特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、
4月进口网络游戏版号公布，14款游戏过审
国家新闻出版署在4月8日公布了4月进口网络游戏审批信息，也是今年第2批进口游戏版号。从公布的游戏名单上来看，包括腾讯游戏《洛克人11》、完美世界《乖离性百万亚瑟王：环》、雷霆互动《王都创世录》，三九互娱《合金弹头：指挥官》等，其中有《宝可梦 走吧！伊布》《森喜刚热带冻结》《侍魂 晓》3款switch端产品。
2、广州黄埔区发布“游戏电竞高质量发展10条”，最高奖励500万
4月11日上午，“游戏电竞高质量发展10条”新闻发布会在黄埔区融媒体中心召开。广东省游戏产业协会秘书长林丽女士受邀出席会议。
此次会议主要发布《广州开发区（黄埔区）促进游戏和电竞产业高质量发展的若干措施》政策，并对其作了简要解读。
其中，政策提及对于“原创精品内容的扶持”。政策
对优秀原创网络游戏上一年度获批版号并正式上线运营的企业或机构，每年遴选10个作品予以奖励，
每款优秀作品给予最高30万元奖励，每家企业或机构每年累计奖励不超过90万元，年度扶持金额总额不超过250万元。
另外，
对被选为重大电竞赛事游戏产品的，且企业年度营收10亿元以上的，给予一次性最高500万元奖励。——广东游戏协会
3、3月
中国手游
出海排行
榜出炉
据Sensor Tower商店情报平台最新数据显示，2024年3月中国手游产品在海外市场收入及下载量排行榜公布。《Last War:Survival Game》《Whiteout Survival》《菇勇者传说》《崩坏：星穹铁道》等游戏上榜3月出海手游收入榜。
此外，3月出海手游收入增长榜前十为《菇勇者传说》《Last War:Survival Game》《崩坏：星穹铁道》《PUBG MOBILE》《Mobile Legends: Bang Bang》《Whiteout Survival》《三国志·战略版》《潘朵拉：命运先知》《偶像梦幻祭》《Seaside Escape®》。
3月出海手游下载榜前十为《PUBG MOBILE》《Subway Princess Runner》《Blood Strike》《Last War:Survival Game》《Mobile Legends: Bang Bang》《UNO》《菇勇者传说》《Soccer Super Star》《使命召唤手游》《王国纪元》。——
Sensor Tower
4、
抖音小游戏内购分成降至1成
抖音开放平台此前宣布自4月1日起，小游戏激励政策将全面升级，为开发者带来丰厚的收益回报，其中小游戏开发者最高能获得90％的安卓消费分成。
新政策规定，IAA（In-App Ads，即应用内广告）小游戏的开发者在抖音上的广告收益将有望提升至最高60%，而IAP（In-App Purchase，即应用内购买）小游戏开发者更是能够获得最高达90%的安卓消费分成。同时开发者还可获得相当于安卓消费总额5％的广告金激励。而在新的结算规则中，其也详细规定了减免政策的相关条件。比如要接入「推荐页游戏卡」，平均DAU渗透率>15%，开通其他平台要求的能力等等。——抖音平台
5、
全球27家游戏公司入围《全球独角兽榜》，米哈游、多益、莉莉丝估值曝光
近日，胡润研究院发布了《2024全球独角兽榜》，基于2024年1月1日前的信息，对全球成立于2000年之后、价值10亿美元以上的非上市公司给出了全面估值。整理发现，以71亿人民币为分界线，2024年度共有1124家公司上榜，而全球共有27家未上市游戏圈公司被胡润列入独角兽行列，较去年增加一家。
