腾讯视频下半年综艺布局，顶级IP重磅出击背后的价值传递

作者 | 王雪琦

《王者荣耀》要综艺化了，当企鹅影视副总裁兼腾讯视频运营平台部综艺业务总经理马延琨在6月15日“2017年腾讯视频综艺+音乐推介会”上宣布这个消息后，场内观众纷纷拿起手机拍照、上传朋友圈，纪录这个意义非凡的时刻。

企鹅影视副总裁兼腾讯视频运营平台部综艺业务总经理马延琨

《〈王者荣耀〉明星实景竞技真人秀》，音乐偶像养成综艺《明日之子》和《吐槽大会》第二季构成了腾讯视频下半年综艺布局的核心，在精品内容背后，值得关注的还有腾讯视频试图通过综艺节目传达的价值观。不论是试图深入解读展现社交关系的《〈王者荣耀〉明星实景竞技真人秀》，还是用多条赛道来展示“优秀的标准不唯一”的《明日之子》，以及努力用吐槽展示人际沟通新方式的《吐槽大会》第二季，头部内容在努力做到有趣的同时，也积极挖掘综艺节目能给受众带来的启迪。

网络综艺已经发展到第四个年头，随着市场的逐步成熟，腾讯视频在努力带来精品内容的同时，更希望通过综艺这种极为大众化的表现形式向受众传达多元和包容的价值观。

顶级IP三叉戟重磅出击，宣扬价值多元化

推介会现场公布了腾讯视频下半年的重点综艺项目，顶级IP三叉戟撑起了2017下半场腾讯的综艺布局，值得关注的还有三个顶级IP背后体现的多元价值观传递。

推介会现场最抢眼的就是《〈王者荣耀〉明星实景竞技真人秀》，据游戏公布数据显示，《王者荣耀》的日活已经超过5000万，常年位居APP Store下载畅销榜首位。

企鹅影视天相工作室副总经理邱越接受三声（微信公众号ID：tosansheng）采访时表示，“社交属性是《王者荣耀》的精髓，把它改编成综艺一定也得抓住这个精髓。在节目当中参与的人并不是临时凑了一群不认识的人或者不认识的明星在这儿玩，一定是在真实生活当中有关系的人，一定能看到他们互相关系。”

企鹅影视天相工作室副总经理 邱越

除了《王者荣耀》，集结了杨幂、薛之谦、华晨宇三大明星的音乐偶像养成类节目《明日之子》已经在6月10号上线。和以往“统一衡量标准”的选秀综艺不同，《明日之子》在节目设计时，制定了三条赛道：“盛世美颜”、“盛世魔音”、“盛世独秀”，通过多个入口的方式，让不同的选手有不同的发挥渠道。

邱越告诉三声（微信公众号ID：tosansheng），目前网综的受众群体，“00后占四分之一，估计等到6月份期末考试之后这个比例还会上升”。喜欢张扬个性的95后00后们最大的特点就是更加愿意拥抱多元的价值观，而《明日之子》的内核恰恰就是“优秀有很多种呈现方式”。

下半年在腾讯视频上，还有一个非常值得关注综二代，《吐槽大会》第二季，以及 “吐槽”家族的兄弟节目《未来吐槽王》。《吐槽大会》利用“吐槽”这种年轻人群的交流互动方式，开创了全新“喜剧脱口秀”网综品类。在论坛上，企鹅影视天相工作室制片人，《吐槽大会》制片人商辉表示，“在这个节目中我们给‘吐槽’了一个新定义，是用一种幽默的方式讲出别人的缺点或者槽点，同时用幽默的方式消解误会。”

企鹅影视天相工作室制片人，《吐槽大会》制片人  商辉

慢综艺和文化综艺双管齐下，关爱年轻人的内心世界

《早安晚安》和《幸福三重奏》是腾讯视频下半年在慢综艺领域的两大突破。《早安晚安》主打“明星同居生活观察”，《幸福三重奏》由《向往的生活》制作团队打造，将请来三对夫妻，展示他们的田园生活。马延琨在发布会上表示，“24岁以下的人对情感节目的需求特别大”。腾讯视频在慢综艺领域的发力正是想全方位关怀年轻人的内心世界，通过综艺治愈内心的同时引导他们思考更多的人生命题。

邱越告诉三声（微信公众号ID：tosansheng），“年轻人对于感情、对于爱，对于家庭，是非常关注的，价值内核还是充满爱、成长、陪伴这些，慢综艺也算是针对用户需求的一种尝试。”

此前备受好评的文化综艺《见字如面》也将推出第二季，在腾讯视频独家网络播出。北京实力电传文化发展股份有限公司董事长、创始人，《见字如面》节目总导演关正文在论坛上表示，“有意义的传播能够激发独立思考，提高认知价值。《见字如面》里曾经念了一封给记者写给汶川地震“范跑跑”老师的信。播出的时候，我们并不是说赞成对范跑跑道歉，也不是说不赞成对范跑跑道歉，实际上就是要向大家呈现出来对同样的事情我们可以从不同角度去感受和认知。”

北京实力电传文化发展股份有限公司董事长、创始人，《见字如面》总导演  关正文

正如此前行业大咖们在“上海电视节·白玉兰论坛”上的讨论共识：“综艺节目的使命是通过好内容全面展示社会现实，向受众传递多元、包容的价值观，为受众带来内心的收获。"

©三声原创内容 转载请联系授权