宗宁：买手机送德国游，中兴天机7众筹活动收官

中兴天机7的营销在手机领域内一直比较清新脱俗，从前期中兴天机7郎朗香水限量版礼盒在京东的热卖，到活动最后，从这些消费者中选择一些幸运用户去德国听郎朗的演奏会。整个众筹活动就此收官，通过这次营销，树立了中兴天机7的高端品牌形象，是一次比较成功的案例。

高端产品需要高端营销

中兴天机7是一款高端之作，寄予了中兴很大的期望。这是一次不一样的尝试，在整个营销的布局上，都很完整。从设计到套装到众筹再到最后的粉丝德国旅行，都环环相扣。这对于选择中兴的用户而言，无疑是一次形象的再造。

作为一款全球旗舰产品，AXON天机7搭载骁龙820处理器，6GB LPDDR4 高速内存，128GB UFS2.0高速大容量存储，7模19频双卡双待双4G，5.5英寸AMOLED 2K 超高清炫彩屏幕，3250毫安时大容量电池等旗舰级硬件配置。在设计上，则采用了掌上超跑的设计理念，圆润外观融入空气动力流线，全机身无螺丝。顶配版本在扬声器设计上还采用了跑车内饰经常出现的胡桃木材质作为点睛之笔，每部都呈现独一无二的木质纹理，每个角度看，都显得非常极致。

德国之旅，不一样的手机旅行

德国之旅是整个天机7众筹活动的最后一步 ，中兴带着幸运用户去参加代言人郎朗的演奏会。此场演奏会在巴特基辛格得到了非常高的关注度，同时郎朗也被授予欧洲人物大奖，无论是气质还是逼格都足够有影响力，这不是一般的营销活动，所能达到的高度。值得一提的是，在这场旅游中，设计了很多不错的小环节来体现中兴天机7的强大功能，也算是手机营销中，最艺术的一次尝试。

（德国纸媒对于郎朗演奏会的整版报道）

（德国标志性建筑上郎朗代言天机7的巨幅中兴海报）

（演奏会彩排中）

郎朗巴特基辛格钢琴演奏会座无虚席

正式开场后

观众们对于这位国际钢琴巨星报以数次热烈的掌声

正式演出前

中兴消费者有幸进入后台与郎朗互动

郎朗与消费者合影的同时还亲自示范天机7的自拍功能

（郎朗与消费者搞怪自拍与亲切互动中）

在德国游玩期间，大家用中兴手机来各种拍照，体验其强大的拍照能力。拍出了很多不亚于相机的照片，美轮美奂。凸显了天机7的前800后2000万摄像头的能力，而1.8的超大光圈和多重曝光，让画质变得更加清晰生动。

（德国广场的街头行为艺术家）

（德国傍晚美景）

（天机7具有极高的色彩还原度）

（德国古堡美景）

在旅行的过程中，消费者一直使用天机7的语音导航及“九国十语”的随时说，即时译实时语音互译功能和德国当地人进行相关的交流，不管是购物还是办理手续，都非常通畅。充分体现了天机7在商务应用上的强势。

（消费者用语音互译功能和德国艺术品店员砍价）

营销的良性互动和聚焦

中兴在这次天机7的整个众筹营销活动中，立足点是非常聚焦的，和用户的互动也非常良性，没有想去搞个大新闻的意思，而是更注重深度的互动和反馈，留下了很多宝贵的意见和记录，给很多粉丝看到了中兴的诚意和创造力，也凸显了这款手机的价值和格调，是一个很好的良性积累。每个用户在其中都能认识到中兴品牌的诚意和决心，点滴积累下来，就会慢慢形成一个好的口碑。

互联网手机的营销之前一直五花八门，用户难免会审美疲劳，好多厂商都在吹嘘自己的手机多好多好，在一些夸大其词中，用户渐渐也就失去了对品牌的信任。中兴天机7的营销，通过聚焦和深度互动，树立了国产旗舰的标杆，是非常值得行业学习的。中兴一直都是这样稳扎稳打，注重核心技术，同时能带给用户切实的福利。冰冻三尺非一日之寒，高端手机的路线不是所有品牌能走的，不得不说中兴此次的营销做得恰到好处。