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编者按：
好的LOGO自己会讲话。
作者｜
高云凤
编辑｜
乔祎
很多人都认为星巴克的美人鱼 Logo 不错，但真让人们拿笔去画的时候，45％ 的人会忘记她戴了皇冠， 55％ 的人忽略了她的双尾巴......
150人记忆中的星巴克
关于 Logo，有人做过这样有趣的实验，第一组实验是由澳大利亚一位平面设计师发起的，他把品牌 Logo 的细节全去掉，只剩下了简单的形状和色彩；第二组实验，则是由一名巴西的平面设计师发起，他保留了品牌 Logo 细节，给它们换上不同的配色。
结果是，第一组的受访者可以对 80% 以上的品牌进行还原。第二组呢，缺少细节的 Logo 除了多少会让人有些不舒服，看不惯之外，对品牌本身并没什么伤害，人们还是能够对品牌进行第一眼的辨认，有些品牌 Logo 的配色甚至强大到放到哪里都是它。
于是，他们得出了一个结论：真正的好 Logo 是非常“扛造”的，即便把它们拆的零七八碎，人们还是能一眼认得出它。
但这似乎还不够具象， 好的 Logo 到底长啥样？我们决定分析一下那些熟悉的餐饮品牌，再做定夺，我们分析了这 80 家。
是不是眼花了，我们来慢慢看
最爱在颜色上下功夫， 且迷恋红色
我们发现，“颜色”总是品牌在设计 Logo 时最先关注的。
在这 80 个品牌里面。用红色作为主色调的有 42 个，占了 53%。绝对是当仁不让的国王色。即便国外这种把绿色作为至高无上幸运色的国家也没差多少。
当你摘下600度的眼镜看视力表时，你完全看不清它的轮廓和大小，但白底黑字却是你最有印象又最抹不掉的
它们在红色的运用上很是娴熟。
麦当劳是快速型，它希望顾客快吃快走，讲究高翻桌率。所以它大 "M" 的红背景是鲜艳而炙热的，既能说明自己的定位，也能给顾客急促的感觉；
Costa 的客单虽然也没多高，但它定位于商务人群，鲜艳的红色会让消费者感觉廉价，因此它的红摒弃暖色系，深红色显得更沉稳；
呷哺虽然是火锅，但为了匹配中低的客单价和小火锅的定位，它选择了更轻快的橘红色。——每个品牌都会根据自己的品类特性和品牌内涵来“自觉站队”。
各种红
至于为什么是红色，很多人说因为它在所有颜色里光波最长，最容易让人先看见。但在全世界 top 50 的 Logo 中，最受欢迎的可是蓝色。
所以这应该跟餐饮业本身的特殊性最有关，它讲究食欲，也最接近天性。
而红色本来就是一个最能唤起“胃口”“能量”这类情绪的颜色。它不像科技行业，汽车行业，喜欢蓝色是为了让人舒适、平静、信任。相反，它不仅不希望你赖着不走，还需要适当控制你的时间。
另外红色也是一个最直接让人感受到爱、没有距离感的颜色。
就连小商家们也会默认，红色就是“门头标准色”，因为它被商家一代代验证过最有用。这也就不难解释为什么在所有的 Logo 颜色中，红色的应用如此成熟了。
麦当劳会用“黄色+红色”的组合来使品牌更显眼，棒约翰会用“绿色+红色”的组合来使品牌更有对比，让人过目不忘；西少爷会用大面积的红色块填满 Logo 背景，更能快速抓人眼球并且富有应用性
现成的东西拿来用
它们还很会借力，不信你看：
麦当劳的英文名是 McDonald's ，logo是大写“M”；德克士的英文名是 Dico's，Logo是一个拥有大写字母 “D” 轮廓的绿色小鸟；海底捞的英文名是 Hidilao hot pot 。新 Logo 是字幕“Hi”......这样，它就把品牌的中文，英文以及 Logo 就完全重合在了一个点上，方便消费者在脑海中对号入座。
中英文的结合
你可能会说，很多中餐的 Logo 也是一眼看去就知道是谁呀！
的确这样没错，但中餐更多还是以全文字 Logo 为主，当 “M”、“Hi”，“D” 被应用到衣服上、手提袋上等更多地方时，全文字 Logo 就会变得受限。而这时，更简单的它们，就能够在没有文字辅助，没有英文能力，不认识的条件下，被消费者一下记住。
这就是它们借的第一个力：消费者脑海中“关联力”。
它还表现在图形方面，把这个力用好了，不用看名字缩写只看图形，别人也能知道它是干嘛的。
比如我们看海底捞的 “Hi”，“i” 设计成辣椒的样子，代表川式火锅。
麦当劳的大“M”很细，又是黄色，人们可以由此联想到薯条。德克士在这方面就弱了些，它的 “D” 是小鸟，跟脆皮炸鸡没啥直接关系，也很难读出什么。如果非要说是意象化表达的话，健康餐品牌 Tribe 的 Logo 就不错，字母底下画了天平，看一眼就知道是跟健康，减脂有关，也就自然想到了轻食。
