秋展春装等不起，时装业尝试“即看即买”

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纽约市刚刚经历了时装零售业的神圣时刻。在9月7日开幕的纽约时装周上，嘉宾步下黑色轿车，模特面色冷峻地走上T台，富豪与名流齐声鼓掌，一切都是为了让设计师宣布明年春季的流行趋势。但时装零售业的多数人都清楚，有些东西已经不合时宜。

按照传统的时间表，为期一周的走秀安排结束后，设计师开始制作零售商订购的服装，预计四至六个月后交货。但消费者能立刻在网上看到这些作品。隶属于西班牙的Inditex集团的Zara等“快时尚”品牌会迅速“仿制”出类似的新产品。等到原创时装上市时，消费者会认为它们已经过时了。赢家和输家一目了然。根据研究公司欧睿国际（Euromonitor）的数据，目前世界上最大的两家服装零售商是Inditex和购买名牌服装过剩库存再以低价出售的TJX。与此同时，传统百货公司举步维艰。

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未来服装零售业，看折扣店的
折扣服装店已经成为零售生态系统不可或缺的一部分，成为“快时尚”之外又一类成功的商业模式。当设计师品牌生产的服饰多于常规服装店能全价销售的数量，TJX就以大幅折扣入手并出售高价位的设计师品牌。2015年, 道琼斯美国服装零售商指数下跌了6%，但TJX的股价上涨了4%。他们的销量不仅在美国领先，还借助规模效益扩展至欧洲各地。点击图片回顾《全速发展》：

现在，时装业终于开始直面问题，改变缓慢的零售周期。一小群设计师计划在本月的纽约时装周上和伦敦时装周上试水新的商业模式。他们的想法是让服装的展示与销售能够同步。汤姆·福特（Tom Ford）、瑞贝卡·明可弗（Rebecca Minkoff）等品牌更进一步，计划在时装周之外开拓新的战场。

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