1.跨年晚会实行“提前分娩”的做法值得不值得提倡?
本来是跨年晚会,却年不跨了,提前到12月30日,这种做法:一是因为没有拿到当天直播的牌照,另一种是规避竞争的编排策略,剑走偏锋,投机取巧。
2016年跨年晚会,湖南卫视和浙江卫视等卫视没有拿到直播牌照,浙江卫视便将跨年晚会提前到2016年12月30日,湖南卫视则直接将跨年晚会搬到芒果TV,1月1日晚登陆卫视,避开跨年夜。
如跨年晚会不跨年,是不是还叫跨年晚会呢?跨年晚会有呼唤人们内心情感的时间情怀,正是因为这样情怀,跨年晚会才有符号化的意义和价值,否则的话就是一场大众化的普通晚会。
跨年晚会跨年,对广告商来说,因为有时间节点的情感意义,广告的品牌价值赋有了更丰满的传播内涵,品牌会有更好的市场张力。
2.安徽卫视的国剧盛典
安徽卫视的国剧盛典是安徽卫视品牌延伸化和品牌标识化的栏目,在2014年前已经连续举办了三年,以颁奖形式邀请影视剧明星亲临现场,可谓性价比很好的盛典,而且贴合安徽卫视“剧行天下”的频道定位。
2014年后,安徽卫视的跨年节目一直用国剧盛典作为跨年晚会,这样差异化的路径收到了很好的效果。不过,在与其它卫视差异化的同时,没有处理好届年的差异化,有每顿都是“红烧肉”的油腻感,翻新不足,希望2018年能有更不一样的期待。