活动 | 健康果汁遇上优雅高尔夫如何擦出火花？

5月24日，2017“差点系统杯”全国高尔夫球团体赛暨十三届全运会资格赛在河北廊坊艾力枫社高尔夫俱乐部拉开帷幕，25日挥动比赛第一杆，赛期三天。汇源果汁则成为赛事唯一指定果汁赞助商，全程为运动员及嘉宾提供清凉解暑的果汁服务。当健康果汁遇上优雅高尔夫，如何最大化传递品牌价值？

源于国外的高尔夫运动，素以培养“君子之风”著称，自传入国内后受到众多高端商务人士的青睐和热捧，并逐渐成为“贵族运动”的代名词。

但在“贵族”、“高端”、“奢侈”等刻板标签之外，却很少有人谈起高尔夫运动的真正魅力。实际上，作为将享受自然乐趣、锻炼身体和运动社交等融为一体的体育运动，高尔夫“Golf”这项运动的本意是：绿色（Green）、氧气（Oxygen）、阳光（Light）、友谊（Friendship）。它所代表的，正是绿色、天然、健康的运动方式。这一理念，恰与汇源的品牌精神相契合。

始终秉持天然、健康品牌理念的汇源，多年来一直致力于宣扬更为健康活力的生活方式，受到市场广泛认同。此次全国高尔夫球团体赛，汇源果汁也主要围绕“健康”主题展开。从广告板、背景墙上的企业LOGO，到宴会中、赛场上为嘉宾和运动员提供的100%果汁，汇源在视觉、味觉及情感上，再次强化外界对其健康果汁产品的认可度，并传递出汇源果汁天然、健康、营养的品牌价值。

作为国家体育总局审批的全国唯一的团体性高尔夫赛事，2017差点系统杯全国高尔夫球团体赛暨十三届全运会资格赛，汇集了里约奥运会女子高尔夫项目铜牌得主冯珊珊、2016年高尔夫世界杯并列第二的吴阿顺、李昊桐等明星运动员。借助赛事权威性和明星运动员的影响力效应，汇源最大化增强自身品牌美誉度和曝光度。

实际上，汇源果汁赞助高尔夫球赛事更为深层次的含义，是与国家“健康中国”、“全民运动”等战略的紧密贴合。近年来，在“全民体育”、“全民运动”的号召下，越来越多的人关注并加入到高尔夫这种绿色、健康的运动中来，一直被称为“贵族运动”的高尔夫也逐渐褪去“奢侈”外衣，成为众多国人全新的运动方式选择。

随着国人对于健康的关注度急剧提高，健康运动、健康消费、健康生活等理念也深入人心。作为中国饮品行业的领军企业，汇源果汁25年来一直持续诠释健康、时尚、营养等观念，传递绿色生活正能量。也正因此，汇源果汁不断从生产、产品向产业链前端、末端进行整体延伸，并结合国家“健康中国”等战略着力打造全新养生大农业新格局。

作为果汁领域的优质品牌，汇源果汁成立25年来，不断破旧立新，焕发新的活力。近几年，汇源在多元化战略上动作频频，连东西贯南北，全面布局国内市场。同时，还积极响应国家号召和“一带一路”建设，开发国际市场，将自身的产品、产业、文化、理念推向世界。

此外，汇源还继续推进年轻化、高端化战略，将市场从大众人群、家庭消费群向年轻消费群体、高端人群拓展。同时不断优化销售结构，以核心产品为基础，推进产品优化组合，促进消费升级，最终实现多元化的产品布局。

可以预计，未来我们会看到更多汇源果汁的布局步伐，而其健康、天然的品牌理念也会在多个领域找到最佳契合点。