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“歧视女性”的梅见文案，男性看了都绷不住！

品牌头版  · 公众号  ·  · 2025-01-15 19:03

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2025年刚过去没几天，品牌闹出的笑话就已经让人目不暇接了。


大概是做营销的打工人也盼着过年无心工作吧，单单是非常容易过稿的新年文案，也在接连翻车。


这不，前有优衣库的“新天快乐”贻笑大方，梅见青梅酒就着急出来转移视线了。


● 图源：小红书@一颗鑫鑫子


对于梅见文案被指“歧视女性”这件事，有人可能觉得大众太玻璃心，过于杯弓蛇影，但有人觉得其品牌市场部蛇鼠一窝、龙蛇混杂。


但我觉得，到底是无心之失造成的“虎头蛇尾”，还是有意博眼球来“打草惊蛇”，恐怕只有梅见自己知道了。




“贤婿，你受苦了，哈哈哈，我女儿其实没那么配得上你。爸赠梅见新年酒。”


● 图源：微博@齐鲁晚报


这就是梅见新年包装上光明正大出现的文案。


都说好文案有画面感，这句文案做到了。

浮现在眼前的是一个面带笑容向女婿敬酒的岳父形象，亲切慈爱，再脑补一下对面的贤婿，一定受宠若惊，臊红了脸。


好一个其乐融融的年夜饭画面，年味太足了。


可是，如果再脑补一下旁边女儿的表情，恐怕很多女性笑不出来。


女儿好不容易劝说丈夫回自己家过年，孝敬自己的父母，结果被自己亲爹一顿贬低，说配不上老公，脾气好的就忍下了，脾气不好的恐怕要掀桌子。



正应了网友争议的点，这文案根本不尊重女性。


但如果就此给梅见市场部打一个“厌女”的标签，其实也不合适。


再看这句，“姐们儿，祝你新一年兜里的钱像男人一样够花”，这不是给全体男性戴上一顶“花心”的帽子吗？广大男性网友看了怕是也心里不舒服。


● 图源：微博@快乐追星十级学渣


或许正如有网友所说，这其实是梅见文案部在进行男女大战，不然为什么每一句都充满对男女性别的刻板印象，而最终结果是，把男女用户都得罪了。



但我更相信，出现价值观这么离谱的文案，很可能是写文案的员工被拖欠了工资，或者是其领导年终奖发少了的摆烂操作，不然，为什么从上到下没一个人觉得不对劲？


要不再看这句，“郑重声明哈，每次妈妈说你的时候，我没有附和哦”，读起来完全让人不知所云，男女都是一脸懵逼状。


● 图源：微博@成小直


每个人对文案的理解千差万别，但梅见推出这些文案的后果没有争议，就是把品牌口碑作没了。


在此之前，人们对梅见的认知是：青梅酒，名字很有诗意。


此事件一出，网友纷纷爆改品牌名“梅见”，完全没有嘴下留情。



“好酒梅见”，让很多人“再也不见”了。




虽然文案摆烂，梅见的公关部倒是相当有行动力。


从登上热搜引发争议，到品牌官方发出道歉声明，梅见算是做到了危机公关要求的速度第一、承担责任原则。


● 图源：梅见青梅酒官微


梅见的声明倒是破了网友关于男女大战的猜想，声称这些新年贴、新年对联是发动员工、各地市场、书法爱好者、消费者参与书写的。


品牌官方微博此前放出过一些作品，包括古人的诗词、现代人的祝福语等，看起来没什么大问题。


但执着于把“我”写成“吾”，就有点不伦不类，过于掉书袋了。


写这些新年贴的人像是有点文化，但不多。


● 图源：梅见青梅酒官微


此外，梅见还验证了我的一个 猜测，之所以出现这些争议文案，是“内部审核流程出现漏洞”。

再看梅见道歉声明的落款是“梅见品牌全体员工”，不免让人猜测，是哪些倒霉的打工人要在过年前背锅，失去工作了。


不禁联想到此前古茗让员工身挂“谢罪牌”，手戴杯托“手铐”，面向镜头忏悔自己的“罪行”，虽然品牌称是在玩梗，但明目张胆把员工当牛马，让人笑不出来一点。


● 图源：天眼查


梅见犯了相同的错误。直接让员工承担责任，而不是品牌负责，这种做法属实有点没有人情味，也失去了危机公关中要求的权威性。


这一点，梅见公关部需要扣鸡腿。


相同的课题，其实海底捞早已经给出了满分答卷。


● 图源：微博@肖谈中


2017年的一份声明中，海底捞公司董事会就主动担下了责任，让涉事停业门店的干部和职工无需恐慌。

这才是有温度的企业文化，三九寒天读起来都让人觉得暖暖的，很贴心。




在中国春节营销的战场上，摔过跟头的品牌一直前赴后继，梅见不是第一个，也不是最后一个。


君不见，奢侈品牌Burberry拍摄的新年大片，本来想表现阖家大团圆的喜庆，没想到透出一股阴冷气息，现在看了都忍不住打冷颤。


● 图源：Burberry官微


君不见，2021年本来是农历牛年，福特汽车偏要改成马年，一出“指牛为马”的闹剧让人笑掉大牙。


● 图源：福特中国官微


君不见，苹果去年出了一款龙年限定手机壳，设计师错把中国传统五爪的龙错画成了四爪的蟒。随着蛇年到来，积压的库存可以清一清了。


● 图源：苹果官网


但我们可以看到，在一众CNY营销翻车品牌中，几乎全是国际品牌在挨骂。


这不难理解。



他们要么对中国传统文化一知半解，但又不得不迎合中国人进行本土化营销，“被迫营业”的结果只能是尴尬别人，难为自己。


要么是“没活硬整”，自以为是的幽默玩梗，其实根本没有抓住过年的精髓，只剩下自嗨。


就像优衣库的“新天快乐”，其实不是文案写错了，而是祝愿每个人都能过好新的一天，自然过好新一年。


但这种小学鸡一样的造词水平，真不如一些谐音梗来得好玩。


话说回来，作为本土品牌的梅见，怎么就能和其他国外品牌一样在春节营销中犯错呢？


而且，还是性别歧视这样的大忌。


只能说，“审核漏洞”或许只是官方说辞，靠着争议提升品牌知名度，也是一种黑红营销的策略。

搏一搏，单车变摩托嘛！


作为来自重庆江记酒庄的品牌，梅见和江小白其实是一母同胞，但名气却天差地别。


江小白上市时凭借走心文案走红全国，但梅见2019年推出以来，始终没能达到和江小白并驾齐驱的位置。此次翻车后，不少网友就表示，第一次听说这个品牌。


此次凭借着这场舆论风暴，相信梅见的知名度有了大幅度提升。


对品牌来说，黑红也是红。

但如何让黑红成为长红，不知道梅见有没有留好后路呢？

*编排 | 吴迪   审核 | 吴迪


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