文｜“广电独家”记者 冷成琳
传统广电第一阵营的“玩家”在大体量季播明星真人秀方面的激烈角逐正处于白热化阶段，对于二、三线卫视来讲，不拼卡司，不拼明星，这反而使他们沉淀下来，用心做出以优质内容为核心，以电视功能为导向，以服务大众为目标的精品节目。
辽宁卫视在周五“920”时段播出的大型演播室亲子科普节目《奇幻科学城》，紧紧围绕“欢乐一家”的频道定位，不仅丰富了科普节目的内涵，更是电视对中国传统“家文化”的成功实践，让我们看到了广电行业“内容为王”的回归和电视人不忘初心的坚守和创新。
凭借精准的定位和精良的制作，《奇幻科学城》在竞争激烈的周五黄金档，平均收视率进入省级卫视前十，这也证明了市场并不是盲目的，在“娱乐至死”的时代，明星、娱乐并不是“唯一标准”，对用心打磨的，有意义有价值的内容，观众同样会给出积极响应。
去年6月，总局发出了《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》（以下简称《通知》），要求大力推动广播电视节目自主创新，不断研发生产拥有自主知识产权、体现中华文化特色的优质节目。
对此，辽宁卫视十分重视，把卫视“920”时段打造成节目自主创新的基地，组织精兵强将在不同主题、不同领域开发多样态、差异化的节目，力求电视荧屏丰富多彩。《奇幻科学城》节目方案就是在这轮差异化竞争的理念下脱颖而出的。
辽宁广播电视台副总编辑、辽宁卫视总监孙宏告诉“广电独家”：“总局关于节目自主创新的《通知》，特别是对二、三线卫视的实际操作具有很强指导意义，我们拼不了大投入，也拼不了大明星，但是对自主创新的鼓励坚定了我们的信心。”
“我们的电视节目不应该是为了让明星更出名、赚更多的钱，而是让老百姓成为明星、让科学家成为明星，让热爱生活、热爱生命的人成为明星。”
围绕“欢乐一家”频道定位，重塑电视的家庭聚合功能
习近平总书记在一系列讲话中指出，我们都要重视家庭建设，注重家庭、注重家教、注重家风，发扬光大中华民族传统家庭美德，促进家庭和睦，促进亲人相亲相爱，促进下一代健康成长，促进老年人老有所养，使千千万万个家庭成为国家发展、民族进步、社会和谐的重要基点。
辽宁省委书记李希高度重视家庭建设，要求全省进一步深入研究、积极探索，以群众喜闻乐见的形式和方法总结家文化、传播家文化、弘扬家文化，全力推进社会主义核心价值观进家庭，为辽宁老工业基地新一轮振兴发展营造文明和谐的社会环境，为确保全省如期全面建成小康社会汇聚强大正能量。
在此背景下，2016年辽宁卫视确立“欢乐一家”频道定位，2017年全面升级，重磅打造四档家文化为核心的品牌节目。
《奇幻科学城》一季度最高收视位列省级卫视（索福瑞50城数据）同时段第7名，平均收视率位列省级卫视（索福瑞50城数据）同时段第10名，在竞争激烈的周末黄金档取得这样的成绩实为不易。
节目在网络视频播放平台的累计播出量达到400万，微信、微博话题量破千万，覆盖人群高达5.5亿人次。如此可观的收视成绩和关注度，佐证了节目的精准定位和精良制作，市场给予了积极的反馈。
节目制片人徐立伟告诉“广电独家”：“在新媒体强烈冲击下，传统媒体唱衰之声此起彼伏，这是挑战同样也是机遇。电视作为传统媒体，有一个核心功能是新媒体无法取代的，那就是家庭的聚合。”
“手机、iPad、电脑等新媒具有极强的私人属性，很难完成共同观看的应用场景。而电视是可以全家人一起分享，一起收看的。电视永远位于客厅最中央的位置，全家人一起看电视节目的同时也是家庭凝聚的过程，这在人与人逐渐疏离的当下更显得尤为重要。”
《奇幻科学城》的目标受众是拥有5-12岁孩子的家庭，节目力求满足家庭收看需求，拉近家长和孩子之间的距离，促进亲子之间的互动交流。
根据收视数据分析和受众反馈，该节目受众群体集中在5-15岁和35-45岁两个年龄段，说明这档节目驱动了孩子和家长共同观看的这一家庭行为。这是对内容回归媒体功能的认真思考，也是对“家文化”的传播实践。
科普节目面临新机遇，《奇幻科学城》出奇制胜
