五个小技巧教你如何优化直通车关键词

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Q：吴哥，你好，我直通车开了2个计划，一个是精准匹配，一个是广泛匹配的，然后现在有几个核心词在两个计划里都出现了，我是不是删掉其中一个计划里重叠的词呢？

A：这个主要看重叠关键词造成的争抢流量是否会影响到2个计划的目的以及权重的稳定性

当然也可以通过错开时间段和在人群上错在2个计划的竞争情况。

直通车选词方法可以参考之前的文章

苍老师，公众号：吴哥会 直通车如何进行选词与养权重？

这边提一下选词数量，直通车前期选关键词建议10个左右即可，太多了不好控制品质，以点击率参考关键词的好坏。

1）投放平台

因为我们是关键词投放，可以把“定向推广、淘宝站外”关掉，只开“PC端与移动端”站内。

投放站外不精准，定向推广和关键词没有关系。

2）投放地域

前期直通车没有数据参考，可以去“工具-流量解析”内参考行业平均数据，前期关键词品质以“点击率”为主。

3）投放时间

投放时间选择与折扣调整可以参考一天当中流量分布情况，预算充足，可以全天投放；预算有限，可以避开高峰期，选择竞争时间段较弱时间段投放，无非就是点击量增长慢，时间长一些。

这个功能开启后，会 为推广宝贝自动购买优质的、未触及到的流量，这些流量的数据可以到“ 报表-智能推广报告 ”中查看，并筛选好的词进行购买。

考虑关键词的展现数据。排除出价因素，如果展现数据较小，则开启广泛投放；如果展现数据较大，则开启精准匹配。

流量方面：广泛匹配>中心词匹配>精准匹配

精准度方面：精准匹配>中心词匹配>广泛匹配

人群搜索方面：广泛匹配>精准匹配>中心词匹配

1）新计划，筛选相对高展现低点击的关键词

这里的高展现低点击是相对，这样的词要么与宝贝关联性不强，要么你的创意图没有优势。

这类词是相关性不大的就删除补充新的关键词！

2）老计划，筛选点击率低的关键词

筛选时间维度选择30天（时间段的没有参考价值，至少选择一周时间）账户里点击率低的关键词：

全部提取出来分析，这样的关键词要么是出价低的，要么是质量得分低的，要么是相关性不好的。

对于点击率低的关键词处理思路：
1.若质量分高，可以适当加价

2. 若质量分低，分析下是不是精准词，是的话适当加价，不是的删除。

3）老计划，筛选出价高的关键词

1. 若宝贝排名靠前，关键词的投入产出比不错，可以与同行竞争。