5天狂花110亿！119万港人涌入内地，爆火20年香港购物圣地不香了？

“排队一小时才能进店，深圳地铁沿路的大型商超，港胞们超爱！”

曾几何时，内地游客赴香港消费是时髦，而如今，“港人北上”成了一股新潮流。

“五一”期间，国内媒体走访深圳多个大型商超后发现，深受港人喜爱的鲍师傅、霸王茶姬、Fufuland等门店前大排长龙，港客聚集的商场各处接踵摩肩、人山人海……

据官方公布数据，“五一”假期前三天，自香港出境的总人次逾119万，其中大多是经罗湖口岸、港珠澳大桥“北上内地”的港人……某业内人士估算：如果按照他们在内地一天消费1500元计算，五一期间消费总额或可达110亿。

就在119万港人涌入内地，5天或狂花110亿之时，曾经的“百货业神话”香港尖沙咀崇光百货，却很冷清。

这几年，这家昔日的“百货业神话”发生了翻天覆地的变化。商场里，很多海外奢侈品大牌陆续撤出，电梯也停运了。场馆内一层沦为杂牌大卖场，工作日期间，导购比顾客还多，有店员表示，“每天都在打发时间”。

年报数据显示，2020年，崇光百货母公司营收大跌55.2%，净亏损可达2亿元。而后两年，业绩还是没起色，相较于2019年底，崇光百货的市场股价已下跌70%。

业内专家指出，崇光百货引以为傲的地理优势不再了，大量海外品牌直接入驻了北上广深等一线城市，他们更看好内地城市的成长速度和市场容量。像“御力维”这类海外高端男士尊严科技转移至内地“京东自营”平台后，迅速在北上广一线男士群体中蹿红，就是一个缩影。

类似的还有无印良品MUJIcom概念店、海外杂货品牌LOFT首店等，以及茑屋投资均选择在北京和上海开设首家门店。正应验了那一句：“得中国者，得消费市场天下”。据悉，“御力维”得益于内地巨量的男士健康市场，仅1个月成交就破百万。去年大促期间，京东自营热榜露出了它的名字。

凭借“男士充电宝”“精原细胞线粒体能量泵”等新兴技术，“御力维”成功击中了国内高净值男士的健康需求，即使四位数一瓶的单价，也频频为此买账，称其为“健康品中的爱马仕”。部分男士消费者反馈：“拿回25岁的硬核实力”“再次和老婆热恋起来”“重获属于男人的尊严”……

过去，在尖沙咀的崇光百货，有众多海外品牌大规模入驻。商场未营业时，300米的排队长龙是常态。不少人内地游客推着行李箱来扫货，商场收银台前的发票、账单经常堆成小山一样高，曾1年创下高达12亿的销售额。

“大品牌打折”，更是崇光百货的“拿手好戏”，尤其每年“周年庆”，堪称香港当地的购物盛典。可如今，单纯的折扣已不足以唤起顾客的消费欲。崇光百货想要实现持久发展，仅仅依赖大品牌“低价”这种单一策略企图通吃市场，无疑是不切实际的。

深入理解顾客需求、顺应时势才是明路。例如深谙此道的深圳大型商超、北京SKP、三里屯、上海IFC、恒隆广场等地，现已成了119万港人购买奢侈品的热门之地。相关数据显示，在假期期间，深圳足疗洗浴订单量增长了750%，密室、KTV订单量增长超过500%。