把 Superdry 的皮衣穿上街，裘德洛也经常出席品牌的活动。在香港的开店仪式上，也请来了何超云、任贤齐等娱乐明星。
一个写着日文的英国品牌
对于品牌 logo 的解读，也是众说纷纭。既然是一家纯正的英国制造公司，为什么使用日文 Slogan 「極度乾燥（しなさい）」呢？更何况，这是一个并不标准的翻译。有人认为这是一种对 Engrish （亚洲人对于英语的不标准翻译）的讽刺。在日语里，转写系统中没有 L，因此在翻译的过程中容易造成偏差。
就相当于我们在使用外语的过程中，很容易犯的母语直译的错误。当然，更多的解释认为这是一种自我讽刺。自嘲式的低级错误容易产生有趣感和新鲜感。
对于这个极具特色的 logo，官方的解释是：创始人在日本旅行的时候产生的启发，所以起了这个有趣的名字。从直观感受上看，人们对于 Superdry 的产地有不同的理解，作为一个鼓励人们发散创意的品牌，品牌更愿意把解读的工作交给消费者。
对于 Superdry 而言， 英式剪裁能让人一目了然它的发源地。不仅是产品本身，Superdry 的实体店设计也全部出自英国，讲求原汁原味。
开在迪士尼小镇上的潮牌
今年六月，Superdry 把它的第一家中国直营店开在了上海迪士尼小镇上。对于一个开进游乐园的潮牌店而言，宣传的意义远大于盈利。未来几年里，Superdry 还会在大陆地区开设多家直营店，保持从产品到店面设计 100% 的英伦风格。
欧洲人都在穿
事实上，Superdry 已经在欧洲流行了一段时间了。因为价格公道，在剪裁和细节上也十分考究，所以 Superdry 成为了不少欧洲年轻人选择的品牌。独具个性的设计，面料和风格形成的独特的怀旧质感，也让 Superdry 不同于其他时尚品牌，形成了自己显著的风格。
Superdry 主打的连帽衫、慢跑裤、夹克等一系列休闲类产品主要针对 30 岁以下的青少年人群，由于单价基本不超过 100 美元，不错的性价比加上前卫的风格，很容易在全球范围内实现 Superdry 品牌「属于未来经典」的发展愿景。
Superdry 经典拉链开衫卫衣，带有抽绳兜帽和双前袋，以及标志性的刺绣胸标。
脚踝处有轻质收口，腿部有 Superdry 龟裂印花装饰、抽绳腰带以及 Vintage Superdry 标牌。
这款经典的圆领T恤带有标志性的 Vintage Superdry 龟裂印花。T 恤一只袖子上的 Superdry 标牌也是品牌标配。
一体式的宽松连体裤材质轻盈，带有通体佩斯利涡旋花纹印花。连体裤其中一个口袋的下方饰有一个精致的 Superdry 标徽。
通体印花图案的人字拖，鞋面系带上饰有一个 Superdry 立体商标。是夏日去沙滩度假的必备。
Superdry 女士经典款 T 恤的设计。除了标志性的纹理和龟裂装饰印花商标，同一只袖子上饰有数字印花和 Vintage Superdry 标牌。
这款造型经典的托特包容量约 13.5L，带有一个方便的可拆卸衬垫包。衬垫包带有拉链以及一个拉链存储空间。
Live Different
⇓⇓