从整体来看，此次共有米哈游、Animoca Brands（中国香港）、多益网络、莉莉丝、波克城市、库洛科技、英雄体育七家中国游戏厂商
（这七家不含平台方，如字节）
入围，其估值纷纷曝光。过去两年间，榜单中绝大多数游戏公司的估值处于微涨/持平态势，而飙涨的米哈游是为数不多的例外。胡润全球独角兽榜还公布了字节跳动年度估值15600亿元人民币，约十个米哈游。——胡润研究院
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均素材投放量再次下滑，日均投放素材量约66万组。
2、游戏数
本周日均在投游戏数基本与上周持平。
3、中重度素材投放TOP
草花互动的《荒野迷城》继续霸榜，新游《曙光防线》空降周榜第4。
Block Blast!（快乐爱消除）继续霸榜，寒霜启示录升至榜单第4。
4、国内案例
《曙光防线》于4月10日上线，为
《State of Survival》的国服版本，
上线后投放强势，首日投放创意素材超过1.2万组。
5、出海案例
3月中旬，露珠游戏在中国台港澳市场上线
魔幻题材MMORPG手游《潘朵拉：命运先知》，而且持续保持不俗的素材投放力度。
据悉，该产品上市首日登顶中国台湾市场iOS手游下载榜和畅销榜。
三、公关传播侧
1、
原神崩坏或将改编成电影
据火红的党旗公众号4月7日消息，米哈游将推动公司两项原创爆款游戏IP《原神》《崩坏》实现电影转化，具体上映时间待定。在文章中写道：米哈游公司同志表示，将认真学习“上海电影之城三年行动计划”，推动公司两项原创爆款游戏IP《原神》《崩坏》实现电影转化。《原神》以及《崩坏》作为米哈游目前最知名的两大IP，其电影化无疑有着庞大的受众，同时还能进一步增强米哈游的IP影响力。
2、网易
《燕云十六声》定档
4月11日，网易开放世界 RPG 武侠游戏《燕云十六声》正式官宣定档 7 月 26 日。官方还放出豪言称。若公测日期出现延期，每延迟一日，将向玩家送出1克黄金作为补偿，且上不封顶。值得一提是，游戏将于4月19日下午18点在美国和加拿大地区开启PC限量测试。据悉，《燕云十六声》是一款历史武侠题材新作，该作号称可提供将近 30 小时的单人剧情体验，超过 150 小时的单人探索体验。同时多人模式可以容纳上千人同区域在线，玩家之间可以开展大型的“剧本杀”扮演游戏。
3、 《游戏王》日本活动因气味熏走女玩家
近日，日本一位《游戏王》卡牌玩家在 Twitter 上分享了一次比赛经历。他表示，在比赛过程中一位女性新手玩家中途离场。
她表示中途离开是因为空气味道实在太臭了，绝对不是因为输了而难过。
4、郭炜炜发文怒斥《剑网3》赛事：做不好就不要做了
4月9日，“剑网3涉嫌操控比赛疑似诈骗”的微博话题登上热搜。因裁判失误，导致部分比赛在不公平的情况下照旧进行，玩家向赛事组报备Bug未获响应，最终申诉过期，此外，本轮赛事的相关规则也在玩家间引发了争议。此次比赛涉及付费竞猜奖池，奖池规模高达千万元，玩家质疑赛事组操控比赛、左右赔率甚至涉嫌诈骗。
针对玩家的质疑，《剑网3》公开回应，“在安排重赛，于4月10日19:00直播重赛场次”。《剑网3》执行制作人余玉贤也发文回应表示，“本届赛事确实出现大量裁判失误，对不起玩家和选手。已经就相关情况向网信办递交全部合法合规性说明”。西山居CEO郭炜炜则直言，“赛事如果做不好就不要做了，必须规范化整改，带队伍到现场监督”。——北京商报
5、
《代号鸢》
