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敲黑板 | oCPC智能出价助力广告主打响春节营销战

百度信息流广告服务平台 · 公众号 · 广告 · 2018-02-02 20:31

正文

恭贺新春

春节对于国人来说是最重要的传统佳节

各大品牌商家借势打响新年第一场营销大战

纷纷投放广告，提升销售业绩

同时，还有一个期望

在赚钱的同时，又能 合理控制广告投放成本

毕竟少花一分，就多赚一分，谁还嫌钱多呢

所以都很重视广告账户优化

但春节假期，员工都回家过年了

怎么办

这不，李老板最近就比较苦闷

来找我们度小姐诉苦了

唉……马上要过年了，账户优化怎么办？

李老板

度小姐

账号优化可以直接通过oCPC功能搞定，它来帮你找到更为精准的目标人群。

那成本如果不稳定呢，该怎么控制？

李老板

度小姐

还是oCPC呀，您只需要提前在后台设置好一个可以接受的转化价格，它可以帮你合理控制。

以前投放CPC想冲量的时候广告成本也会随之增加，让我很为难。

李老板

度小姐

您以后使用oCPC就不用有这个担心了，它可以帮您在冲量的同时又保证效果的稳定。

看完李老板与度小姐的对话，你是不是觉得oCPC功能很强大？是不是很想认识一下这位“新朋友”？

别急，小编这就带你一睹大神的风采！

壹

oCPC本尊产品介绍

oCPC（Optimized Cost per Click）即经过“优化”后的CPC。系统会在广告主出价基础上，基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据，并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最适合的流量，并降低转化成本。其中 转化目标、目标价格、预估CTR&CVR 构成oCPC的三点核心要素。

TIPS：

什么是转化目标？

从广告点击到广告主最终ROI，整条漏斗路径上由浅至深的各个节点都可以设为转化目标。

什么是目标价格？

从广告点击到广告主最终ROI，广告主对于漏斗路径上各个节点转化目标的价值出价。

贰

oCPC招式

支持的转化

类型

叁

如何出招

出价及投放

原理

oCPC出价原理

oCPC智能出价分为两个阶段：

第一个阶段：数据积累；

第二个阶段：智能投放。

TIPS：

为了最终投放效果更精准，所以第一个阶段要获取足够的转化量，宝宝们在这个阶段不要着急哦，心急吃不了热豆腐~

oCPC投放原理

肆

如何排序

竞价排序 方式

第一阶段：竞价机制与CPC方式竞价一致；

第二阶段：根据单个激活成本进行出价，竞价结合预估化率和第二阶段出价进行，计费仍按照点击计费。

TIPS：

因为转化率是由系统进行预估，所以比人工调控会更准确、更便捷。节省人力，合理控制成本。

伍

战绩盘点

优秀案例

目前，百度信息流oCPC产品已赢得了 游戏、金融、汽车、教育、招商加盟、房产装修 等多个行业金主爸爸们的青睐。

部分战绩榜如下：

游戏行业 （API）

金主背景：

日消费量级40万元

数据回收方式：API数据回传

转化目标：应用激活

效果展示 ： oCPC消费占比逐步 提升至82% ，平均注册 成本降低30% 。

金主说： 未使用oCPC时，定向、出价做了多次调整，依然无法实现预期转化目标。使用后，不仅节省了人力成本，同时稳定广告投放成本，让客户放心争取更多的流量。

金融行业 （网页API）

金主背景：

日消费量级10万元

数据回收方式：API数据回传

转化目标：应用激活

敲黑板 | oCPC智能出价助力广告主打响春节营销战

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