《加油向未来》《最强大脑》掀起一阵科学类节目的热潮，不少频道将科学、科技类节目视作新的风口，蓄势待发。而从目前省级卫视黄金档的节目布局来看，科普类节目、尤其是青少年科普类节目基本上还是空白。
在普及科学知识的同时，《奇幻科学城》多了一些社会担当：一方面寓教于乐，注重对青少年科学意识，科学思维，科学素养的培养；另一方面通过宣传、展现国内外各领域的科学家、大教授，弘扬科学和社会正能量。
2016年5月底，习近平总书记在全国科技创新大会上强调：“科技创新、科学普及是实现科技创新的两翼，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置。”作为党的喉舌，如何做好科普类节目成为电视人需要面对的新课题。
如何将具有“严肃”、“专业”、“生冷”属性的科普类节目，用大众、尤其是家庭喜闻乐见的形式呈现，如何找到符合父母和孩子共同接受特点的节目模式和内容讲述方式？
《奇幻科学城》节目在环节设置上煞费苦心，通过“奇幻博士团”“神奇大教授”“超级孩子王”“好奇萌娃团”四个节目主体的设置，搭配科学实验、互动游戏，大大增强了节目的专业性、互动性和趣味性。
这样一档大型演播室亲子科普节目成功的秘诀，在作者看来有以下几点：
1.打造全国最高学历主持天团，为青少年树立优质榜样
中国电视史上学历最高的主持团——“奇幻博士团”，由文学博士、医学博士、植物生物学博士、物理学博士组成。这也是节目的灵魂所在，“奇幻博士团”不仅拥有高学历、高颜值，更是在传达一种科学正能力和教育理念，为孩子们树立积极思考，求知好问，健康阳光的优质新偶像。
“神奇大教授”体现着节目的专业性和权威性，节目陆续邀请了英国皇家化学会David G.Evans（戴伟）教授、北京天文馆馆长朱进、中科院物理所魏红祥教授等知名科学家做主讲嘉宾。通过“大教授”对话“小少年”的设置，让科学家不再高冷，让科学走近孩子。既体现了知识的传承，也表达了教育的温暖。
为了激发这些天天和科研、实验试剂打交道的科学家们的童心，同时让孩子能够积极参与到节目中，体验科学之美。节目还设置了“超级孩子王”的角色。从前几期节目看，明星嘉宾强子、寇乃馨、程成等人都成为了专家和孩子之间的催化剂，在知识点外为节目增加了许多笑点。
2.从孩子视角出发，从未知到已知，科学也可以很有趣
可乐含有碳酸，喝完以后对牙齿有一定的腐蚀作用，那么喝完以后应该刷牙还是漱口呢？银河系深处的辐射流会诱发宇航员产生“梦境”从而使他们犯困、产生幻觉？蕴含尖端科技的“量子隐形衣”真的能像哈利•波特的隐形衣一样隐形吗？……
拥有5-12岁孩子的家庭是《奇幻科学城》的目标人群，节目内容也围绕他们展开。无论是生活中的科学知识，还是青少年感兴趣的科学话题，利用身边触手可及的小道具做实验，这一切都是为了拉近家庭与科学的距离。节目中的很多实验，孩子们都可以和爸爸妈妈一起做，看节目的同时促进了家庭亲子关系。
3.从客厅到线下延伸品牌价值
《奇幻科学城》除了是一档节目之外，还承担着科普教育、家庭教育的意义。节目制片人徐立伟认为，电视传播是单向的、被动的，而好的教育一定双向的，主动的。
面对面互动是教育最有效方式之一，为了让更多孩子与节目近距离的沟通和交流，节目从电视延伸到线下，推出了博士校园见面会，“萌娃征集大赛”、“博士与少年游学营”等一系列活动。
“萌娃征集大赛”为对科学感兴趣、求知好问的孩子，创造了参与节目录制的机会，通过“画出自己最想要的发明”主题设置，鼓励孩子把想象力打开，走进演播室身临其境感受科学的乐趣。
线下活动与节目本身的高度配合，不仅提高节目的品牌影响力，对增强观众粘性、加深科普效果具有长远意义。
如辽宁广播电视台副总编辑、辽宁卫视总监孙宏所说，无论今天的电视处在什么样的竞争环境中，新媒体冲击也好、互联网冲击也好、传统媒体滑坡也好，最重要的是电视人应该坚守，回归电视本源。
辽宁卫视能用心制作精良的主旋律、正能量节目，体现了主流媒体的责任和担当，彰显出传统媒体为人民大众提供健康向上的精神文化产品的中流砥柱的作用。
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