被指数据造假，多名玩家要求退钱
4月10日消息， #灵犀互娱游戏数据造假#微博词条引起热议，截至目前，讨论量已达5.1万。据悉，此次造假事件源于灵犀互娱新开发的《代号鸢》游戏，多数玩家表示游戏内客服提供给玩家不符合实际情况抽卡数据，并称有大量证据证实此说法。多名玩家表示要退钱。——鞭牛士
6、
幻兽帕鲁将开启PVP模式
近日在Triple-I Initiative展示活动中，《幻兽帕鲁》开发商 Pocket Pair 透露即将在2024年某个时间点推出“帕鲁竞技场”PVP模式。官方表示：“帕鲁竞技场（Pal Arena）将于2024年在《幻兽帕鲁》游戏中登场。它们将与其他玩家对战，让你和你的帕鲁们与他们一决高下。训练最强的帕鲁，打败所有对手。”总的来看，不仅是你的帕鲁，玩家自己也可以拿起武器亲自上阵。——IT之家
7、
魔兽世界国服预约数破200万
4月11日晚间，《魔兽世界》中国官方微博宣布，截至2024年4月10日23时59分，《魔兽世界》国服预约人数达200万。
《魔兽世界》表示：
“感谢所有玩家的支持，我们也将致力于为玩家们解决遇到的各种问题。
目前您可以前往网易大神进行账号找回或修复，更多服务会陆续上线。
”——澎湃新闻
四、开测游戏
本期，有多款二次元新游即将上线，包括《星魂之上》《星之翼》。
五、厂商动向
1、
暴雪游戏回归，网易股价上涨
4月10日，网易游戏与微软宣布达成协议，宣布暴雪游戏在今年夏季将重返中国市场。此前，港股网易便因双方复合传闻在9日高开高走，收涨4.43%。正式官宣后，网易股价势头不减，继续上涨。
——企查查
2、
朝夕光年或空降新负责人
游戏葡萄获悉，前完美世界游戏业务总裁张云帆，近期或将出任朝夕光年负责人。多名朝夕光年员工称，目前该则消息还没有明确的内部通知与官宣，但在飞书上，已经能看到张云帆的身影，“处于华巍下面。”但也有内部人士透露，张云帆的身份更接近顾问。——游戏葡萄
3、英雄游戏起诉淮安炎龙等不正当竞争，二审胜诉
4月11日，
英雄游戏公众号发文称，
天津市第三中级人民法院已对在2022年10月一审立案的英雄游戏起诉淮安炎龙等不正当竞争纠纷一案作出二审判决，驳回了淮安炎龙等提出的上诉请求，维持原判。
一审判决中，天津自由贸易试验区人民法院认为淮安炎龙使用“炎龙游戏”宣传其游戏《代号：Spark》等行为构成不正当竞争，判令淮安炎龙等立即停止不正当竞争行为并刊登声明，消除不良影响；判令淮安炎龙等赔偿英雄游戏经济损失及合理开支40万元。后淮安炎龙等提出上诉，但终被天津市第三中级人民法院驳回上述，维持原判。——英雄游戏公众号
3、
TapTap原联合创始人回归心动，任顾问负责发行
TapTap原联合创始人黄希威已于年初回归心动，负责心动发行业务。近期在港澳台地区有着上佳市场表现的《出发吧麦芬》，就是黄希威回归后负责发行的首个项目。据悉，TapTap原CTO邓晓东亦于今年重回心动任职。
接近心动的消息人士透露，黄希威此次并非入职心动，而是以顾问形式与心动合作，并不参与TapTap业务。——游戏茶馆
4、
光荣特库摩起诉游族侵权：多次警告未见改善
日本游戏开发商光荣特库摩游戏公司（KOEI TECMO GAMES）于2024年4月8日正式对外宣布，已经针对游族公司（（在新加坡注册）提起了版权侵权诉讼，案件发生在东京地方法院。
光荣特库摩指控游族公司在未经其合法授权的情况下，持续在其游戏应用的网页广告中使用了来自《信长之野望》和《太阁立志传》这两款知名游戏系列的音乐、视觉游戏画面以及光荣特库摩的商标。此类行为被光荣特库摩视作严重侵犯其知识产权，包括但不限于版权。事实上
