今天，共和君在逛网站的时候发现了一组超带感的型男大片——
这简约的款式，高级的配色，帅气的男模，无一不诱惑着我去仔细查询了一下这套lookbook。追根溯源后发现，这竟然是利...利郎？？？
哇，这个曾经霸占了中国爸爸衣橱的品牌什么时候这么chic了？？？。不行，我得去扒一扒~
3台缝纫机踩出的品牌
利郎创立于1987年，由王冬星、王良星、王聪星三兄弟联手创建，可以说是一个家族草根企业了吧。当时王家三兄弟就是靠着3台缝纫机，一脚一脚踩衣服发的家。
他们6在哪呢，当时光靠模仿国外的款式，第1年就赚了
18万
，第2年，更是赚到
88万元
！
80年代，近百万元
什么概念你应该懂吧
△1987年，利郎缝制衣服的缝纫机
△当时的简易服装工厂
之后的3年，利郎一路起飞，由他们出品的西服，都成了当时福建人结婚的新郎标配，连广告语都是
“利郎，给先生的情意”
。
△利郎早期的办公室
不过有可能钱来得太快了，人也开始飘了。王家三兄弟开始不务正业地搞事情，王良星自己搞了一个家具厂，二哥跑去安徽办了一家服装机械厂，而老四做起了办公用品生意。
这一分心，利郎差点完蛋！
花式提高品牌知名度
由于服装市场的同质化竞争日益惨烈，利郎在1995年至2000年，从最初的成功开始走向停顿，甚至走到破产的边缘。2002年，利郎已经身背
3000万元巨债
！
但也在这一年，利郎打了个漂亮的翻身仗——
当时陈道明刚凭着《康熙王朝》爆火，身上那股低调好气质贼符合利郎“简约不简单”的slogan，于是王良星从上海借来了数百万元签下他作代言人，并让他在北京服装展会上走秀。
这一走，全场轰动。
这一走，加盟翻倍。
△2002年，陈道明出任利郎品牌代言人发布会
不仅加盟商瞬间从80多个变成120多个，到
2004年
的时候，利郎营业额直接
突破亿元
！2年前才4000万元啊。在我看来啊，陈道明算是救了利郎一命...
△陈道明身穿利郎服装
在这之后，利郎趁胜追击，开始在央视疯狂打广告，用来扩展品牌知名度。毕竟当时的老百姓觉得能在央视看到的，那就一定是大牌。不过后来事实证明，这一步走对了。
△利郎在CCTV1播放的宣传片
2007年，利郎成为了
第一个登上米兰时装周的中国男装品牌
。
△利郎登上2007年米兰时装周
2008年，利郎又受邀参加东京时装周。
2009年，利郎在香港上市。次年，又荣获“
中国市场十大畅销男装品牌”称号。
△利郎在香港挂牌上市
从2002年到上市这一路走来，利郎可以说是顺风顺水，越爬越高。于是他们顺势推出了针对年轻群体的新品牌L2，想要开阔新市场。不过这次就没那么顺利了，2012年的那段服装低迷期将它打得奄奄一息。
积压大批库存、持续关店，业绩下滑成了常态。
走向转型之路
不管是近几年众多品牌参与转型之路，还是品牌企业发展副牌，并购国外时尚品牌，这一切的市场动向都充分表明了目前
中国服装行业就是在趋于年轻时尚化。
时尚潮流在推进，越来越多的人倡导的是个性、做自己。很显然，传统商务男装这个时候如果不革自己的命那就是等死。于是，利郎也走上了转型之路：
疯狂吸纳国内外优秀服装设计师。
高端精品线由ARMANI前设计总监Lucio Jose Castro操刀▽
创意总监则是ARMANI、GAP设计师Rafal Antos▽
牛仔设计总监换成了Levis的设计师Sekeguchi Joji▽
同时在营销广告上也下足了功夫，
“我们的时代”主题广告片
就是邀请了《史密斯夫妇》摄影师MichaelFitzmaurice执镜，还远赴美国时代广场和第五大道取景。够下本儿了吧！
▽广告大片奉上，陈道明也太帅了吧！
除此之外，利郎仍然没有放弃年轻消费者的市场。2016年，利郎推出以精致时尚的设计、丰富的款式为特色的
LILANZ轻时尚（LESS IS MORE）系列。
当然，在店铺陈列上也仔细打磨了一番，融入屋顶集合元素，选用自然环保的元木质和铁质搭配，突出“家”的概念，
为顾客营造温馨简约的购物体验。
这一改头换面之后，利郎的
LILANZ和LILANZ轻时尚（LESS IS MORE）
两大主力线产品逐渐站稳了脚跟，门店也已经覆盖了全国
32个
省市自治区、并拥有
70家
分公司、
2400余家
终端门店。
△利郎覆盖各省市
品质是利郎始终不变的追求
近年来，国内本土品牌风头正盛，中国品牌都在不断崛起，国内消费者对本土品牌的认可度也在提高。
赢商大数据中心检测数据也显示，
62%
的国内消费者更偏向选国内服饰品牌。在 2017年度购物中心关注男装品牌榜TOP50中，
中国品牌就占30家
。
与此同时，消费者在自我需求、产品性价比以及售后服务等方面也同样提出了更高的要求，于是，
注重“品质”更成为了品牌运营的重中之重。
对利郎而言，
“品质”
正是他们始终不变的追求——
拥有国家认可的面料测试中心；
在2017年世界品牌峰会中，荣获“
2017最佳质量服务品牌
”。
正是因为如今的利郎设计与质量并存，在2017年下半年，利郎同店销售才能增长近
10%
！2018年，利郎2018春夏订货会订单总金额同比增长
21%
；秋季订货会订单总金额则同比增长
31%
！而且，利郎还入选了央视的
《大国品牌》
。
说白了，一个服装品牌想要抓住消费者的心，无非就是靠两点：
质量和设计
，缺一不可。毕竟我不会去买穿一次就烂的衣服，也不会被守旧无趣的衣服吸引。
利郎的成功转型可以说是一次漂亮的国货崛起。希望国内能有更多注重质量，设计感也并存的品牌出现！
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主编：社长
撰稿：kk| 图片：网络
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