腾讯视频牵手广告主：一场视频营销价值的幽默“战役”

“任何一个广告，都是对品牌的长远投资！”

“现代广告教父”大卫·奥格威对广告与品牌关系的著名论断，似乎提前吹响了腾讯视频“营销价值传播战役”的集结号。

最近，腾讯视频邀约荷兰皇家菲仕兰、伊利、马自达、亿滋4大品牌主的市场部大咖，真人出镜参演了4支诙谐幽默的视频广告，解析腾讯视频的营销秘诀——“内容好+平台强效，广告才有效”，广告主的声音成为腾讯视频强大营销实力的最好佐证，同时腾讯视频为自身平台“打广告”的做法也体现出腾讯视频是在将自身作为“品牌”用心经营。

腾讯视频为什么要做这件事？这4支视频广告缘从何起？腾讯视频的营销价值传播战役又如何展开呢？

客户营销经验沉淀：内容好+平台强效=广告有效

纵览4支幽默风趣的视频广告，当“内容好+平台强效，广告才有效”成为每位“金主”不约而同道出的视频营销“秘诀”，这句朗朗上口的Slogan既阐明了腾讯视频的差异化优势所在，也完美诠释了“腾讯式”视频营销的智慧和领悟。

2016年，大剧不断，网综井喷，在抢占用户时间的竞争中，“内容为王”的观念再一次得到市场印证。优质内容不仅能自动聚集更庞大的用户群，其内容价值更能令铁杆拥趸们自发形成口碑传播，营销跟着好的内容自然事半功倍。在《歌手篇》和《侠客篇》两支视频短片中，腾讯视频分别结合了马自达独家冠名《搜神记》、皇家美素佳儿冠名《放开我北鼻》的合作，借助两位广告主的营销经验，着重强调了“内容好”对于营销的重要价值。正如片中广告主所言“广告跟着内容跑，内容不新颖，观众走神不走心，投放就是白费劲”。可以说，两个品牌与腾讯视频的合作首先看重的是腾讯视频平台的好内容，在优质内容的带动下，将品牌与节目结合，跨越品牌和产品硬性的植入，走向品牌与节目内容在理念层面的深度融合。

如果说好内容是营销的前提，那选择一个强效的投放平台就是将内容优势发挥极致的有力保障。此次推出的《古墓篇》和《杂技篇》两支视频短片则强调出“即便内容好，没有高效的大平台也不行”，再次将核心信息锁定在“内容好+平台强效，广告才有效”。对腾讯而言，10亿级用户、多平台联动、大数据精准交互等优势，都是其作为强效平台的营销利器，使内容营销如虎添翼。 在伊利巧乐兹植入《约吧！大明星》，伊利甄稀冰淇淋投放腾讯视频《拜托了冰箱2》等项目中，不仅成功地将产品与节目内容深度结合，并充分运用腾讯视频大平台的传播资源优势，将营销内容扩散至目标群体，引发共鸣和追捧。亿滋旗下炫迈口香糖选择腾讯视频Live Music的演唱会作为营销阵地。QQ、微信、PC、VR、线上线下，多维度、多端口的资源整合带来的海量曝光与互动，帮助品牌从覆盖到影响力全面升级。

有温度的证言：从“客户推荐客户”到“客户也是用户”

看完这4支视频后，你是不是已经被幽默诙谐的内容“洗脑”从而牢牢记住腾讯视频要传达的核心信息——“内容好+平台强效，广告才有效”？那么，我们再将目光转移到片子的表达形式，很容易发现，腾讯视频同样采用了非常讨巧的 “客户推荐客户”的形式来传达腾讯视频平台的营销价值。