上海家化前三季度营收44.77亿元

美妆网 · 公众号 · · 2024-10-28 19:07

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作者/ 韦霞霞

编辑/黎思林

10月28日，上海家化披露2024年三季度财务报告。报告显示，公司在1-9月实现营业收入44.77亿元，同比下降12.07%；实现归属于上市公司股东的净利润1.63亿元，同比下降58.72%。其中，第三季度营收为11.56亿元，同比下降20.93%；净利润亏损7530万元，同比下降180.85%。

截自上海家化财报

三季度营收44.77亿

个护占比近50%

自今年上半年起，上海家化的财报发生了变化，其原美容护肤与母婴事业部更名为美妆事业部，旗下品牌从7个品牌缩减为玉泽、佰草集、双妹、典萃4个品牌，个护事业部旗下品牌则保留六神和美加净两个品牌；新设创新事业部，包括启初、家安、高夫等品牌。

具体来看，个护部门是上海家化三季度最主要的收入来源，实现营收21.2亿元，是唯一一个营收超20亿元的部门；海外分部营收为10.88亿元，创新事业部营收为8.21亿元，美妆部门营收为6.61亿元。

从第三季度表现来看，上海家化旗下个护、美妆、创新和海外部门分别营收为5.32亿元、0.95亿元、1.51亿元和3.74亿元。其中，海外部门主要产品的平均售价基本与去年持平，个护部门增长了4.7%，美妆部门下滑了0.36%，创新部门下降了19.34%。

截自上海家化财报

上海家化方面表示，第三季度国内业务由于行业整体压力较大，公司自身业务承压，以及战略调整等因素导致收入下降、毛利减少，使得净利润同比减少；国外业务受海外低出生率、婴童品类竞争加剧和经销商降库存的持续影响，导致收入和毛利率均下降，为保持市场份额，仍持续加大品牌营销投放，导致净利润同比减少。

发力品牌和渠道

能否迎来新增长？

值得注意的是，无论是在今年上半年还是三季度财报中，上海家化均未公布各渠道的具体数据。

但在今年上半年财报中，上海家化表示，“线上渠道将重点突破兴趣电商，发展新兴电商和稳固平台电商，重点打造以内容为中心的线上运营能力；线下渠道将结合市场环境尝试拓展零售渠道并提升效率，突破成功的零售渠道。”

在此前召开的上海家化2023年年度股东大会上，上海家化CEO林小海就提到，公司聚焦传统线下或传统电商平台，对于近几年快速兴起的兴趣电商，始终缺乏相应能力。未来需要用时间补足兴趣电商的能力，通过线上渠道发展带动全渠道发展。 可见，上海家化将继续把线上渠道作为主攻方向，而在渠道拓展中，兴趣电商占据其重要位置。

财报数据显示，上海家化前三季度销售费用为20.2亿元，销售费用率为45.12%。据悉，这些费用主要用于品牌推广以及兴趣电商和头部主播的费用支出。

除了发力线上渠道，上海家化也在聚焦品牌建设。

上海家化前三季度营收44.77亿元

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