经过上半年迅猛而残酷的市场淘沙,地产行业“马太效应”加剧显现:实力企业加速规模扩张,抢占更多市场份额,不断抬升行业站位;中小企业存量告急,拿地唯艰,遭遇发展瓶颈,难逃边缘化宿命。新一轮洗牌过后,地产江湖风云突变。
今天,克而瑞江浙区域正式发布《2017上半年杭州房企龙虎榜》,从权益和流量两大维度,客观全面的反应房企的真实资金实力和实际投资能力。透过数字的变化和排名的更迭, 你会看到不一样的行业演变和发展真相。
榜单解读
翻开权益榜单,你会发现原本由万科、绿城、滨江打造的“三足鼎立”格局已经被赫然打破,融创凭借“两条腿走路”的运营模式和营销策略跻身金额和面积双榜第二。
一方面,融创独立操盘项目如时代奥城、玖樟台、涌清府,均位于杭州城区的核心区域(钱江世纪城、城东新城、钱江新城),这些项目套均货值较高,加上去化情况较好,对上半年业绩的贡献量也较大。
另一方面,融创金成·英特学府、融创·东南海等合作及收购项目,也对半年度业绩做出了重要的贡献。这些项目大多位于远郊板块,由于单价优势明显,网签基本不受限,相应的推盘节奏也更快,以融创金成·未来海、融创·溪涧堂为典型。
回顾融创在杭发展历程,其起点就比别人抢先一步。2012年,融创、绿城成立融绿平台,共同打造西溪融庄项目。融创就这样轻松的站上“巨人”的肩膀,开启了豪宅发展之路。
此后,融创聚焦豪宅集聚地钱江新城,连续打造了三座府系产品,即望江府、侯潮府、涌清府,让更多的高端客户逐渐认识并了解融创。讲究而平整的外立面,拉长线条的大阳台,色调偏浅的精装风格,带给市场的是更高的品牌辨识度。
2015年,融创首次在杭提出“归心社区”概念,并在多个城市推广落地,今年归心品牌再度升级,表明融创在加快提升产品力的同时,在努力思考和探索更贴合客户需求的产品及服务。这一点,或许是融创快速进阶的核心所在。
楼市下半场已经开场,地产江湖前三座次会否更迭,谁又将拥有最大的反转机会?我们先来梳理一下各大房企的下半年存量。
首先是万科。北宸之光拱宸、劝学里、梦溪里会在下半年继续推量,而西雅图、海上明月二期会迎来首开。结合上半年万科不俗的表现,预计下半年大概率会继续保持领先优势。
再说绿城。桂语江南、柳岸晓风、凤起潮鸣、留下低密宅地、绿城建发塘北地块均会在下半年入市,充足的存量货源,可观的高货值,加上海量的忠实拥趸,下半年绿城强势回归不是没有可能。
最后盘一下滨江。接下来我们会看到翡翠海岸、壹品、象牙海岸等纯新盘集中亮相,这些项目区位优势突出,预期售价较高,会带给滨江强有力的业绩支撑,足以实现下半场的后发致胜。
以下为榜单详情:
《2017上半年杭州房企权益榜》
(金额+面积)
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《2017上半年杭州房企流量榜》
(金额+面积)
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