，
侵权行
为并非首次发生，光荣特库摩游戏公司此前已多次发出侵权警告
函，但未见改善，侵权行为仍在持续。
而且，甚至公司名称也被公然无权使用，并且存在误导用户与游族的应用有关的描述。——中关村在线
5、
掌趣投资小游戏厂商繁树网络
近日，
A股游戏公司掌趣科技投资小游戏厂商上海繁树网络，
并获得了10.49%的股权。
官网资料显示，上海繁树网络成立于2019年，是一家经营手游发行、深度运营及综合买量的游戏公司。该公司曾运营一款国风二次元放置卡牌游戏《我的英雄失灵了》，不过，这一游戏在去年已停运。目前上海繁树网络正在致力于小游戏的研发和运营，并且已与掌趣科技有小游戏相关合作。——游戏日报
6、
诺惟创投入股《失落城堡》开发商
近日，
诺惟创投入股广州汉特网络
，并拿到了10%的股权。
据悉，广州汉特网络成立于2018年10月，法人代表为何斌。天眼查显示，何斌是独立游戏开发商HunterStudio的执行董事，并且根据外部资料推测广州汉特网络背后应是HunterStudio游戏团队。
HunterStudio最早成立于2016年，曾开发过单机动作类的Rogue游戏《失落城堡》，该游戏在Steam上发售后发现不错，曾在2020年底拿到了200万销量。
7、
育碧关闭韩国分部
育碧韩国发文宣布将于4月30日结束运营，作为应对急剧变化的游戏市场而做出的全球结构调整的一环。此外，公司在韩国的游戏销售、电子竞技运营、市场营销活动和客户支持将继续进行。
官方在公告中写道：“育碧韩国于2002年作为小型分公司成立，当时韩国几乎是单机游戏的不毛之地。在此后的22年里，为了让单机游戏在韩国市场上成长，为了让韩国的粉丝们享受本土化的游戏和游戏文化，我们起到了虽然小但有意义的作用。回顾这一切，我们感受到了无限的自豪感和幸福。同时，向一起走过这一旅程，为我们加油助威的所有韩国玩家表示深深地感谢。——中关村在线
六、AIGC+游戏
1、
游戏市场分化格局未改，
AI扮演“X因素”
《2024游戏趋势报告》显示，AIGC具备发展潜力，即使在技术尚未完善的当前，数家企业布局自研大模型、《逆水寒》手游融入智能NPC等的高热度也可看到市场、用户对其带来改变的关注。从长期来看，AIGC能实现降本增效、开拓新玩法及新品类等利好。而在中短期内，能较早提升大模型能力、接入稳定性较强大模型的企业，更易在研发、营销等领域分享AIGC利好。
有券商发布的研报指出，“AI生成3D”是今年生成式AI发展对游戏赛道有重要影响的一环。“AI生成3D”的突破将对游戏产业产生实质性影响，这种变化不仅是在降本增效，还体现在游戏产业趋势的变化。——中国经营报
2、
二次元大厂Cygames启用AI工具，考试合格的员工才能用
近日,日本二次元厂商Cygames宣布将在公司内部启用生成式AI工具，已经发布了供内部使用的“图像生成AI指南”，甚至表示员工需要通过考试才能使用AI。同时，
Cygames在官网发布公告展示了自己的解题方案，试图向玩家展示自己将负责任地使用AI。
Cyber Agent法务部的AI事务负责人“堀居健太郎”也表示，“虽然日本法律问题存在很多不确定性，但我们认为有必要尽早明确使用规范，以便能够安全、有效、快速地使用。”
而对于员工，乃川和之表示，为了让员工更了解AI、对于使用AI工具感到安全，自己还创建了一套流程，公司内部的所有人都需要仔细阅读此前在公司内部公布的“图像生成AI指南”，并参与测试，只有通过测试的员工可以申请使用AI工具。——Gamelook
